WordPress SEO

WordPress SEO begint met een eerlijke vaststelling: een SEO-plugin installeren is iets anders dan gevonden worden in Google. Bijna elke WordPress-website heeft er wel eentje draaien, compleet met groene bolletjes die suggereren dat alles in orde is. Toch staan veel van die websites op pagina drie of verder. Dat komt niet doordat de plugin slecht is, maar doordat een plugin geen strategie is. Het is gereedschap. Wat je ermee bouwt, bepaal je zelf. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland met klanten door heel Nederland. Ons team van vijf specialisten werkt elke dag aan websites die niet alleen strak ogen, maar ook bezoekers, leads en omzet opleveren. Op deze pagina lees je wat WordPress SEO inhoudt voor een MKB- of B2B-bedrijf, wat je prima zelf regelt met een SEO-plugin en waar een WordPress SEO specialist het verschil maakt. We hebben het over snelheid, structuur, techniek, content en lokale vindbaarheid. Zonder vakjargon waar het niet hoeft, en met voorbeelden uit ons eigen werk.

Wat is WordPress SEO eigenlijk?

WordPress SEO is zoekmachineoptimalisatie voor een website die op WordPress draait. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar het maakt wel degelijk uit. WordPress is een flexibel systeem waarmee je bijna alles kunt bouwen, en precies daar zit de kracht en het risico. Twee WordPress-websites kunnen er van buiten hetzelfde uitzien en onder de motorkap totaal verschillend in elkaar zitten.

De ene is licht, logisch opgebouwd en makkelijk te lezen voor Google. De andere draait op een zwaar thema, een stapel uitbreidingen en een menustructuur die in de loop der jaren is gegroeid zonder dat iemand er echt over heeft nagedacht. Voor Google is dat verschil groot. Waarom zou je hier als ondernemer wakker van liggen?

Omdat 93% van de mensen via Google zoekt en de top 3 van de zoekresultaten ruim 70% van de klikken krijgt. Een installateur, adviesbureau of groothandel die op plek acht staat, bestaat voor de meeste zoekers simpelweg niet. En juist in het MKB en de B2B-markt gaat het vaak om een beperkt aantal zoektermen met veel waarde per aanvraag. Eén goede klant kan een heel jaar aan SEO terugverdienen.

Daar komt bij dat een website voor een B2B-bedrijf vaak het eerste contactmoment is, nog voordat iemand de telefoon pakt. WordPress SEO bestaat grofweg uit vijf lagen. De eerste is snelheid: hoe vlot laadt je website, vooral op de telefoon. De tweede is structuur: hoe zijn je pagina's georganiseerd en hoe verwijzen ze naar elkaar.

De derde is techniek: kan Google je pagina's goed vinden, lezen en opnemen in de index. De vierde is content: staat er op je pagina's een helder antwoord op wat je klant zoekt. De vijfde is lokale vindbaarheid: word je gevonden door mensen in jouw regio, ook op Google Maps. Een SEO-plugin raakt aan een deel van die lagen.

Je kunt er een titel en omschrijving mee invullen, een sitemap mee aanmaken en een paar basisinstellingen regelen. Dat is handig en het scheelt werk. Maar een plugin weet niet wie je klanten zijn, welke zoektermen geld opleveren en welke concurrent je voor wil blijven. Een plugin geeft je een groen bolletje als je zoekwoord vaak genoeg in de tekst staat, ook als die tekst niemand overtuigt.

Daarom noemen we een plugin een hulpmiddel en geen strategie. Het verschil zie je terug in de resultaten. Websites die alleen op de plugin leunen, blijven vaak hangen net onder de plekken waar het verkeer zit. Websites waar iemand met een plan aan werkt, schuiven stap voor stap omhoog.

Dat plan is waar het op deze pagina over gaat. Heb je nog helemaal geen goede website, dan is dit ook het moment om daar kritisch naar te kijken, want SEO op een wankel fundament levert weinig op.

WordPress SEO zelf doen met een SEO-plugin

Laten we eerlijk zijn: een flink deel van de basis van WordPress SEO kun je zelf. Een goede SEO-plugin geeft je per pagina een veld voor de titel en de omschrijving die in Google verschijnen. Die twee regels zijn je etalage in de zoekresultaten. Een titel met het juiste zoekwoord en een omschrijving die uitnodigt om te klikken, maakt al verschil.

Neem daar de tijd voor, want de standaardinstelling is vaak gewoon de paginanaam met je bedrijfsnaam erachter. Ook een XML-sitemap regelt een plugin meestal automatisch. Dat is een overzicht van je pagina's dat Google helpt om niets te missen. Controleer wel of er geen pagina's in staan die er niet in horen, zoals lege archieven of testpagina's.

Verder kun je zelf letten op een logische opbouw van je kopjes, beschrijvende namen voor afbeeldingen en korte, leesbare webadressen. Afbeeldingen verkleinen voordat je ze uploadt, scheelt al snel een hoop laadtijd. En schrijf teksten voor mensen in plaats van voor een scoremeter. Met deze basis voorkom je de meest voorkomende fouten.

Voor een eenmanszaak met een kleine website kan dat een prima start zijn. Maar het blijft de basis. Wie verder wil groeien, loopt vroeg of laat tegen de grenzen van het zelf doen aan. Niet omdat je het niet kunt leren, maar omdat het tijd kost die je als ondernemer liever in je bedrijf steekt.

Waar een WordPress SEO specialist het verschil maakt

Een WordPress SEO specialist begint niet bij de plugin, maar bij de vraag wat je website moet opleveren. Wie is je ideale klant, waar zoekt die op en wat doen je concurrenten al? Bij ons begint SEO altijd met een plan: eerst marktonderzoek naar je markt, concurrenten en doelgroep, daarna de juiste zoekwoorden bepalen, dan de SEO-pagina's schrijven en tot slot publiceren, indienen bij Google en de resultaten volgen. Een plugin slaat de eerste twee stappen volledig over.

Daarnaast kijkt een specialist naar dingen die je in geen enkel instellingenscherm tegenkomt. Waarom laadt je homepage op de telefoon zo traag? Waarom staat je belangrijkste dienstpagina niet in Google, terwijl je minder belangrijke blogs er wel in staan? Waarom concurreren twee van je eigen pagina's met elkaar om hetzelfde zoekwoord?

Dat zijn vragen waar ervaring het verschil maakt. Een groen bolletje vertelt je daar niets over. Het grootste verschil zit misschien wel in samenhang. Een specialist ziet je website als geheel, waarin snelheid, structuur, techniek, content en lokale vindbaarheid elkaar versterken.

Losse optimalisaties per pagina leveren iets op, maar een doordachte aanpak voor de hele website levert veel meer op. In de volgende twee blokken laten we zien hoe dat er in de praktijk uitziet.

Snelheid, structuur en techniek in WordPress SEO

Bij WordPress SEO is snelheid vaak het eerste waar winst te halen valt. WordPress zelf is niet traag, maar wat erop wordt gebouwd kan dat wel zijn. Een thema dat alles kan, laadt ook alles, ook de onderdelen die je nooit gebruikt. Elke extra uitbreiding voegt scripts toe die de bezoeker moet downloaden.

Na een paar jaar staan er soms tientallen uitbreidingen op een website, waarvan de helft niet meer nodig is. Het resultaat is een website die op een snelle laptop nog meevalt, maar op een telefoon met matig bereik seconden nodig heeft. Google kijkt in de eerste plaats naar die mobiele versie. En een bezoeker die afhaakt voordat de pagina geladen is, neemt ook geen contact op.

Wij bouwen websites daarom razendsnel vanaf de eerste regel, in plaats van snelheid achteraf terug te winnen. Bij een bestaande WordPress-website kijken we wat er echt nodig is, wat weg kan en waar de grootste vertraging zit. Dan structuur. WordPress maakt het makkelijk om pagina's, berichten, categorieën en tags aan te maken.

Te makkelijk, soms. We zien regelmatig websites waar elke tag een eigen, bijna lege pagina oplevert die in Google belandt. Of waar diensten verspreid staan over berichten en pagina's zonder duidelijke logica. Voor Google is dan niet helder welke pagina de belangrijkste is voor een zoekterm.

Een goede structuur betekent dat je belangrijkste dienstpagina's binnen een paar klikken bereikbaar zijn, dat interne links laten zien wat bij elkaar hoort en dat overbodige archiefpagina's buiten de index blijven. Bij onze websites is het uitgangspunt dat een bezoeker binnen 3 klikken bij de contactknop is. Dat helpt je bezoeker en Google tegelijk. De derde laag is techniek binnen WordPress.

Denk aan instellingen die na een verbouwing per ongeluk blijven staan en Google vragen om weg te blijven. Aan webadressen die veranderen als je een pagina een andere naam geeft, zonder dat er een doorverwijzing wordt aangemaakt. Aan dezelfde tekst die via meerdere adressen bereikbaar is. Dit soort problemen zie je niet als bezoeker, maar ze kosten je wel posities.

Juist bij een overstap gaat het vaak mis. Een van onze klanten, Jamey Rengers, schreef in zijn review dat we zijn bestaande website hebben opgefrist en overgezet in een nieuw systeem. Bij zo'n overstap wil je dat je vindbaarheid meeverhuist in plaats van achterblijft. Shahir Sultanzadah noemde in zijn review dat we zijn website seo proof hebben gemaakt.

Dat is precies waar deze laag om draait. Wil je meer weten over de techniek zelf? Op onze pagina over technische SEO lees je meer over indexatie, redirects en dubbele content.

Content en lokale vindbaarheid in WordPress

Snelheid, structuur en techniek zorgen dat Google je website goed kan lezen. Content bepaalt of er ook iets de moeite waard is om te lezen. Veel WordPress-websites van MKB-bedrijven hebben één pagina met alle diensten onder elkaar, een over-ons-pagina en een contactformulier. Voor Google is dat weinig om mee te werken.

Wie gevonden wil worden op meerdere diensten, heeft per dienst een eigen pagina nodig die een klant echt verder helpt. Bij B2B speelt nog iets anders mee. Je klant zoekt vaak specifiek en vergelijkt kritisch, dus een algemene tekst vol modewoorden overtuigt niemand. Onze content wordt geschreven door mensen, niet door AI, op basis van zoekwoordenonderzoek en gesprekken over jouw bedrijf.

WordPress maakt het daarna makkelijk om zelf pagina's bij te werken, zodat je website blijft meegroeien. Dan lokale vindbaarheid, voor veel MKB-bedrijven de snelste weg naar nieuwe aanvragen. Iemand die zoekt op een dienst met een plaatsnaam erachter, heeft meestal haast en koopintentie. Met aparte lokale pagina's per regio en een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel word je zichtbaar in de zoekresultaten en op Google Maps.

Reviews spelen daarbij ook mee, want een bedrijfsprofiel met een gestage stroom goede beoordelingen wekt vertrouwen bij Google en bij je klant. Binnen WordPress komt het erop aan dat die lokale pagina's uniek zijn en niet alleen de plaatsnaam wisselen. Google herkent kopieerwerk snel, en een klant ook. Een lokale pagina werkt pas echt als hij iets vertelt over het werkgebied, de klanten daar en wat jij voor ze doet.

Zo bouw je stap voor stap zichtbaarheid op in de regio's die voor jouw bedrijf het meeste opleveren.

Wat levert WordPress SEO op?

WordPress SEO is geen trucje voor de korte termijn, maar een complete strategie die duurzaam resultaat oplevert. Bij Mila Zorg zie je wat er gebeurt als website, techniek en content samenwerken. Hun website milazorg.nl staat op 1 voor thuiszorg westland en het organisch verkeer groeide met 50% in 30 dagen. Ook Vertrouwd op Zuid, waarvoor we webdesign en SEO verzorgden, staat op positie 1 in Google op de belangrijkste zoekterm.

DT Events & Verhuur schreef in hun review dat ze inmiddels op de meeste eerste pagina's van Google staan op de zoekwoorden waar ze zichtbaar willen zijn. Posities garanderen doen we niet, dat kan niemand eerlijk beloven. Wat we wel doen, is werken met een plan en de resultaten meten. Wil je dat structureel laten oppakken, dan passen onze SEO-pakketten daar goed bij, vanaf Lokaal voor €249 per maand exclusief btw met een beheerd Google Bedrijfsprofiel, vindbaarheidspagina's en een maandrapport met bezoekers en aanvragen.

Je werkt bij ons direct met de mensen die het werk doen, met een vast aanspreekpunt en zonder callcenter. Benieuwd wat WordPress SEO voor jouw website kan betekenen? Plan een gratis en vrijblijvend kennismakingsgesprek met ons team. Je krijgt binnen 24 uur een reactie.