Zoekwoordonderzoek Laten Doen

Zoekwoordonderzoek is het werk dat je doet voordat er ook maar één regel tekst op je website komt: uitzoeken met welke woorden jouw klanten in Google zoeken. Dat klinkt eenvoudig, en toch gaat het hier bij veel websites al mis. Een ondernemer beschrijft zijn diensten in de taal van zijn vak, terwijl de klant iets heel anders intypt. Het resultaat is een nette website die voor bijna niemand vindbaar is. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland dat werkt voor klanten door heel Nederland. Bij ons is zoekwoordonderzoek stap 2 van onze SEO-aanpak, direct na het marktonderzoek en vóór het schrijven van de pagina's. In de Vindbaarheidsmotor Groei zit het elke maand in het pakket. Op deze pagina leggen we uit hoe goed zoekwoorden onderzoek werkt, waar we op letten en waarom we nooit een pagina schrijven zonder eerst te weten voor welke zoekterm die bedoeld is. Je leest ook wanneer het slim is om zoekwoordonderzoek te laten doen in plaats van het zelf te proberen.

Wat is zoekwoordonderzoek?

Zoekwoordonderzoek is het in kaart brengen van de zoektermen die jouw mogelijke klanten gebruiken als ze op zoek zijn naar wat jij aanbiedt. Niet de woorden die jij zelf logisch vindt, maar de woorden die mensen echt in Google typen. Dat verschil is groter dan de meeste ondernemers denken. Neem een thuiszorgorganisatie.

Intern praat men over zorg in de wijk, indicaties en wijkverpleging. Een dochter die hulp zoekt voor haar vader typt iets als thuiszorg in de buurt, of thuiszorg met de naam van haar regio erachter. Bij Mila Zorg zie je waarom dat telt: milazorg.nl staat op 1 voor thuiszorg westland, precies het soort zoekterm waarmee een mogelijke klant in die regio zoekt. Een goed zoekwoordonderzoek levert daarom geen losse lijst met termen op, maar een beeld van hoe jouw markt zoekt.

Welke woorden worden veel gebruikt? Welke woorden verraden dat iemand klaar is om contact op te nemen? En op welke woorden heb je een reële kans om bovenaan te komen? Met die drie vragen in je achterhoofd wordt zoekwoorden bepalen geen gokwerk meer, maar een keuze die je kunt onderbouwen.

Waarom maakt dat zoveel uit? Omdat 93% van de mensen via Google zoekt en de top 3 van de zoekresultaten ruim 70% van de klikken krijgt. Wie op de verkeerde woorden bovenaan staat, krijgt bezoekers die niets bij hem komen halen. Wie op de juiste woorden op pagina drie staat, krijgt helemaal niemand.

Het onderzoek bepaalt dus niet alleen hoeveel bezoekers je krijgt, maar vooral welke bezoekers. Denk aan twee bakkers in dezelfde straat. De ene heeft de mooiste etalage, maar een bord in een taal die niemand leest. De andere heeft een simpel bord met precies de woorden waar voorbijgangers naar zoeken.

Raad maar bij wie de rij langer is. Online werkt het net zo. Zoekwoordonderzoek staat bij ons ook niet op zichzelf. In onze aanpak komt eerst het marktonderzoek, waarin we kijken naar je markt, je concurrenten en je doelgroep.

Dat is de basis waarop we de zoekwoorden kiezen. Daarna volgen het schrijven van de SEO-pagina's en het online zetten. Deze pagina gaat over die tweede stap, het onderzoek zelf. Wie meer wil lezen over het geheel, vindt dat op onze SEO-pagina.

Een misverstand dat we vaak horen, is dat zoekwoordonderzoek iets is voor grote bedrijven met honderden pagina's. Het tegendeel is waar. Juist voor een lokaal bedrijf of een dienstverlener met een beperkt budget is het de moeite waard, want je wilt geen maanden werken aan pagina's waar niemand op zoekt. Een handvol goed gekozen zoektermen levert vaak meer op dan tientallen pagina's zonder richting.

Hoe goed zoekwoordonderzoek werkt: koopintentie en zoekvolume

Bij elk zoekwoordonderzoek kijken wij naar een paar vaste dingen. De eerste, en voor ons de belangrijkste, is koopintentie. Niet elke zoekopdracht is gelijk. Iemand die zoekt op wat is een dakgoot, wil iets leren.

Iemand die zoekt op dakgoot laten vervangen, heeft een probleem en zoekt iemand die het oplost. Die tweede zoeker is voor een bedrijf veel waardevoller, ook als er minder mensen zo zoeken. Toch zien we veel websites die zich vooral richten op informatieve termen, omdat daar meer volume achter zit. Dat levert mooie bezoekerscijfers op, maar weinig aanvragen.

En voor ons geldt: mooi is niet genoeg. Alles wat we bouwen is gericht op meer bezoekers, leads en omzet. De tweede factor is zoekvolume, het aantal keer dat er per maand op een term wordt gezocht. Een term met veel volume lijkt aantrekkelijk, maar is niet automatisch de beste keuze.

Een brede term trekt vaak mensen met heel verschillende bedoelingen. Een specifiekere term met minder volume, zoals een dienst met een plaatsnaam erachter, levert vaak minder bezoekers maar meer klanten op. Zoekvolume zegt vooral iets over hoe groot de vraag is, niet over hoe goed die vraag bij jou past. We gebruiken het daarom als richtlijn en niet als doel.

Je ziet dat ook bij het onderwerp van deze pagina. Op zoekwoorden onderzoek, met een spatie, wordt in Nederland ongeveer 1.600 keer per maand gezocht. Maar iemand die zoekwoordonderzoek laten doen intypt, heeft een heel andere vraag dan iemand die wil leren hoe het werkt. Beide zoekers zijn welkom, alleen verwachten ze iets anders op de pagina.

Zoekwoorden bepalen op basis van concurrentie

De derde factor is concurrentie. Een zoekterm kan veel volume en een duidelijke koopintentie hebben, maar als de eerste pagina van Google vol staat met grote, gevestigde websites, is de kans klein dat je daar op korte termijn tussenkomt. Daarom kijken we bij het zoekwoorden bepalen altijd naar wie er nu bovenaan staat en hoe sterk die pagina's zijn. Soms is de slimste keuze een term die net iets minder gezocht wordt, maar waar je binnen afzienbare tijd wel bovenaan kunt komen.

Zo'n positie levert meer op dan een plek op pagina twee voor de grootste term in je branche. Hier komt het marktonderzoek uit stap 1 terug. Omdat we dan al weten wie je concurrenten zijn en hoe zij zich online presenteren, zien we sneller waar de gaten zitten. Een dienst die je concurrenten nauwelijks noemen, een regio waar niemand op mikt, een vraag die niemand goed beantwoordt.

Dat zijn de plekken waar je relatief snel zichtbaar kunt worden. Het eindresultaat is een keuze die koopintentie, volume en haalbaarheid tegen elkaar afweegt, zodat je tijd en budget steekt in woorden die ook echt iets opleveren.

Zoekwoordonderzoek in de woorden van je klant

Het lastigste aan zoekwoordonderzoek is vaak niet het rekenwerk, maar het loslaten van je eigen taal. Iedere ondernemer praat in vaktaal. Dat is logisch, want je bent er de hele dag mee bezig. Een installateur heeft het over systemen en rendement, een adviseur over trajecten en implementatie.

Maar je klant is geen vakgenoot. Die zoekt met de woorden die in hem opkomen op het moment dat hij iets nodig heeft, en dat zijn vaak simpelere, directere en soms ook onhandigere woorden. Het bedrijf verkoopt een oplossing, de klant zoekt een antwoord op zijn probleem. Wie zijn pagina's alleen bouwt rond de officiële naam van zijn dienst, mist iedereen die vanuit het probleem zoekt.

Een groot deel van ons onderzoek draait daarom om één vraag: hoe zou jouw ideale klant dit omschrijven als hij jou nog niet kent? Daar helpt het gesprek met jou enorm bij. Bij onze websites schrijven we de teksten na een of twee interviews, en bij SEO werkt dat niet anders. Jij weet welke vragen klanten stellen aan de telefoon, welke woorden ze gebruiken in een eerste mail en waar ze over twijfelen.

Die informatie is goud waard, omdat je er zoektermen mee vindt die je vanachter een bureau nooit zou bedenken. Wij vertalen dat vervolgens naar concrete zoektermen en toetsen die aan zoekvolume, koopintentie en concurrentie. Ook lokale varianten horen erbij. Veel mensen zoeken een dienstverlener in de buurt en typen er een plaats of regio achter.

Voor een lokaal bedrijf zijn die combinaties vaak de meest waardevolle zoektermen die er zijn, juist omdat de zoeker al weet wat hij wil en alleen nog iemand dichtbij zoekt. In onze SEO-pakketten zie je dat terug, met bij het Marktleider-pakket pagina's per combinatie van dienst en plaats. Waarom komt dit allemaal vóór het schrijven? Omdat een tekst die zonder zoekwoord is geschreven achteraf moeilijk te redden is.

Je kunt er wel een term in strooien, maar de opbouw, de kopjes en de vragen die de pagina beantwoordt, passen dan niet bij wat de zoeker verwacht. Andersom schrijft een tekst met een helder zoekwoord als uitgangspunt zich bijna vanzelf. Je weet voor wie je schrijft, welke vraag er beantwoord moet worden en welke woorden de lezer herkent. Dat maakt de tekst beter voor Google en prettiger voor de lezer.

Onze content wordt geschreven door mensen en niet door AI, maar ook de beste schrijver heeft een richting nodig. Het zoekwoordonderzoek geeft die richting. Het is een beetje als een huis bouwen: je begint niet met het behang uitzoeken voordat je weet hoeveel kamers er komen.

Zoekwoordonderzoek laten doen bij LarsWebdesign

Zoekwoordonderzoek laten doen bij ons betekent dat het onderzoek nooit een los document wordt dat in een la verdwijnt. Het is stap 2 in een aanpak van vier stappen: eerst marktonderzoek naar je markt, concurrenten en doelgroep, dan zoekwoorden bepalen, daarna de SEO-pagina's schrijven en tot slot online zetten, indienen bij Google en de resultaten volgen. Elke stap bouwt voort op de vorige. Dat is wat we bedoelen met SEO die begint met een plan.

In de Vindbaarheidsmotor Groei zit zoekwoordonderzoek elke maand in het pakket, samen met analyses, twee geoptimaliseerde pagina's per maand, kwalitatieve backlinks en een maandelijkse KPI-rapportage. Dat is geen toeval. Een zoekmarkt staat niet stil. Er komen concurrenten bij, mensen gaan anders zoeken en je bedrijf zelf verandert ook.

Door het onderzoek maandelijks opnieuw te bekijken, weten we welke pagina's we als volgende schrijven en welke bestaande pagina's een extra zetje verdienen. Je werkt daarbij direct met ons team. We zijn met vijf specialisten, onder wie onze SEO-experts Jonathan en Jamie, en je hebt één vast aanspreekpunt. Geen callcenter en geen tussenlagen.

Dat is prettig, want bij zoekwoordonderzoek wil je kunnen sparren over keuzes. Waarom deze term wel en die andere niet? Wij leggen het uit in gewone taal. Wat een goede focus op zoekwoorden kan opleveren, lees je in de reviews van klanten.

DT Events & Verhuur schreef dat ze inmiddels op de meeste eerste pagina's van Google staan op de zoekwoorden waar ze zichtbaar willen zijn. SkyBrothers noemt eveneens de eerste pagina van Google op de belangrijke zoekwoorden. Eerst weten waar je gevonden wilt worden, dan daar gericht naartoe werken.

Wat kost zoekwoordonderzoek?

De kosten hangen af van hoe je het inzet. In de Vindbaarheidsmotor Groei zit zoekwoordonderzoek standaard inbegrepen, als onderdeel van het maandelijkse werk. Wil je breder aan de slag met je vindbaarheid, dan zijn er ook onze SEO-pakketten: Lokaal vanaf €249, Regio vanaf €497 en Marktleider vanaf €997 per maand, exclusief btw. Bij een jaarplan krijg je de setup ter waarde van €750 cadeau.

Laat je een nieuwe website bouwen, dan nemen we SEO mee in onze werkwijze van 14 dagen, zodat je website niet pas achteraf vindbaar gemaakt hoeft te worden. Meer daarover lees je op onze pagina over een website laten maken. We gaan je geen posities garanderen, want dat kan niemand eerlijk beloven. Wat we wel doen, is geen enkele pagina schrijven zonder te weten voor wie en voor welke zoekterm.

Benieuwd met welke woorden jouw klanten zoeken en waar voor jou de kansen liggen? Vraag onze gratis SEO-scan aan of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek. Je krijgt binnen 24 uur een reactie, direct van ons team.