Interne Links

Interne links zijn links op je eigen website die van de ene pagina naar een andere pagina op diezelfde website verwijzen. Ze helpen bezoekers de weg te vinden en vertellen Google welke pagina's bij elkaar horen en welke het belangrijkst zijn. Klinkt eenvoudig, en dat is het ook. Toch is de interne linkstructuur een van de meest onderschatte onderdelen van SEO. Veel websites hebben prima teksten, maar die teksten staan als losse eilandjes naast elkaar. Google vindt ze slecht, bezoekers haken af en waardevolle pagina's blijven onder de radar. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland met klanten door heel Nederland. Bij elke website die wij bouwen en bij elk SEO-traject kijken we naar hoe pagina's met elkaar verbonden zijn. In dit artikel lees je wat interne links precies zijn, waarom internal linking zowel Google als je bezoekers helpt en hoe je goede ankerteksten kiest. We laten zien hoe hub- en dienstpagina's samenwerken en welke fouten we het vaakst tegenkomen, van weespagina's tot een website waar alles naar de homepage wijst.

Wat zijn interne links?

Een interne link is simpelweg een klikbare verwijzing van de ene pagina van je website naar een andere pagina op dezelfde website. Klik je op je homepage op de knop naar je contactpagina, dan gebruik je een interne link. Klik je in een blog op een woord dat je naar een dienstpagina brengt, ook dan. Je hebt ze dus allang, ook als je er nooit bewust over hebt nagedacht.

Interne links komen in een paar vormen voor. De bekendste staan in het menu bovenaan je website. Die zijn overal zichtbaar en brengen bezoekers naar de hoofdonderdelen, zoals je diensten, je werkwijze en je contactgegevens. Dan zijn er links in de footer, onderaan elke pagina, waar vaak adresgegevens, juridische pagina's en een paar belangrijke diensten staan.

Sommige websites gebruiken ook een kruimelpad, een klein regeltje bovenaan een pagina dat laat zien waar je je bevindt, zoals Home, daarna Diensten, daarna een specifieke dienst. De belangrijkste vorm voor SEO zijn de links midden in je lopende tekst. Die noemen we contextuele links. Ze staan op een plek waar de lezer er iets aan heeft, omringd door tekst die uitlegt waar de link over gaat.

Juist die omliggende tekst geeft Google extra informatie over de pagina waar de link naartoe gaat. Een menu vertelt Google dat een pagina bestaat, een goede contextuele link vertelt Google ook waarom die pagina relevant is. Het is goed om interne links te onderscheiden van backlinks. Een backlink is een link van een andere website naar jouw website.

Die werkt als een aanbeveling van buitenaf en is lastiger te krijgen, omdat een ander ervoor moet kiezen om naar jou te verwijzen. Interne links heb je helemaal zelf in de hand. Je bepaalt waar ze staan, naar welke pagina ze gaan en welke woorden je ervoor gebruikt. Over backlinks hebben we een aparte pagina geschreven, want dat is echt een ander vak met eigen spelregels.

Wat beide gemeen hebben, is dat Google links gebruikt om te begrijpen hoe het web in elkaar zit. De verkenner van Google volgt links van pagina naar pagina. Wat hij onderweg tegenkomt, wordt beoordeeld en kan worden opgenomen in de zoekresultaten. Een website zonder doordachte interne links is voor die verkenner als een gebouw zonder gangen.

De kamers bestaan wel, maar je komt er moeilijk. Daarom zien wij de interne linkstructuur niet als een detail dat je achteraf regelt. Het hoort bij de basis van een website, net zoals een logische indeling van je pagina's en duidelijke kopjes. Wie dat vanaf het begin goed opzet, hoeft later minder te repareren.

Waarom interne links Google en je bezoekers helpen

Interne links doen eigenlijk drie dingen tegelijk. Ze geven context, ze helpen Google nieuwe pagina's te vinden en ze verdelen waarde over je website. Laten we bij context beginnen. Google leest een pagina niet alleen op zichzelf, maar kijkt ook naar hoe die pagina in het geheel past.

Linkt een uitgebreide pagina over onderhoud van een bepaald product naar een pagina over reparaties, dan snapt Google dat die twee onderwerpen bij elkaar horen. De woorden in en rond de link vertellen waar de doelpagina over gaat. Zo ontstaat er een samenhangend beeld van waar jouw website sterk in is. Een losse pagina zonder verbindingen mist dat beeld en moet het helemaal op eigen kracht doen.

Het tweede voordeel is vindbaarheid van nieuwe pagina's. Google vindt pagina's grotendeels door links te volgen. Publiceer je een nieuwe pagina en linkt er vanaf de rest van je website niets naartoe, dan kan het lang duren voordat Google hem opmerkt. Soms gebeurt het helemaal niet.

Een sitemap helpt, maar een pagina die ook via interne links bereikbaar is, wordt sneller gevonden en serieuzer genomen. Hoe minder klikken een pagina van je homepage verwijderd is, hoe makkelijker Google er komt. Voor je bezoeker werkt het precies zo. Iemand die op je blog landt via Google, zoekt vaak meer dan dat ene antwoord.

Een goed geplaatste link naar je dienstpagina of naar een verwant artikel houdt die bezoeker op je website. Zonder die link is de kans groot dat hij terugklikt naar Google en bij een concurrent verder leest. Wij bouwen websites daarom met een helder pad richting contact. In ons Groei-pakket is dat zelfs vastgelegd: binnen 3 klikken bij de contactknop.

Hoe interne links waarde verdelen

Het derde voordeel is minder zichtbaar, maar minstens zo belangrijk. Pagina's bouwen in de loop van de tijd waarde op, bijvoorbeeld doordat andere websites ernaar linken of doordat ze goed bezocht worden. Via interne links stroomt een deel van die waarde door naar de pagina's waar je naar verwijst. Je homepage is vaak de sterkste pagina van je website.

Linkt die direct naar je belangrijkste diensten, dan geef je die diensten een duwtje in de rug. Linkt je homepage alleen naar je nieuwsarchief en een vacaturepagina, dan gaat die waarde naar pagina's die weinig opleveren. Het aantal interne links naar een pagina is daarmee ook een signaal. Een pagina waar vanuit je hele website naar verwezen wordt, is kennelijk belangrijk.

Een pagina die je één keer diep in een oud artikel noemt, is dat blijkbaar niet. Met internal linking stuur je dus zelf mee in wat Google als je belangrijkste pagina's ziet. Dat is een van de weinige SEO-knoppen die je helemaal zelf kunt bedienen, zonder dat je afhankelijk bent van anderen. En het kost geen geld, alleen aandacht en een beetje planning.

Goede ankerteksten en een slimme interne linkstructuur

De ankertekst is het klikbare stukje tekst van een link. Het zijn de woorden die meestal onderstreept of in een andere kleur staan. Voor interne links is die ankertekst een van de sterkste signalen die je Google kunt geven. Staat er klik hier, dan weet niemand waar de link naartoe gaat.

Staat er onderhoud van zonnepanelen, dan weten zowel je bezoeker als Google precies wat ze achter de link kunnen verwachten. Een goede ankertekst beschrijft dus kort en eerlijk de pagina waar je naartoe linkt. Hij hoort natuurlijk in de zin te passen. Je schrijft voor mensen, niet voor een robot.

Daarom raden we af om elke link exact hetzelfde zoekwoord te geven. Wissel liever af met varianten die logisch zijn in de context, zoals de dienstnaam, een omschrijving of een vraag die de pagina beantwoordt. Zo blijft je tekst prettig leesbaar en krijgt Google een rijker beeld van het onderwerp. Te lange ankerteksten zijn ook niet handig.

Een hele zin als link maakt onduidelijk welk deel ertoe doet. Een paar woorden die de lading dekken, werkt het best. Let ook op wat je niet doet: twee verschillende pagina's met dezelfde ankertekst verwarren Google over welke pagina je voor dat onderwerp wilt laten zien. Dan gaan ze met elkaar concurreren.

Het schrijven van zulke teksten en het kiezen van de juiste woorden hoort bij on page SEO, het optimaliseren van je pagina's zelf. Als je daar meer over wilt weten, lees dan ook onze pagina over on page SEO. Dan de structuur. Een sterke interne linkstructuur werkt met hubpagina's en dienstpagina's.

Een hubpagina is een overzichtspagina over een breed onderwerp, bijvoorbeeld al je diensten of al je werkgebieden. Van daaruit link je naar de specifieke pagina's die dieper op één onderdeel ingaan. Die specifieke pagina's linken weer terug naar de hub en, waar dat logisch is, naar elkaar. Zo ontstaat een cluster van pagina's die elkaar versterken.

Neem een bedrijf dat in meerdere plaatsen werkt. Een overzichtspagina met de werkgebieden linkt naar een aparte pagina per plaats, en elke plaatspagina linkt terug naar de dienst en naar het overzicht. Aparte lokale pagina's horen bij de manier waarop wij bedrijven lokaal beter vindbaar maken in Google, en zonder goede interne links blijven zulke pagina's los in de lucht hangen. Blogartikelen en kennisbankpagina's hebben ook een duidelijke rol.

Ze trekken bezoekers met een vraag en sturen die via een interne link door naar de dienstpagina waar je die vraag voor ze oplost. Zo werkt informatie als aanloop naar een aanvraag. Die volgorde, van vraag naar antwoord naar dienst naar contact, is wat een website tot een verkoopmachine maakt in plaats van een verzameling losse pagina's.

Veelgemaakte fouten met interne links

Bij het nalopen van websites komen we steeds dezelfde fouten met interne links tegen. De eerste is de weespagina. Dat is een pagina waar vanuit de rest van je website geen enkele link naartoe gaat. Hij bestaat wel, soms staat hij zelfs in de sitemap, maar niemand komt er via je website terecht.

Vaak gaat het om een dienstpagina die ooit is toegevoegd en daarna uit het menu is verdwenen, of om een blog die nooit ergens is genoemd. Google vindt zulke pagina's moeilijk en beoordeelt ze als weinig belangrijk. Zonde, want er zit vaak goed werk in. De tweede fout is alles naar de homepage laten wijzen.

Elke blog eindigt met een link naar home en elke dienstpagina ook. Dat voelt veilig, maar de homepage heeft die hulp meestal het minst nodig. De pagina's die klanten opleveren, zoals je diensten, krijgen dan juist geen steun. Link liever vanuit een artikel naar de dienst die erbij hoort, en laat de homepage zijn waarde doorgeven naar je belangrijkste pagina's.

De derde fout is te veel links. Een alinea waar in elke zin drie woorden naar een andere pagina verwijzen, leest onrustig en maakt voor de lezer onduidelijk welke link ertoe doet. Voor Google verwatert het signaal ook. Kies per stuk tekst de links die de lezer echt verder helpen.

Interne links laten nalopen door ons team

Er zijn nog een paar fouten die we vaak zien. Links die naar een pagina wijzen die niet meer bestaat, sturen bezoekers naar een foutmelding. Links naar een oud adres dat pas via een omweg op de goede pagina uitkomt, maken je website trager en rommeliger. Dat soort zaken hoort bij technische SEO, en juist na een verhuizing naar een nieuwe website of een nieuw systeem loopt het vaak mis.

Wie een website laat maken bij ons, krijgt een logische structuur met goede interne links vanaf de livegang. In onze werkwijze van 14 dagen zitten bouw en SEO samen in dag 6 tot en met 13, zodat die basis klopt voordat de website online staat. Bij doorlopende SEO nemen we de interne links mee zodra er nieuwe pagina's bijkomen, want elke nieuwe pagina moet ook ergens een plek krijgen in het geheel. Een klant van ons, DT Events & Verhuur, schreef in een review dat een website een groeimiddel is en geen visitekaartje.

Dat vat het goed samen. Een website met doordachte interne links groeit mee, een website met losse pagina's blijft een visitekaartje. We gaan je geen posities beloven, want dat kan niemand eerlijk doen. Wat we wel doen, is werken met een plan in plaats van trucjes voor de korte termijn.

Benieuwd hoe jouw interne links ervoor staan en waar de grootste kansen liggen? Vraag onze gratis SEO-scan aan of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek. Je krijgt binnen 24 uur een reactie, direct van ons team en zonder tussenlagen.