SEO Copywriting

SEO copywriting is het schrijven van webteksten die goed scoren in Google en tegelijk je bezoeker overtuigen om contact op te nemen. Een goede SEO tekst sluit aan op de zoekintentie, heeft een heldere structuur met kopjes, verwerkt zoekwoorden op een natuurlijke manier en eindigt met een duidelijke volgende stap. Dat klinkt eenvoudig. In de praktijk zien we vaak twee uitersten. De ene tekst is volgepropt met zoekwoorden en leest als een robot, de andere is prachtig geschreven maar wordt door niemand gevonden. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland, en wij schrijven voor ondernemers in heel Nederland teksten die allebei doen: gevonden worden en verkopen. In dit artikel leggen we het vak uit. Je leest hoe je begint bij de zoekintentie, hoe je een pagina opbouwt, hoe je zoekwoorden verwerkt zonder dat het opvalt en hoe je meta titles en descriptions schrijft die klikken opleveren. Ook lees je wat een goede SEO tekstschrijver anders doet dan iemand die alleen mooi kan schrijven, en waarom wij onze teksten altijd door mensen laten schrijven en niet door AI.

Wat is SEO copywriting precies?

SEO copywriting is een combinatie van twee vakken. Copywriting is overtuigend schrijven: teksten die de lezer meenemen en hem uiteindelijk iets laten doen, zoals bellen, mailen of een offerte aanvragen. SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie, alles wat je doet om hoger in Google te komen. Een SEO copywriter brengt die twee samen.

Hij schrijft teksten waar Google goed mee uit de voeten kan en waar een mens graag doorheen leest. Waarom is dat samenspel zo belangrijk? Omdat het ene zonder het andere weinig oplevert. Volgens de cijfers die wij op onze site noemen, zoekt 93% van de mensen via Google en krijgt de top 3 ruim 70% van de klikken.

Een tekst die niet gevonden wordt, heeft dus maar weinig lezers. Maar een tekst die wel gevonden wordt en niemand overtuigt, levert bezoekers op die weer weggaan. Pas als beide kanten kloppen, verandert verkeer in aanvragen. Veel ondernemers denken bij teksten schrijven voor Google nog aan een trucje.

Je zet het zoekwoord zo vaak mogelijk op de pagina en dan komt het vanzelf goed. Zo werkte het misschien ooit, maar Google is inmiddels veel slimmer geworden. Google kijkt of een pagina de vraag van de zoeker echt beantwoordt, of de tekst logisch is opgebouwd en of bezoekers er iets aan hebben. Een tekst die alleen voor de zoekmachine is geschreven, valt daardoor steeds vaker door de mand.

SEO copywriting draait daarom om de lezer. Je schrijft voor een ondernemer met een vraag of een probleem, en je zorgt dat Google snapt waar je pagina over gaat. Dat tweede is vooral een kwestie van vakmanschap: de juiste woorden op de juiste plek, een duidelijke structuur en een pagina die precies aansluit op wat mensen zoeken. Het eerste vraagt iets anders.

Je moet de klant van je opdrachtgever echt begrijpen. Welke twijfels heeft hij, welke woorden gebruikt hij zelf en wat moet hij lezen om te durven bellen? Daarom begint een goede SEO tekst nooit achter het toetsenbord. Hij begint met luisteren.

Bij ons gebeurt dat in een interview met de ondernemer, want niemand kent het bedrijf en de klanten beter dan de ondernemer zelf. Uit zo'n gesprek halen we de voorbeelden, de toon en de argumenten die een tekst geloofwaardig maken. Dat is iets wat je niet uit een zoekwoordenlijst haalt, en ook niet uit een tekstgenerator. Een SEO copywriter stelt in zo'n gesprek vooral veel waaromvragen.

Waarom kiezen klanten voor jou, en waarom haken sommigen juist af? De antwoorden daarop worden later vaak de sterkste zinnen van de pagina. Het verschil tussen een gemiddelde tekst en een tekst die aanvragen oplevert, zit vaak precies in die details.

SEO copywriting begint bij de zoekintentie

Elke zoekopdracht heeft een bedoeling. Iemand die zoekt op wat is SEO copywriting, wil uitleg. Iemand die zoekt op SEO tekstschrijver, zoekt waarschijnlijk iemand die het werk voor hem kan doen. Dat verschil heet zoekintentie, en het bepaalt wat voor pagina je moet schrijven.

Een uitlegartikel past bij een informatieve zoekopdracht. Een dienstpagina met werkwijze, prijzen en een contactknop past bij een zoekopdracht waarbij mensen iets willen regelen. Schrijf je het verkeerde type pagina, dan maakt de kwaliteit van je zinnen weinig meer uit. Google toont dan liever een pagina die wel aansluit, en de bezoeker haakt af omdat hij niet vindt wat hij zocht.

Hoe achterhaal je de zoekintentie? De eenvoudigste manier is kijken wat Google nu al laat zien. Typ het zoekwoord in en bekijk de eerste resultaten. Zie je vooral uitlegartikelen, dan wil de zoeker informatie.

Zie je vooral bedrijven met een aanbod, dan wil hij iets kopen of aanvragen. Let ook op de vorm van die resultaten. Staan er veel lijstjes, vergelijkingen of korte antwoorden bovenaan, dan zegt dat iets over wat zoekers prettig vinden. Het komt ook voor dat een zoekwoord gemengd is, met zowel uitleg als aanbieders in de resultaten.

Dan kun je een pagina maken die eerst helder uitlegt en daarna laat zien wat je voor de lezer kunt doen. Een SEO copywriter gebruikt dat als vertrekpunt voor elke tekst.

Structuur met kopjes: de ruggengraat van je SEO tekst

Als je weet welk type pagina je schrijft, volgt de structuur. De meeste bezoekers lezen een webpagina niet van boven naar beneden. Ze scannen de kopjes, lezen een stukje dat hen aanspreekt en scrollen weer verder. Goede kopjes helpen ze om snel te vinden wat ze zoeken.

Google gebruikt die kopjes ook, om te begrijpen welke onderwerpen je pagina behandelt en hoe ze met elkaar samenhangen. Een SEO tekst heeft daarom één hoofdtitel met het belangrijkste zoekwoord en daaronder een aantal tussenkopjes. Elk tussenkopje behandelt één deelvraag. Denk aan wat het is, hoe het werkt, wat het kost en waarom je voor een bepaalde aanpak zou kiezen.

Zet het zoekwoord of een variant ervan in een paar van die kopjes, maar alleen waar het logisch klinkt. Een kopje moet in de eerste plaats de lezer helpen. Ook de eerste alinea verdient aandacht. Wij geven het antwoord op de hoofdvraag het liefst meteen in de eerste twee zinnen.

Dat is prettig voor de lezer, die niet hoeft te zoeken, en het helpt Google om je pagina als duidelijk antwoord te herkennen. Daarna bouw je de tekst verder op, van de belangrijkste informatie naar de details. Houd alinea's kort en wissel lange en korte zinnen af. Zo blijft een tekst van tweeduizend woorden toch licht om te lezen.

Een blok met veelgestelde vragen onderaan maakt het geheel af, omdat je daar losse vragen kort en direct kunt beantwoorden.

Zoekwoorden natuurlijk verwerken en schrijven voor lezer en Google

Hier gaat het bij veel teksten mis. Iemand heeft een zoekwoord gekozen en wil het zo vaak mogelijk laten terugkomen. Het resultaat zijn zinnen als: wij zijn de beste SEO copywriting specialist voor SEO copywriting in Nederland. Een lezer vindt dat vreemd en Google ook.

Moderne zoekmachines begrijpen taal steeds beter. Ze herkennen synoniemen, varianten en verwante onderwerpen. Je hoeft het zoekwoord dus niet in elke alinea te herhalen om gevonden te worden. Hoe doe je het dan wel?

Zet het primaire zoekwoord in de hoofdtitel, in de eerste zin van je tekst, in een paar tussenkopjes en in je meta title. Laat het daarna terugkomen op plekken waar je het in een gewoon gesprek ook zou gebruiken. Gebruik daarnaast varianten en verwante woorden. Op een pagina over SEO copywriting horen woorden als SEO copywriter, SEO tekstschrijver, zoekintentie en meta description gewoon thuis.

Juist die samenhang laat Google zien dat je het onderwerp volledig behandelt. Een handige test is hardop voorlezen. Klinkt een zin onnatuurlijk als je hem uitspreekt, dan klinkt hij voor je lezer ook onnatuurlijk. Herschrijf hem dan, ook als het zoekwoord daardoor een keer minder voorkomt.

Schrijven voor lezer en Google tegelijk betekent vooral dat je de lezer voorrang geeft en Google de weg wijst. Die weg wijzen doe je met een duidelijke structuur, heldere kopjes, logische interne verwijzingen en een pagina die de vraag volledig beantwoordt. Volledig betekent niet eindeloos. Het betekent dat een lezer na jouw pagina niet terug hoeft naar Google om nog iets op te zoeken.

Kijk daarom naar de vragen die mensen rond je onderwerp stellen en beantwoord ze op je pagina of in een blok met veelgestelde vragen. Een pagina die dat goed doet, wordt vaak ook vaker gedeeld en langer gelezen. Dan is er de toon. Een tekst voor een thuiszorgorganisatie klinkt anders dan een tekst voor een logistiek bedrijf, en dat hoort ook zo.

Een goede SEO copywriter past zich aan de doelgroep aan en schrijft in de woorden die de klant zelf gebruikt. Die woorden zijn vaak ook precies de woorden waarop mensen zoeken. Daarom zijn onze interviews zo waardevol. Bij het Start-pakket voor een website schrijven we de teksten na één interview, bij het Groei-pakket na twee.

Zo horen we hoe de ondernemer over zijn vak praat en welke vragen klanten hem stellen. Die taal nemen we mee in de tekst. En omdat onze content door mensen wordt geschreven en niet door AI, klinkt een pagina als het bedrijf zelf en niet als duizend andere websites.

Overtuigen richting aanvraag: wat een goede SEO copywriter doet

Gevonden worden is pas de helft van het werk. De bezoeker staat op je pagina, en nu moet hij iets gaan doen. Dat is het copywritinggedeelte van SEO copywriting, en het wordt vaak vergeten. Een overtuigende tekst begint bij het probleem van de lezer, niet bij je eigen bedrijf.

Pas als de lezer zich herkend voelt, is hij bereid om te horen wat jij voor hem kunt doen. Daarna laat je zien hoe je werkt, wat hij kan verwachten en waarom hij jou kan vertrouwen. Bewijs helpt daarbij enorm. Echte reviews, concrete resultaten en een duidelijke werkwijze zeggen meer dan tien bijvoeglijke naamwoorden.

En tot slot vertel je precies wat de volgende stap is. Een pagina zonder duidelijke uitnodiging laat de lezer twijfelen, en een twijfelende bezoeker klikt weg. Bij ons geloven we dat een website een groeimiddel is en geen visitekaartje. Een van onze klanten, DT Events & Verhuur, verwoordde het in een review precies zo.

Het helpt ook om de contactmogelijkheid niet alleen onderaan te zetten. Wie halverwege al overtuigd is, moet niet eerst de hele pagina hoeven door te scrollen. Die gedachte zit ook in elke tekst die we schrijven: mooi is niet genoeg, een pagina moet bezoekers, leads en omzet opleveren.

Meta titles en descriptions schrijven die klikken opleveren

Voordat iemand je tekst leest, ziet hij iets anders: je resultaat in Google. Daar staan je meta title en je meta description. De meta title is de blauwe titel in de zoekresultaten. Houd hem kort, zodat hij niet wordt afgekapt, en zet het zoekwoord zo ver mogelijk vooraan.

De meta description is het korte stukje tekst eronder. Die telt niet direct mee voor je positie, maar hij bepaalt wel of iemand op jouw resultaat klikt of op dat van je concurrent. Schrijf hem daarom als een kleine advertentie: benoem wat de lezer vindt en eindig met een uitnodiging. Vermijd daarbij beloftes die je pagina niet waarmaakt, want een bezoeker die iets anders vindt dan hij verwachtte, is zo weer weg.

Een goede SEO tekstschrijver besteedt aan deze paar regels net zoveel aandacht als aan een hele alinea. Wat doet een goede SEO copywriter dus anders? Hij kijkt eerst naar de zoekintentie, bouwt de pagina logisch op, verwerkt zoekwoorden zonder dat het opvalt, schrijft in de taal van de klant en eindigt altijd met een duidelijke volgende stap. Wil je dit werk liever uit handen geven, lees dan op onze pagina over SEO teksten laten schrijven hoe wij dat voor jou aanpakken.

Of begin bij het begin en vraag de gratis SEO-scan aan. Dan kijken we samen waar jouw grootste kansen liggen, volledig vrijblijvend en met een reactie binnen 24 uur.