Hoe een tekst ontstaat die gevonden wordt en overtuigt, in de volgorde waarin wij hem schrijven. Met een voorbeeld van begin tot eind.
SEO copywriting is het vak van teksten schrijven die gevonden worden in Google en die de lezer daarna overhalen om iets te doen. Het woord copywriting komt uit de reclame, waar het ging om teksten die verkopen. SEO voegt daar een tweede lezer aan toe: de zoekmachine, die moet begrijpen waar je tekst over gaat en voor wie hij bedoeld is. Een goede SEO-tekst bedient die twee lezers tegelijk, en dat is lastiger dan het klinkt.
Een tekst die alleen voor Google is geschreven, herken je meteen. Het zoekwoord staat er te vaak in, de zinnen lopen stroef en er staat weinig wat je niet ook op tien andere websites leest. Een tekst die alleen voor mensen is geschreven, kan prachtig zijn en toch nergens verschijnen, omdat hij de woorden niet gebruikt waarmee mensen zoeken. SEO copywriting zit daartussen.
Het begint bij de vraag wat iemand wil weten of wil doen als hij een bepaalde zoekopdracht intypt. Dat heet zoekintentie, en het is het belangrijkste begrip van het vak. Wie op dakgoot reinigen zoekt, wil waarschijnlijk iemand inhuren of weten wat het kost. Wie op dakgoot zelf reinigen zoekt, wil een stappenplan.
Het zijn bijna dezelfde woorden, maar de tekst die daarbij hoort is totaal anders. Daarna volgt het schrijven zelf, met een opbouw die de lezer houvast geeft, koppen die vertellen wat er komt, een eerste alinea die meteen antwoord geeft en een duidelijke volgende stap aan het eind. Tot slot zijn er de onderdelen die je niet in de tekst ziet, maar die wel meetellen: de paginatitel en omschrijving in Google en de links naar andere pagina's op je site. Op deze pagina lopen we het vak door in de volgorde waarin wij zelf een SEO-tekst schrijven.
We gebruiken daarbij één doorlopend voorbeeld: een pagina over dakgoot reinigen voor een fictief schoonmaakbedrijf. Het is een voorbeeld, geen klant, maar alle stappen zijn precies zoals we ze in de praktijk zetten. Wil je het schrijven liever uitbesteden, dan lees je onderaan wat wij daarin voor je doen.
Het voorbeeld op deze pagina
Bedrijf. Een fictief schoonmaakbedrijf, hier Voorbeeldbedrijf genoemd.
Pagina. Dakgoot reinigen, voor klanten in de eigen regio.
Doel. Gevonden worden door mensen die de klus willen uitbesteden, en hen laten bellen.
SEO copywriting doen we in zes stappen, en de volgorde is belangrijker dan je zou denken. De eerste stap is de zoekintentie bepalen. Zoek het woord zelf op in Google en kijk wat er bovenaan staat. Zijn het dienstpagina's van bedrijven, dan wil de zoeker iets laten doen.
Zijn het uitleg-artikelen, dan wil hij iets leren. Staat er een kaart met bedrijven, dan speelt de plaats mee. Voor dakgoot reinigen zie je vooral bedrijven en prijzen, dus onze voorbeeldpagina wordt een dienstpagina en geen handleiding. De tweede stap is het zoekwoord en zijn varianten.
Naast dakgoot reinigen zoeken mensen ook op dakgoot schoonmaken, dakgoot laten reinigen en dakgoot reinigen kosten. Een goede tekst gebruikt die varianten waar ze natuurlijk passen, zonder er een lijst van te maken. De derde stap is de opbouw. Voordat we één zin schrijven, zetten we de koppen neer: wat de dienst inhoudt, wat het kost, hoe het verloopt, wanneer het nodig is en de vragen die klanten stellen.
Die volgorde volgt de vragen die een bezoeker zich stelt, van boven naar beneden. De vierde stap is de eerste alinea, die we apart schrijven omdat hij het zwaarst weegt. Daar staat het zoekwoord, daar staat het belangrijkste antwoord en daar beslist de lezer of hij verder leest. De vijfde stap is de rest van de tekst: per kop een antwoord, met voorbeelden, getallen die je kunt onderbouwen en de bezwaren die klanten hebben.
De zesde stap is alles rondom de tekst: de paginatitel en omschrijving die in Google verschijnen, links naar verwante pagina's en een duidelijke knop om contact op te nemen. In de tijdlijn hieronder staan de zes stappen nog eens onder elkaar, met wat ze in ons voorbeeld opleveren. Wie deze volgorde aanhoudt, schrijft minder vaak een tekst die mooi is maar niet gevonden wordt, of een tekst die gevonden wordt maar niemand overtuigt.
Google laat bedrijven en prijzen zien. De pagina wordt een dienstpagina.
Dakgoot reinigen, dakgoot schoonmaken, dakgoot laten reinigen, kosten.
Koppen voor wat, kosten, werkwijze, wanneer nodig en vragen.
Zoekwoord, belangrijkste antwoord en reden om door te lezen.
Per kop een antwoord, met voorbeelden en bezwaren.
Titel, omschrijving, interne links en een duidelijke knop.
<h1>Dakgoot reinigen</h1>
<h2>Wat dakgoot reinigen inhoudt</h2>
<h2>Wat dakgoot reinigen kost</h2>
<h3>Rijtjeshuis</h3>
<h3>Twee-onder-een-kap</h3>
<h2>Zo verloopt het</h2>
<h2>Wanneer je dakgoot schoonmaken nodig is</h2>
<h2>Vragen over dakgoot reinigen</h2>De opbouw van een SEO-tekst zie je als bezoeker aan de koppen, en Google ziet hem in de code. Elke pagina heeft één hoofdtitel, de H1, en die hoort het onderwerp van de pagina in een paar woorden te noemen. Daaronder komen de tussenkoppen, de H2's, die de tekst in stukken verdelen. Onder een H2 kun je nog H3's gebruiken als een stuk zelf uit onderdelen bestaat.
Hiernaast staat hoe dat er in de code uitziet voor onze voorbeeldpagina. Het zoekwoord staat in de H1 en in een paar H2's, maar niet in allemaal, want dan wordt het een opsomming van hetzelfde woord. De koppen zijn geschreven als de vragen of onderwerpen die de lezer in zijn hoofd heeft. Wat kost het?
Hoe gaat het in zijn werk? Wanneer is het nodig? Zo kan een bezoeker die alleen de koppen scant, in een paar seconden zien of het antwoord op zijn vraag erin staat, en direct naar dat stuk gaan. Dat is belangrijk, want de meeste mensen lezen een webpagina niet van boven naar beneden.
Ze scannen, en blijven hangen waar het over hen gaat. Voor Google werken de koppen als een inhoudsopgave. Een tekst met duidelijke koppen is makkelijker te begrijpen, en een kop die precies een vraag beantwoordt, kan soms zelfs los als antwoord worden getoond. Let er wel op dat de koppen de echte structuur volgen en niet alleen worden gebruikt om tekst groter te maken.
Een kop die er alleen staat omdat hij mooi oogt, verwart zowel de lezer als de zoekmachine. En houd koppen kort. Een kop van twee regels is geen kop meer, maar een zin die de lezer overslaat. Een handige test is de koppen los onder elkaar te zetten, zonder de tekst ertussen.
Vertellen ze samen het verhaal van de pagina, dan klopt de opbouw. Ontbreekt er een vraag die klanten vaak stellen, dan ontbreekt er ook een stuk tekst. En staan er twee koppen die eigenlijk hetzelfde zeggen, dan kun je die stukken beter samenvoegen. Bij onze voorbeeldpagina zou je aan de koppen alleen al zien wat de dienst is, wat hij kost, hoe het gaat en wanneer je hem nodig hebt.
Dat is precies de volgorde waarin iemand die een dakgoot wil laten schoonmaken, zijn vragen stelt.
Het grootste misverstand over SEO copywriting is dat het draait om zo vaak mogelijk het zoekwoord gebruiken. Dat werkte misschien twintig jaar geleden, maar tegenwoordig begrijpt Google ook varianten, synoniemen en het onderwerp als geheel. Een tekst waarin dakgoot reinigen in elke zin terugkomt, scoort daardoor niet beter, en hij leest wel slechter. Wat wel werkt, is het zoekwoord gebruiken op de plekken waar het ertoe doet: in de hoofdtitel, in de eerste zin, in een paar tussenkoppen, in de paginatitel en in de omschrijving.
Daarna gebruik je het waar het natuurlijk past, en wissel je af met varianten die mensen ook intypen. Minstens zo belangrijk als het zoekwoord is concreetheid. Een zin als wij leveren kwaliteit tegen een scherpe prijs, kan op elke website staan, en zegt daarom niets. Een zin met een vaste prijs per meter, een termijn en wat er inbegrepen is, geeft de lezer iets om op te beslissen.
Het is ook precies het soort informatie waarmee een pagina zich onderscheidt van de concurrent, en Google zoekt pagina's die iets toevoegen. Schrijf verder in de taal van je klant. Een vakterm die voor jou normaal is, zegt je bezoeker vaak niets, en hij typt hem ook niet in. Wissel lange en korte zinnen af, spreek de lezer aan en zet de belangrijkste informatie vooraan in een alinea.
En sluit elk stuk af met iets wat de lezer helpt verder te komen, of dat nu een link naar de volgende stap is of een knop om te bellen. De voorbeelden hieronder laten zien hoe klein het verschil tussen een zwakke en een sterke zin vaak is. Alle voorbeelden gaan over onze fictieve dakgootpagina, maar het principe geldt voor elke dienst.
Minder goed
Dakgoot reinigen? Voor dakgoot reinigen in de regio kies je ons dakgoot reinigen, want wij zijn specialist in dakgoot reinigen.
Vier keer hetzelfde woord in één zin. Leest stroef en zegt niets.
Beter
Je dakgoot schoon en lekvrij binnen een week, met een vaste prijs per meter.
Het zoekwoord staat in de kop. De zin geeft een belofte, een termijn en een prijsvorm.
Minder goed
Wij leveren kwaliteit tegen een scherpe prijs.
Kan op elke site staan.
Beter
Voor een rijtjeshuis met één goot aan de voorkant betaal je een vast bedrag, inclusief afvoer van het vuil.
Concreet en te controleren, als het bedrag klopt.
Minder goed
Neem voor meer informatie gerust contact met ons op.
Geen reden om te bellen.
Beter
Stuur een foto van je dakgoot, dan hoor je dezelfde dag wat het kost.
Een kleine, makkelijke stap met een duidelijke opbrengst.
Kan ChatGPT SEO-teksten schrijven? Die vraag staat bij deze zoekopdracht in Google bij de vragen die mensen ook stellen, en het eerlijke antwoord is: een deel ervan. Een AI-schrijfhulp kan in een paar seconden een tekst maken die grammaticaal klopt, een lijst koppen voorstellen of een zin korter maken. Voor een eerste opzet of om vast te zitten los te maken, is dat handig.
Maar de onderdelen die een SEO-tekst goed maken, kan zo'n programma niet uit zichzelf. Het weet niet wat jouw klanten vragen, welke prijs je hanteert, wat je anders doet dan je concurrent of welke klus je vorige week deed. Het zoekt ook niet zelf uit welke pagina's er in Google bovenaan staan en wat daar ontbreekt. Het resultaat is vaak een tekst die klinkt als tien andere teksten over hetzelfde onderwerp, en dat is precies wat een pagina onzichtbaar maakt.
Daarnaast kan een AI-tekst dingen beweren die niet kloppen, zoals een prijs, een regel of een termijn. Wie een AI-tekst publiceert, moet elke bewering controleren, en dat kost soms meer tijd dan zelf schrijven. Google heeft in zijn richtlijnen aangegeven dat het niet uitmaakt hoe een tekst is gemaakt, maar wel of hij mensen helpt. Voor SEO copywriting betekent dat: gebruik AI gerust als gereedschap, maar laat de inhoud komen van iemand die het vak en het bedrijf kent.
Dat is ook hoe wij werken. De kennis over jouw bedrijf halen we uit een gesprek met jou, het onderzoek naar zoekwoorden en concurrenten doen we zelf, en elke tekst wordt nagelezen voordat hij online gaat. Zo krijg je een tekst die zowel klopt als opvalt. Gebruik je zelf een AI-hulp, geef hem dan zoveel mogelijk van je eigen kennis mee: je prijzen, je werkwijze, de vragen die klanten stellen en een paar echte voorbeelden.
Hoe meer eigen informatie erin gaat, hoe minder algemeen de tekst wordt die eruit komt. Lees het resultaat daarna hardop en haal alles weg wat je zelf nooit tegen een klant zou zeggen. Wat overblijft, is vaak een bruikbaar begin, maar zelden een tekst die zonder aanpassing online kan.
AI schrijft snel. Maar alleen jij weet wat je klanten vragen en wat jij anders doet.
Daar zit het verschil tussen een tekst en een goede SEO-tekst.Kun je SEO copywriting zelf doen? Ja, en met de zes stappen op deze pagina kom je al een heel eind. Voor een kleine website met een paar diensten is zelf schrijven een prima begin, zeker als je iemand vraagt om kritisch mee te lezen. Het wordt lastiger als je veel pagina's nodig hebt, in een drukke markt zit of simpelweg geen tijd hebt om elke maand te schrijven.
Dan loont het om het uit te besteden. Bij ons kan dat op twee manieren. Laat je een nieuwe website maken, dan schrijven we alle teksten op basis van een interview van ongeveer een half uur, en die teksten zijn vanaf het begin op zoekwoorden afgestemd. Dat zit in onze websitepakketten, vanaf €1.500 exclusief btw voor een one-pager.
Heb je al een website en wil je gericht gevonden worden op meer diensten of plaatsen, dan schrijven we SEO-pagina's binnen onze maandelijkse SEO-pakketten, vanaf €249 per maand exclusief btw. Wat er in die pakketten zit, lees je op de pagina over SEO-teksten. Schrijf je zelf, of huur je iemand in, dan helpt het om te weten waaraan je een goede SEO-tekst herkent. De lijst hiernaast kun je gebruiken om een tekst te beoordelen, van jezelf of van een copywriter.
Staat het zoekwoord in de eerste zin en de hoofdtitel? Geeft de eerste alinea meteen antwoord? Staan er concrete gegevens in die de concurrent niet noemt? Is er een duidelijke volgende stap?
Kun je bij de meeste punten een vinkje zetten, dan is de tekst klaar om online te gaan. Twijfel je, dan kijken we graag met je mee. Voor de techniek rond een pagina, zoals titels, snelheid en interne links, hebben we een aparte uitleg over on-page SEO.
0 van 8 afgevinkt
Veelgestelde vragen
Staat je vraag er niet tussen? Mail info@larswebdesign.nl.
Copywriting is schrijven om iemand te overtuigen, bijvoorbeeld om iets te kopen of contact op te nemen. SEO copywriting doet hetzelfde, maar houdt ook rekening met hoe mensen zoeken in Google. Daardoor begint het met onderzoek naar zoekwoorden en zoekintentie, voordat er wordt geschreven. Ook de opbouw met koppen, de eerste alinea en de paginatitel krijgen extra aandacht. Een goede SEO-tekst blijft daarbij een overtuigende tekst. Wie alleen op zoekwoorden let, verliest de lezer. Wie alleen overtuigt, wordt niet gevonden. Het vak zit in de combinatie.
Goede SEO-woorden zijn de woorden die jouw klanten echt intypen als ze iets zoeken wat jij levert. Dat zijn vaak andere woorden dan je in je vak gebruikt. Een woord met veel zoekopdrachten is niet automatisch goed, want de concurrentie kan groot zijn en de zoeker wil misschien iets anders. Een specifieker woord met minder zoekopdrachten levert vaak meer klanten op. Denk aan een dienst met een plaatsnaam, of een dienst met het woord kosten erachter. Met een zoekwoordtool zie je hoe vaak er op een woord wordt gezocht. Door het woord zelf in Google op te zoeken, zie je wat de zoeker wil. Die twee samen bepalen of een woord bij jou past.
Er is geen vast aantal, en wie daarop stuurt, schrijft meestal een slechtere tekst. Zet het zoekwoord in de hoofdtitel, de eerste zin, een paar tussenkoppen, de paginatitel en de omschrijving. Gebruik het daarna waar het natuurlijk past. Wissel af met varianten die mensen ook intypen. Google begrijpt synoniemen en het onderwerp als geheel. Een tekst waarin het woord in elke zin terugkomt, leest stroef en overtuigt niemand. Lees je tekst hardop voor. Klinkt het onnatuurlijk, dan staat het zoekwoord er te vaak in.
Zo lang als nodig is om de vraag van de lezer volledig te beantwoorden. Voor een eenvoudige dienst kan dat korter zijn dan voor een ingewikkeld onderwerp. Kijk naar de pagina's die bovenaan staan voor jouw zoekwoord. Beantwoorden die veel vragen, dan verwacht de zoeker dat ook van jou. Lengte is geen doel op zich. Een lange tekst vol herhaling doet het slechter dan een kortere tekst die elke vraag beantwoordt. Wel geldt dat een pagina met maar een paar zinnen Google weinig te begrijpen geeft. Onze eigen dienstpagina's zijn daarom uitgebreid, met een antwoord op de vragen die klanten stellen.
De meta description is de korte omschrijving die Google soms onder je paginatitel toont. Hij telt niet direct mee voor je positie, maar wel voor de vraag of iemand op je resultaat klikt. Schrijf hem zelf, want anders kiest Google een willekeurig stuk tekst van je pagina. Noem het zoekwoord, wat de lezer op de pagina vindt en een reden om te klikken. Houd hem kort, want Google kort lange omschrijvingen af. Geef elke pagina een eigen omschrijving. Google kan er soms toch voor kiezen een ander stuk tekst te tonen. Dat is normaal en geen reden om hem leeg te laten.
Ja, en dat is vaak een snelle winst. Begin met de pagina's die al bezoekers trekken of die over je belangrijkste diensten gaan. Kijk in Google Search Console op welke zoekwoorden die pagina's al worden vertoond. Pas daarop de titel, de eerste alinea en de koppen aan. Voeg antwoorden toe op vragen die klanten vaak stellen. Verander het webadres van een pagina liever niet, of stuur het oude adres door. Meet na een paar weken of de pagina vaker wordt vertoond. Zo zie je welke aanpassingen het verschil maken.
Wij rekenen niet per woord of per tekst. Laat je een website maken, dan zitten de teksten in het pakket, vanaf €1.500 exclusief btw. Die teksten schrijven we na een interview van ongeveer een half uur. Heb je al een website, dan schrijven we SEO-pagina's binnen onze maandelijkse SEO-pakketten. Het pakket Lokaal begint bij €249 per maand exclusief btw en bevat tien vindbaarheidspagina's. Regio en Marktleider bevatten meer pagina's. Welke route past, bespreken we in een gratis gesprek. Je hoort binnen 24 uur van ons.
Kijk in Google Search Console hoe vaak de pagina wordt vertoond en hoe vaak erop wordt geklikt. Een stijgend aantal vertoningen betekent dat Google de pagina vaker toont. Een laag aantal klikken bij veel vertoningen wijst op een titel of omschrijving die niet uitnodigt. Kijk daarnaast naar wat bezoekers doen: blijven ze lezen en nemen ze contact op? Dat zie je in je statistieken en in het aantal aanvragen. Geef een nieuwe tekst wel even de tijd voordat je conclusies trekt. Posities schommelen, zeker in de eerste weken. Vergelijk daarom over maanden en niet over dagen.
Wij doen het onderzoek, jij vertelt over je bedrijf, wij schrijven. Plan een gratis gesprek.
Verder lezen
Vrijblijvend
Laat je gegevens achter. We nemen binnen 24 uur contact met je op voor een gratis kennismaking, zonder dat je ergens aan vastzit.
Reactie binnen 24 uur
De kennismaking is gratis
Een team van vijf specialisten uit Maasdijk
Liever bellen? 06 38 68 59 46
We nemen binnen 24 uur contact met je op. Heb je haast? Bel 06 38 68 59 46.