Organisch Verkeer

Organisch verkeer is het aantal bezoekers dat via de gewone, gratis zoekresultaten van Google op je website terechtkomt, dus niet via een betaalde advertentie. Het zijn mensen die iets zoeken, jouw pagina tussen de resultaten zien staan en uit zichzelf doorklikken. Boven die resultaten staan vaak advertenties met het label gesponsord, en daar betaalt de adverteerder voor elke klik. Voor een bezoeker uit de organische resultaten betaal je niets. Die plek verdien je door voor die zoekopdracht de beste pagina te hebben. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland dat werkt voor ondernemers door heel Nederland. Organisch verkeer is waar ons team elke dag mee bezig is, want een website die niet gevonden wordt, levert weinig op. Op deze pagina lees je wat organisch verkeer precies is, waarom het voor het MKB zo waardevol is, hoe je het meet en hoe je het stap voor stap verhoogt. En we zijn meteen eerlijk over één ding. Meer bezoekers op je website is mooi, maar uiteindelijk draait het om aanvragen.

Wat is organisch verkeer precies?

Bezoekers komen op allerlei manieren op je website terecht. Iemand typt je webadres direct in, klikt op een link in een e-mail, komt via een andere website binnen of klikt op een advertentie. Organisch verkeer is de groep die via de normale zoekresultaten van een zoekmachine binnenkomt, in Nederland vrijwel altijd Google. Het woord organisch zegt eigenlijk al genoeg: het groeit vanzelf, zonder dat je voor elke bezoeker een rekening krijgt.

Neem iemand in Naaldwijk die op zoek is naar thuiszorg voor haar moeder. Ze pakt haar telefoon, typt thuiszorg westland in Google en krijgt een lijst met resultaten. Bovenaan staan misschien een paar advertenties, daaronder de kaart met lokale bedrijven en daaronder de gewone resultaten. Klikt ze op een van die gewone resultaten of op een bedrijf in de kaart, dan telt dat bezoek als organisch verkeer.

Klikt ze op een advertentie, dan is het betaald verkeer. Het verschil lijkt klein, maar het heeft grote gevolgen. Een advertentie verdwijnt op het moment dat je stopt met betalen. Een pagina die organisch goed scoort, blijft bezoekers trekken zolang Google hem de beste vindt voor die zoekopdracht.

Waarom is dat zo interessant? Omdat 93% van de mensen via Google zoekt, en de top 3 van de zoekresultaten ruim 70% van de klikken krijgt. Wie bovenaan staat, krijgt dus het leeuwendeel van de bezoekers. Wie op pagina twee staat, bestaat voor de meeste zoekers gewoon niet.

Organisch verkeer is daarmee geen bijzaak, maar voor veel bedrijven de belangrijkste bron van nieuwe klanten. Belangrijk om te snappen is dat Google niet naar je bedrijf kijkt, maar naar je pagina's. Voor elke zoekopdracht zoekt Google de pagina die het beste antwoord geeft. Heb je één algemene pagina met al je diensten, dan maak je weinig kans op een zoekopdracht als dakdekker delft of boekhouder den haag.

Heb je voor die dienst en die plaats een eigen, goede pagina, dan wordt die kans een stuk groter. Organisch verkeer komt dus niet op je website als geheel af, maar op losse pagina's die elk een eigen vraag beantwoorden. Dat inzicht is de basis voor alles wat we verderop over het verhogen van je organisch verkeer vertellen. Tot slot nog een misverstand dat we vaak horen.

Organisch verkeer is niet gratis in de zin dat het niets kost om het te krijgen. Er gaat werk in zitten: goede pagina's, een snelle website en een slimme keuze van zoekwoorden. Maar de bezoeker zelf is gratis, en dat maakt een wereld van verschil als je naar de lange termijn kijkt.

Waarom organisch verkeer zo waardevol is voor het MKB

Voor een ondernemer in het MKB is budget bijna altijd beperkt. Je wilt dat elke euro die je in marketing steekt iets oplevert, en het liefst nog lang nadat je hem hebt uitgegeven. Precies daar zit de kracht van organisch verkeer. Een goede pagina die op de eerste plek staat voor een zoekwoord waar mensen op zoeken, blijft maand na maand bezoekers opleveren.

Je betaalt niet per klik, dus tien extra bezoekers kosten je niets extra. Honderd ook niet. Het tweede voordeel is vertrouwen. Veel mensen slaan de advertenties bovenaan bewust over, omdat ze weten dat daarvoor betaald is.

Een bedrijf dat in de gewone resultaten bovenaan staat, komt voor veel zoekers betrouwbaarder over. Het voelt alsof Google zelf zegt: dit is een goed antwoord op jouw vraag. Voor een lokale ondernemer, zoals een installateur, een zorgaanbieder of een hovenier, is dat vertrouwen goud waard. Het derde voordeel is dat organisch verkeer zich opstapelt.

Elke nieuwe pagina die goed scoort, voegt een nieuwe stroom bezoekers toe aan wat je al had. Na een jaar goed werk heb je geen losse campagne meer, maar een website die op tientallen zoekwoorden gevonden wordt. Dat is een bezit dat blijft, net als een goede naam in de regio. Een van onze klanten, DT Events & Verhuur, schreef in een review dat een website een groeimiddel is en geen visitekaartje.

Dat vatten we graag samen in de manier waarop wij naar organisch verkeer kijken.

Organisch verkeer tegenover betaalde advertenties

Betekent dit dat advertenties onzin zijn? Nee, zeker niet. Ze hebben een ander doel. Met advertenties koop je zichtbaarheid, en dat kan handig zijn als je snel iets wilt testen of een tijdelijke actie hebt.

Het nadeel is dat die zichtbaarheid stopt op het moment dat je budget op is. Je huurt als het ware een plek in de etalage, terwijl je met organisch verkeer het pand zelf bezit. Ook is de prijs per klik bij veel diensten flink, zeker in branches met veel concurrentie. Wij doen zelf geen advertentiecampagnes.

Onze focus ligt volledig op vindbaarheid in de gewone resultaten, omdat we zien dat daar voor de meeste MKB-bedrijven het meeste rendement op de lange termijn zit. De investering in organisch verkeer zit aan de voorkant: pagina's schrijven, techniek op orde brengen en zorgen dat Google je vertrouwt. Daarna werkt het resultaat voor je door, ook in de maanden dat je het druk hebt met klanten en geen tijd hebt om aan marketing te denken. Voor een ondernemer die liever bezig is met zijn vak dan met advertentiebudgetten, is dat een prettig vooruitzicht.

Hoe meet je organisch verkeer?

Wat je niet meet, kun je ook niet verbeteren. Dat geldt zeker voor organisch verkeer. Gelukkig geeft Google zelf veel inzicht in hoe je website het doet. Google Search Console is een gratis omgeving van Google waarin je als website-eigenaar ziet op welke zoekopdrachten je pagina's verschijnen, hoe vaak ze getoond worden, hoe vaak erop geklikt wordt en op welke gemiddelde positie je staat.

Het is zeg maar het dashboard van je vindbaarheid, rechtstreeks uit de bron. Daarin zie je bijvoorbeeld dat een pagina vaak getoond wordt maar weinig kliks krijgt. Dat is een signaal dat de titel of de omschrijving in de zoekresultaten niet aantrekkelijk genoeg is. Of je ziet dat je op plek acht staat voor een zoekwoord met veel potentie, en dat een paar verbeteringen je naar de top 3 kunnen helpen.

Voor de meeste ondernemers is die data wel veel. Je wilt niet elke week grafieken bestuderen, je wilt weten of het de goede kant op gaat. Daarom is een helder maandrapport zoveel waard. In onze SEO-pakketten krijg je elke maand een maandrapport met bezoekers en aanvragen, zodat je in één oogopslag ziet wat je vindbaarheid oplevert.

Geen lijst met vaktermen, maar de cijfers die voor jouw bedrijf tellen. Want daar zit het punt dat we elke ondernemer willen meegeven: verkeer alleen is niet genoeg. We zien regelmatig websites met prima bezoekersaantallen die toch nauwelijks aanvragen opleveren. Dat kan verschillende oorzaken hebben.

Soms komen de bezoekers binnen op zoekwoorden die weinig met je dienst te maken hebben. Iemand die zoekt naar wat kost een dakkapel zelf maken, is een andere bezoeker dan iemand die zoekt naar dakkapel laten plaatsen rijswijk. De eerste leest je artikel en klikt weer weg. De tweede wil een offerte.

Soms ligt het ook aan de website zelf. De bezoeker vindt je wel, maar ziet niet snel genoeg wat je doet, waarom hij bij jou moet zijn en hoe hij contact opneemt. Dan lekt het verkeer weg voordat het een klant wordt. Daarom kijken wij nooit alleen naar het aantal bezoekers.

We kijken naar welke pagina's bezoekers binnenhalen, op welke zoekwoorden, en of die bezoekers daarna een formulier invullen, bellen of mailen. Een bezoeker die snel belt, is voor jou meer waard dan tien bezoekers die alleen even rondkijken. Een groei van organisch verkeer die niet leidt tot meer aanvragen, is een halve overwinning. Andersom kan een kleine groei in verkeer op precies de juiste zoekwoorden al een merkbaar verschil maken in je agenda.

Meet dus altijd twee dingen naast elkaar: hoeveel mensen je website vinden, en hoeveel van hen daarna echt iets met je willen.

Organisch verkeer verhogen: zo pakken wij het aan

Hoe zorg je dan voor meer bezoekers op je website, en vooral voor de juiste? Het begint bij zoekwoorden met koopintentie. Dat zijn zoekopdrachten waarbij de zoeker al weet wat hij wil en op zoek is naar iemand die het levert. Denk aan combinaties van een dienst met een plaats, of woorden als laten maken, kosten en offerte.

Bij ons begint SEO altijd met een plan: eerst onderzoek naar je markt, je concurrenten en je doelgroep, daarna bepalen we de zoekwoorden. Dan volgt de tweede stap: een aparte pagina per dienst en per regio. Eén pagina die alles probeert te zijn, scoort zelden ergens hoog op. Een pagina die precies antwoord geeft op één zoekvraag, heeft een veel grotere kans.

Onze content wordt daarbij geschreven door mensen en niet door AI. De derde pijler is techniek. Een trage website, pagina's die niet in Google staan of een website die op de telefoon slecht werkt, remmen je organisch verkeer af, hoe goed je teksten ook zijn. De vierde pijler is lokale zichtbaarheid.

Voor veel MKB-bedrijven komt een groot deel van het verkeer uit de kaart met lokale resultaten. Een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel, een gestage stroom reviews en aparte lokale pagina's maken daar het verschil. De vijfde pijler is links. Als andere betrouwbare websites naar jou verwijzen, ziet Google dat als een aanbeveling.

Liefst komen die links uit je eigen regio of branche. Een vermelding bij een lokale vereniging, een samenwerkingspartner of een brancheorganisatie zegt Google meer dan honderd links van willekeurige websites. Geen van deze vijf pijlers werkt los van de andere. Een prachtige pagina op een trage website haalt weinig uit, en een snelle website zonder goede pagina's ook niet.

Wat levert organisch verkeer verhogen op?

Het mooiste voorbeeld uit ons eigen werk is Mila Zorg, een thuiszorgorganisatie. Hun website milazorg.nl staat op 1 voor thuiszorg westland en het organisch verkeer groeide met 50% in 30 dagen. Minstens zo belangrijk: de website van Mila Zorg levert 63% meer aanvragen op. Dat laat zien waar het uiteindelijk om draait.

Meer bezoekers is de middelste stap, meer aanvragen is het doel. Ook Vertrouwd op Zuid staat op positie 1 in Google op de belangrijkste zoekterm. Toch beloven we je geen posities, want dat kan niemand eerlijk garanderen. Wat we wel beloven, is een aanpak zonder trucjes voor de korte termijn, gericht op duurzaam resultaat.

We publiceren de pagina's, dienen ze in bij Google en volgen daarna de resultaten, zodat je elke maand ziet wat je organisch verkeer doet. Je werkt daarbij direct met de mensen die het werk uitvoeren, met een vast aanspreekpunt en zonder tussenlagen. Benieuwd waar jouw grootste kansen liggen? Vraag onze gratis SEO-scan aan of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek.

Je krijgt binnen 24 uur een reactie van ons team.