Linkbuilding

Linkbuilding is het gericht verdienen van links op andere websites die naar jouw website verwijzen, zodat Google jouw pagina's als betrouwbaarder en relevanter gaat zien. Het draait daarbij niet om zoveel mogelijk links, maar om links van websites die inhoudelijk bij jouw bedrijf, je branche of je regio passen. Een handvol goede verwijzingen doet meer dan honderden links van websites waar niemand ooit komt. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland dat werkt voor MKB en B2B door heel Nederland. In dit artikel leggen we uit wat linkbuilding precies is en waarom kwaliteit en relevantie zwaarder wegen dan aantallen. Je leest hoe een gezonde linkbuilding strategie eruitziet voor een MKB-bedrijf, en waarom je eerst je techniek en content op orde brengt voordat je links gaat verzamelen. We zijn ook eerlijk over gekochte linkpakketten, want daar gaat het in de praktijk vaak mis. Tot slot bespreken we waar de kosten van linkbuilding van afhangen. Na het lezen weet je wat verstandig is voor jouw bedrijf en wat je beter kunt laten liggen.

Wat is linkbuilding en waarom kijkt Google ernaar?

Wat is linkbuilding nu eigenlijk? Het woord zegt het al: je bouwt aan links. Om precies te zijn gaat het om links op andere websites die naar jouw website wijzen. Die links noemen we backlinks, en voor Google werken ze als een soort aanbeveling.

Als een betrouwbare website in jouw branche naar je verwijst, dan zegt dat iets over jouw pagina. Iemand anders vond je informatie goed genoeg om zijn eigen bezoekers naar je door te sturen. Google gebruikt die signalen al sinds het begin van de zoekmachine. Het idee is simpel: een pagina waar veel goede websites naar verwijzen, is waarschijnlijk waardevol.

Maar Google is in de loop der jaren veel slimmer geworden in het beoordelen van die links. Vroeger kon je met grote aantallen links van willekeurige websites nog een eind komen. Dat werkt niet meer. Google kijkt tegenwoordig vooral naar wie er naar je linkt, in welke context en waarom.

Daarom is het goed om het verschil te kennen tussen linkbuilding en backlinks. Een backlink is de link zelf. Linkbuilding is het werk dat je doet om die links op een natuurlijke manier te verdienen. Denk aan het schrijven van content waar anderen graag naar verwijzen, het onderhouden van contacten met partners en branchegenoten, en zichtbaar zijn in je eigen regio.

Wil je meer weten over de link zelf, zoals ankerteksten en het verschil tussen goede en slechte backlinks? Lees dan ook ons artikel over backlinks, daar gaan we dieper op in. Waarom zou je als ondernemer met linkbuilding bezig zijn? Omdat Google je anders moeilijk kan onderscheiden van je concurrenten.

Stel dat twee installatiebedrijven in dezelfde stad allebei een nette website hebben met goede teksten. Dan kijkt Google naar andere signalen om te bepalen wie bovenaan komt. Links van relevante websites zijn een van de sterkste signalen die er zijn. En dat maakt uit, want de top 3 in Google krijgt ruim 70% van de klikken.

Wie op plek acht staat, wordt nauwelijks gezien. Toch zien wij bij ons team vaak dat ondernemers linkbuilding te vroeg of op de verkeerde manier inzetten. Ze kopen een pakket met tientallen links en verwachten dat hun website daarna vanzelf stijgt. Meestal gebeurt er weinig, en soms gaat het zelfs achteruit.

Linkbuilding werkt namelijk alleen als versterker van iets wat al goed is. Een trage website met dunne teksten wordt met extra links niet ineens een goede pagina. Het is als een aanbeveling voor een winkel die nog niet open is. Mensen komen kijken, maar vinden niets wat ze overtuigt.

Daarom begint een goede aanpak nooit bij de links zelf, maar bij de website waar ze naartoe wijzen.

Kwaliteit en relevantie gaan boven aantallen

De grootste misvatting over linkbuilding is dat meer altijd beter is. In werkelijkheid telt de ene link veel zwaarder dan de andere. Een link van een brancheorganisatie, een vakblad of een bekende partner in jouw sector is veel meer waard dan honderd links van websites die nergens over gaan. Google wil begrijpen of een verwijzing logisch is.

Linkt een website over bouw naar een aannemer, dan klopt dat. Linkt een website over casino's, recepten en autoverzekeringen tegelijk naar dezelfde aannemer, dan klopt er iets niet. Relevantie is daarom het eerste waar je naar kijkt. Past de website die naar je linkt bij jouw vak, je klanten of je regio?

Daarna kijk je naar betrouwbaarheid. Heeft die website zelf echte bezoekers, wordt hij onderhouden en staat hij goed bekend? En tot slot kijk je naar de plek van de link. Een link midden in een inhoudelijk artikel zegt meer dan een link die ergens onderaan in een lange lijst staat.

Ook de klikbare tekst van een link telt mee. Die ankertekst geeft Google een hint over waar jouw pagina over gaat. Een natuurlijk linkprofiel heeft een mix van ankerteksten: je bedrijfsnaam, je webadres, gewone woorden en soms een zoekwoord. Als al je links exact dezelfde commerciële zoekterm als ankertekst hebben, ziet dat er onnatuurlijk uit.

Hoe beoordeel je of een backlink de moeite waard is?

Een handige vraag om jezelf te stellen is deze: zou ik deze link ook willen hebben als Google niet bestond? Als het antwoord ja is, zit je meestal goed. Een vermelding op de website van een vakvereniging brengt vertrouwen en soms ook echte bezoekers. Een link van een lokale ondernemersvereniging laat zien dat je midden in je regio staat.

Een verwijzing van een leverancier of samenwerkingspartner bevestigt dat je een serieus bedrijf bent. Dat zijn allemaal links met een reden. Ze ontstaan omdat er een echte relatie is, en precies dat is wat Google wil zien. Bij een link die alleen bestaat om Google te beïnvloeden, is het antwoord nee.

Denk aan websites die vol staan met artikelen over van alles, geschreven voor links en niet voor lezers. Google herkent zulke netwerken steeds beter. Die links tellen dan niet mee, of ze trekken je vertrouwen juist omlaag. In Google Search Console zie je welke websites nu al naar jou linken.

Dat is een goed beginpunt om te bepalen waar je staat. Vaak blijkt dat een bedrijf al meer waardevolle vermeldingen heeft dan gedacht, of juist dat er nog makkelijke kansen liggen bij partners en klanten die nog niet naar je verwijzen. Kwaliteit boven kwantiteit is dus geen mooie slogan. Het is gewoon hoe Google tegenwoordig werkt, en het is ook veiliger voor je website op lange termijn.

Een gezonde linkbuilding strategie voor MKB en B2B

Een goede linkbuilding strategie begint bij je eigen website. Dat klinkt misschien tegenstrijdig, maar het is de volgorde die wij altijd aanhouden. Eerst moet de techniek op orde zijn. Een snelle website die Google goed kan lezen, met een logische structuur en zonder kapotte pagina's, haalt veel meer uit elke link.

Daarna kijk je naar de content. Heb je voor elke belangrijke dienst een eigen, sterke pagina die de vraag van de zoeker echt beantwoordt? Pas als dat staat, gaan links het verschil maken. Weet je niet zeker of je website er klaar voor is?

Met onze gratis SEO-scan zie je snel waar je grootste kansen liggen. De tweede stap is interne links. Dit zijn links tussen je eigen pagina's, en die heb je volledig zelf in de hand. Door vanuit je homepage en je blogartikelen te verwijzen naar je belangrijkste dienstpagina's, laat je Google zien welke pagina's er echt toe doen.

Ook bezoekers vinden zo sneller wat ze zoeken. Veel bedrijven laten hier waarde liggen, terwijl het niets kost behalve aandacht. Een goede vuistregel is dat geen enkele belangrijke pagina meer dan een paar klikken van je homepage af ligt. Gebruik in die interne links gewone, beschrijvende woorden, zodat zowel Google als je bezoeker direct snapt waar de link naartoe gaat.

Dan de externe links. Voor MKB-bedrijven die vooral in hun eigen regio werken, zijn lokale links vaak de beste start. Denk aan de lokale ondernemersvereniging, een sponsoring van de sportclub, een bedrijvengids in je gemeente of een samenwerking met andere ondernemers in de buurt. Zorg ook dat je Google Bedrijfsprofiel klopt en dat je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal op dezelfde manier vermeld staan.

Dat versterkt je lokale vindbaarheid, ook in Google Maps. Voor B2B-bedrijven ligt de nadruk vaak meer op branche-relevante links. Brancheverenigingen, vakmedia, beurzen, leveranciers en klanten waarmee je samenwerkt zijn logische plekken voor een vermelding. Een praktijkverhaal over een project dat je samen met een partner deed, levert vaak vanzelf een link op.

Hetzelfde geldt voor een heldere uitleg over een vakonderwerp waar anderen graag naar verwijzen. Hoe beter en bruikbaarder je content, hoe groter de kans dat anderen er uit zichzelf naar linken. Wat al deze vormen gemeen hebben, is dat ze voortkomen uit echte relaties en echte inhoud. Linkbuilding lijkt daardoor meer op netwerken dan op techniek.

Het kost tijd, maar elke link die je zo verdient, blijft staan en blijft waarde toevoegen. Plan het daarom als iets wat je structureel doet, een paar goede links per maand, in plaats van een eenmalige actie. Zo bouw je een linkprofiel dat er natuurlijk uitziet en dat meegroeit met je bedrijf. Wil je dit niet zelf doen?

Op onze pagina over linkbuilding uitbesteden lees je hoe wij dat samen met je aanpakken.

De risico's van gekochte linkpakketten

Wie online zoekt naar linkbuilding, komt al snel aanbiedingen tegen voor pakketten met tientallen of honderden links tegen een vaste prijs. Dat klinkt aantrekkelijk, want het lijkt snel en overzichtelijk. Toch raden wij dit bijna altijd af. Google zegt in zijn eigen richtlijnen duidelijk dat links die bedoeld zijn om de ranking te manipuleren, niet zijn toegestaan.

Gekochte links vallen daar in de meeste gevallen onder. Het risico zit op twee niveaus. In het beste geval herkent Google de links en telt ze gewoon niet mee. Dan heb je betaald voor iets wat niets oplevert.

In het slechtste geval ziet Google een patroon van onnatuurlijke links en verliest je website vertrouwen. Je pagina's zakken dan weg, en het kost veel tijd om daarvan te herstellen. Die pakketten komen bovendien vaak van netwerken van websites die alleen bestaan om links te verkopen. Niet relevant, niet bezocht en zonder enige band met jouw vak.

Onze aanpak is daarom anders. Geen trucjes voor de korte termijn, maar een complete strategie die duurzaam resultaat oplevert. In ons SEO-pakket Regio, vanaf €497 per maand, zit lokale linkbuilding als vast onderdeel. En binnen de Vindbaarheidsmotor Groei werken we maandelijks aan kwalitatieve backlinks, naast geoptimaliseerde pagina's en zoekwoordonderzoek.

Links zijn bij ons dus altijd onderdeel van het grotere geheel, nooit een los product.

Wat kost linkbuilding?

De kosten van linkbuilding lopen sterk uiteen, en eerlijk gezegd is een vaste prijs per link meestal een slecht teken. Wat een goede aanpak kost, hangt van een paar dingen af. De eerste is je markt. Een lokaal bedrijf in een rustige branche heeft vaak genoeg aan een beperkt aantal goede regionale links.

Een B2B-bedrijf dat landelijk concurreert, heeft meer werk nodig. De tweede factor is waar je nu staat. Is je techniek en content al sterk, dan gaat een groter deel van het budget direct naar links. Moet eerst de basis nog worden gelegd, dan begin je daar.

De derde factor is de hoeveelheid content die nodig is om links te verdienen, zoals goede uitlegpagina's of praktijkverhalen. Voor linkbuilding kosten is het dus slimmer om te kijken naar wat je totale SEO-aanpak kost en oplevert, dan naar een prijs per link. Links zonder sterke pagina's werken niet, en sterke pagina's zonder links blijven vaak onder hun kunnen. Het mooiste resultaat komt als beide samen groeien.

Benieuwd wat voor jouw website de verstandigste volgende stap is? Vraag onze gratis SEO-scan aan of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek, dan zie je waar je grootste kansen liggen. Je hebt binnen 24 uur een reactie van ons team.