Een SEO strategie is een plan dat vastlegt voor welke zoekvragen je gevonden wilt worden, met welke pagina's, in welke volgorde en hoe je meet of het werkt. Het verschil met losse SEO-acties is dat elke actie een reden heeft. Zonder strategie herschrijf je een tekst omdat iemand dat aanraadde, koop je links omdat er een aanbieding in je mailbox viel en blijft onduidelijk wat het allemaal oplevert. Met een SEO strategie weet je vooraf welke pagina welke klant moet binnenhalen, en achteraf of dat is gelukt.
Op deze pagina bouwen we zo'n strategie op in zeven stappen die je zelf kunt volgen. Om het concreet te maken, werken we elke stap uit voor een voorbeeldbedrijf: een fictieve hovenier in Zoetermeer met een klein team en een website die vooral als visitekaartje dient. Het bedrijf is verzonnen, maar de zoekdata zijn echt en komen uit Ahrefs, gemeten voor Google Nederland in september 2026. Een goede SEO strategie hoeft geen dik rapport te zijn.
Voor een lokaal bedrijf past de kern vaak op een paar pagina's: een doel, een lijst zoekwoorden met de pagina die erbij hoort, een planning en een handvol cijfers die je elke maand bekijkt. Wat hij wel moet zijn, is eerlijk over keuzes, want een strategie die alles wil, kiest niets. Wil je eerst weten uit welke onderdelen het vak bestaat, lees dan ons overzicht van zoekmachine optimalisatie. Hieronder gaan we direct aan de slag, te beginnen bij de vraag wat je eigenlijk wilt bereiken.
Elke SEO strategie begint met de vraag wat je wilt bereiken, en het antwoord is zelden meer bezoekers. Meer bezoekers is een middel. Het doel is meestal meer aanvragen voor een bepaald soort werk, uit een bepaald gebied, van een bepaald soort klant. Hoe scherper je dat formuleert, hoe makkelijker de rest van de keuzes wordt.
Schrijf daarom op welke diensten het meeste opleveren, in welke plaatsen je wilt werken en wie je ideale klant is. Vraag jezelf ook af wat je juist minder wilt, want ook dat stuurt de keuzes. Een aannemer die vol zit met kleine reparaties, heeft niets aan extra verkeer op zoekwoorden over reparaties. Leg daarna vast wat voor jou telt als succes: een ingevuld formulier, een telefoontje of een afspraak in je agenda.
Die definitie heb je in stap zeven nodig om te meten. Denk bij je doelgroep ook aan de fase waarin iemand zoekt. Wie net een huis heeft gekocht en droomt van een nieuwe tuin, zoekt op andere woorden dan iemand die volgende week een hovenier wil laten komen. Beide kunnen klant worden, maar ze hebben een andere pagina nodig.
Neem voor deze stap een uur de tijd en schrijf het op, liefst samen met iemand die je klanten goed kent.
Stap 1 bij de hovenier in Zoetermeer
Doel. Meer aanvragen voor complete tuinaanleg in Zoetermeer en directe omgeving, minder losse onderhoudsklussen.
Doelgroep. Huiseigenaren die een tuin laten aanleggen of vernieuwen, vaak na een verhuizing of verbouwing.
Succes. Offerteaanvragen via het formulier en telefoontjes vanuit Google. Onderhoudsaanvragen tellen mee, maar zijn niet het doel.
In de tweede stap zoek je uit welke woorden je doelgroep intypt en wat ze daarmee bedoelen. Die tweede helft is belangrijker dan de eerste. Een zoekwoord met veel zoekopdrachten lijkt aantrekkelijk, maar als de mensen erachter iets anders zoeken dan jij verkoopt, levert het niets op. Kijk daarom bij elk zoekwoord naar de intentie: wil iemand iets weten, iets vergelijken, iets kopen of een bedrijf in de buurt vinden?
De snelste manier om dat te controleren, is het zoekwoord zelf in Google in te typen en te kijken wat er bovenaan staat. Zie je vooral uitlegartikelen, dan zoekt men informatie, en zie je vooral bedrijven en een kaart, dan zoekt men een aanbieder. In de tabel zie je hoe dat uitpakt voor onze hovenier. Het grootste zoekwoord, 'hovenier zoetermeer', is meteen het belangrijkste, omdat de zoeker een bedrijf in de buurt wil.
Opvallend zijn de twee varianten over de kosten van een tuin laten aanleggen: dezelfde vraag in een andere woordvolgorde, dus die horen op één pagina. Het kleine zoekwoord 'tuinaanleg zoetermeer' krijgt toch een eigen plek, omdat wie dat intypt klaar is om te kiezen. En de zoekopdracht naar vacatures laat zien dat niet elk zoekwoord met je vak en je plaats erin een klant oplevert. Hoe je zo'n lijst grondig opbouwt, lees je bij zoekwoordonderzoek.
Voor je SEO strategie telt vooral de conclusie per zoekwoord: welke pagina hoort erbij, of hoort het er juist niet bij.
Schuif de tabel opzij om alles te zien.
| Zoekwoord | Per maand | Wat de zoeker wil | Keuze in de strategie |
|---|---|---|---|
| hovenier zoetermeer | 250 | Een hovenier in de buurt vinden | Hoofdpagina voor Zoetermeer |
| tuin laten aanleggen kosten | 100 | Weten wat een nieuwe tuin kost | Kostenpagina |
| kosten tuin laten aanleggen | 70 | Dezelfde vraag, andere volgorde | Zelfde kostenpagina |
| kosten hovenier per uur | 90 | Tarieven vergelijken | Kostenpagina, blok met uurtarief |
| hovenier kosten per uur | 30 | Dezelfde vraag | Zelfde kostenpagina |
| tuinaanleg zoetermeer | 10 | Klaar om te kiezen | Dienstpagina tuinaanleg |
| vacature hovenier zoetermeer | 40 | Werk zoeken, geen tuin | Niet op een dienstpagina |
Zoekvolumes per maand: Ahrefs, Google NL, september 2026. Het bedrijf is fictief, de zoekdata zijn echt.
Nu je weet welke zoekwoorden ertoe doen, bepaal je welke pagina bij welk zoekwoord hoort. De vuistregel is simpel: één zoekintentie, één pagina. Staan er twee pagina's op je site die dezelfde vraag beantwoorden, dan moet Google kiezen, en vaak wordt geen van beide sterk. Dat heet kannibalisatie, en je voorkomt het door vooraf een lijst te maken met per pagina het hoofdzoekwoord en de varianten die erbij horen.
Daarna groepeer je pagina's in clusters. Een cluster is een groep pagina's rond één thema, met een pijlerpagina die het hele onderwerp dekt en ondersteunende pagina's die elk een deelvraag uitdiepen. De pijler linkt naar de ondersteunende pagina's en die linken terug, zodat zowel bezoekers als Google de samenhang zien. Voor onze hovenier wordt de pagina over tuinaanleg in Zoetermeer de pijler, met eronder aparte pagina's voor tuinontwerp, bestrating en schuttingen.
De kosten krijgen een eigen pagina, omdat mensen die naar prijzen zoeken een andere vraag hebben dan mensen die een hovenier zoeken. Projecten krijgen een plek als bewijs, en voor de vacatures komt er hooguit een losse pagina over werken bij het bedrijf. Zo ontstaat een structuur waarin elke pagina een eigen taak heeft en geen twee pagina's om dezelfde bezoeker vechten. Leg in je SEO strategie ook vast welke pagina naar welke linkt, zodat elke nieuwe pagina meteen een plek in het geheel krijgt.
In de boomstructuur hieronder zie je hoe dat eruitziet, met de rol die elke pagina in het geheel heeft.
jouwbedrijf.nl/
+- tuinaanleg-zoetermeer/ pijler
| +- tuinontwerp/ cluster
| +- bestrating/ cluster
| +- schutting-plaatsen/ cluster
+- tuinonderhoud/ dienst
+- kosten-tuinaanleg/ kosten
+- projecten/ bewijs
+- werken-bij/ vacaturesEen SEO strategie op papier helpt pas als Google de pagina's ook kan vinden, lezen en snel kan laden. Daarom controleer je in stap vier de technische basis, voordat je nieuwe pagina's gaat schrijven. Begin in Google Search Console, het gratis hulpmiddel van Google dat laat zien welke pagina's in de index staan, welke niet en waarom. Kijk daarna hoe snel je belangrijkste pagina's laden op een telefoon.
Controleer ook of elke pagina één vast adres heeft, of oude pagina's netjes doorsturen naar hun opvolger en of je interne links naar de juiste pagina's wijzen. Bij onze hovenier komen twee dingen boven. De projectenpagina laadt traag, omdat de foto's rechtstreeks van de camera zijn geüpload. En twee oude dienstpagina's staan nog in Google met bijna dezelfde titel als de nieuwe, waardoor ze elkaar in de weg zitten.
Beide problemen zijn met een middag werk op te lossen: de foto's verkleinen en de oude pagina's met een 301-redirect doorsturen naar de nieuwe. Het is verleidelijk om deze stap over te slaan, omdat techniek minder zichtbaar is dan een nieuwe tekst. Maar elke pagina die je in stap vijf schrijft, rust op dit fundament. Meer over deze controles lees je op onze pagina over technische SEO.
Moet je website nog gebouwd worden, dan kun je de techniek in één keer goed laten neerzetten, zodat deze stap bij de start al grotendeels klaar is.
Stap 4 bij de hovenier in Zoetermeer
Gevonden. Projectfoto's van meerdere megabytes per stuk en twee oude dienstpagina's die nog in Google staan.
Actie. Foto's verkleinen voor het web en de oude pagina's met een 301-redirect doorsturen naar hun opvolger.
Controle. Na een paar weken in Search Console nagaan of de oude adressen uit de index verdwijnen en de nieuwe erin staan.
Met een structuur en een technische basis zet je de SEO strategie om in een planning: wat schrijf of verbeter je wanneer? Werk in blokken van een kwartaal, want dat is lang genoeg om iets af te maken en kort genoeg om bij te sturen. Begin bij de pagina's die het dichtst bij een aanvraag zitten: de pijler en de dienstpagina's, daarna de kostenpagina en pas later de verdiepende artikelen. Een goede pagina beantwoordt de vraag achter het zoekwoord volledig, heeft een titel en koppen die dat zoekwoord bevatten en eindigt met een duidelijke volgende stap.
Hoe je dat per pagina aanpakt, valt onder on-page SEO. Plan ook het onderhoud van bestaande pagina's, want een pagina verbeteren die al op de tweede pagina van Google staat, levert vaak sneller iets op dan een nieuwe pagina schrijven. Houd verder rekening met seizoenen. Onze hovenier weet dat mensen in het voorjaar aan hun tuin denken, dus de pagina's over aanleg moeten er ruim voor die tijd staan, zodat Google ze kan oppakken voordat de vraag piekt.
In de tijdlijn zie je zijn planning voor het eerste kwartaal. Het is een voorbeeld en geen norm, want het tempo hangt af van hoeveel tijd of budget je hebt. Wie alleen schrijft, haalt misschien één pagina per maand, en dat is prima zolang elke pagina af is. Zet in de planning per pagina wie hem schrijft, wie hem controleert en wanneer hij online moet staan.
De pagina over tuinaanleg in Zoetermeer en de pagina over tuinontwerp.
Een kostenpagina met prijsvoorbeelden en de pagina over bestrating.
De pagina over schuttingen en drie projectpagina's met foto's.
Bestaande pagina's bijwerken op basis van de cijfers, daarna tuinonderhoud.
Autoriteit is het vertrouwen dat andere websites en mensen in je bedrijf uitspreken, bijvoorbeeld met een link of een review. In een SEO strategie werk je daar gericht aan, in plaats van links te kopen die niets met je vak te maken hebben. Voor een lokaal bedrijf liggen de beste kansen vaak dichtbij: leveranciers, verenigingen die je sponsort, lokale nieuwssites, samenwerkingspartners en branchesites. Een link van een site die over jouw vak of jouw plaats gaat, is voor Google een logisch signaal.
Reviews horen hier ook bij, zeker voor je vindbaarheid in de kaart van Google, omdat Google het aantal reviews en de beoordeling meeweegt in de lokale resultaten. Maak van het vragen om een review een vaste stap na elke klus, en reageer op de reviews die binnenkomen. Onze hovenier doet drie dingen. Na elke opgeleverde tuin vraagt hij om een review met een foto.
Hij vraagt zijn leverancier van bestrating om zijn projecten te tonen op hun pagina met voorbeelden uit de regio. En hij zorgt dat zijn bedrijfsgegevens in zijn Google Bedrijfsprofiel en op branchesites overal hetzelfde zijn. Dat is geen spectaculair werk, maar het stapelt op. Wees geduldig met deze stap, want vertrouwen bouw je niet in een maand op.
Stap 6 bij de hovenier in Zoetermeer
Reviews. Na elke opgeleverde tuin een verzoek om een review met foto, met een directe link naar het Bedrijfsprofiel.
Links. Projecten op de voorbeeldpagina van de leverancier van bestrating, en een vermelding bij de lokale vereniging die hij sponsort.
Gegevens. Naam, adres en telefoonnummer overal exact gelijk: website, Bedrijfsprofiel en branchesites.
De laatste stap maakt van je SEO strategie een cyclus in plaats van een eenmalig plan. Je bekijkt elke maand een paar vaste cijfers en controleert elk kwartaal of de koers nog klopt. Houd het klein. Voor een lokaal bedrijf zijn vier cijfers vaak genoeg: hoe vaak je in Google wordt getoond, hoe vaak mensen doorklikken, hoeveel aanvragen er binnenkomen en via welke pagina's die aanvragen komen.
De eerste twee haal je uit Google Search Console, de laatste twee uit Google Analytics of uit je eigen administratie. Kijk vervolgens per pagina wat er gebeurt. Een pagina die vaak wordt getoond maar weinig wordt aangeklikt, heeft waarschijnlijk een titel of omschrijving die niet aansluit bij de zoekvraag. Een pagina met veel bezoekers en weinig aanvragen mist overtuiging of een duidelijke volgende stap.
Bij onze hovenier blijkt na een kwartaal dat de kostenpagina goed wordt bezocht, maar dat bijna niemand daarna contact opneemt. De bijsturing ligt dan voor de hand: prijsvoorbeelden van echte projecten toevoegen en een knop voor een offerte direct onder de prijzen. Noteer elke wijziging met de datum erbij, zodat je later kunt terugzien welke aanpassing welk effect had. Zo wordt elke kwartaalronde een kleine verbetering van de vorige, en groeit je SEO strategie mee met wat je leert.
Stap 7 bij de hovenier in Zoetermeer
Elke maand. Vertoningen en klikken per pagina uit Search Console, aanvragen per pagina uit Analytics en de telefoontjes uit het Bedrijfsprofiel.
Na een kwartaal. De kostenpagina trekt bezoek maar levert weinig aanvragen op.
Bijsturing. Prijsvoorbeelden van echte projecten en een offerteknop direct onder de prijzen. Volgend kwartaal meten of het verschil maakt.
Wil je een SEO strategie niet zelf uitwerken, dan doen we het samen, in dezelfde stappen als hierboven. We beginnen met marktonderzoek: je markt, je concurrenten en je doelgroep. Daarna bepalen we de zoekwoorden en leggen we ze aan je voor in een SEO-gesprek, want jij weet welke diensten het meeste opleveren en welke klussen je liever laat liggen. Uit dat gesprek komt de lijst met pagina's die we schrijven of verbeteren.
Die zetten we online, we melden ze aan bij Google en we volgen de resultaten. Vanaf dan krijg je elke maand een rapport met bezoekers en aanvragen. In de pakketten Regio en Marktleider plannen we daarnaast elk kwartaal een strategiegesprek. Daarin kijken we terug op de cijfers van het afgelopen kwartaal, bespreken we wat werkte en wat niet, en leggen we samen de prioriteiten voor het volgende kwartaal vast.
Denk aan een nieuwe dienst die aandacht verdient, een plaats waar je meer klanten wilt, of een pagina die veel bezoek trekt maar te weinig aanvragen oplevert. Zo blijft je SEO strategie een levend plan in plaats van een document dat in een la verdwijnt. Regio start bij €497 per maand en Marktleider bij €997 per maand, allebei exclusief btw. Het pakket Lokaal, vanaf €249 per maand, heeft wel het maandrapport maar geen kwartaalgesprek.
Alle bedragen en wat erbij zit, vind je op onze pagina over SEO-kosten. Twijfel je of je al toe bent aan een vast plan, begin dan met de gratis SEO-scan.
Zo ziet het ritme eruit
Veelgestelde vragen
Loop je vast bij een van de stappen? Bel 06 38 68 59 46, dan denken we even met je mee.
De woorden worden vaak door elkaar gebruikt, maar er zit een bruikbaar verschil in. De SEO strategie gaat over richting: voor wie wil je gevonden worden, met welke diensten en in welk gebied. Het SEO-plan is de uitwerking daarvan: welke pagina's je schrijft, welke technische punten je oplost en in welke volgorde. Een strategie zonder plan blijft een goed voornemen. Een plan zonder strategie is een takenlijst waarvan niemand weet waarom hij zo is opgesteld. In de zeven stappen op deze pagina zitten beide: de eerste twee stappen zijn vooral strategie, de rest is plan. Houd ze wel in één document bij elkaar. Dan zie je bij elke taak meteen aan welk doel hij bijdraagt.
Ja, juist een klein bedrijf heeft er baat bij, omdat tijd en budget beperkt zijn. Een strategie voorkomt dat je die schaarse uren besteedt aan zoekwoorden die niets opleveren. Hij hoeft daarbij niet groot te zijn. Voor een lokaal bedrijf met een paar diensten kan de kern op één A4 staan: een doel, tien tot twintig zoekwoorden met de pagina die erbij hoort en een planning voor een kwartaal. Het belangrijkste is dat je keuzes maakt. Een bakker in één dorp hoeft niet landelijk te scoren op brood, maar wel op de zoekopdrachten van mensen in zijn eigen omgeving. Door dat vooraf vast te leggen, werk je gericht in plaats van op gevoel. Wat op dat A4 staat, kun je elk kwartaal bijwerken zonder dat het veel tijd kost.
Dat kan, maar dan bouw je op aannames in plaats van op wat mensen echt intypen. Ondernemers gebruiken vaak de vakterm uit hun eigen branche, terwijl klanten in gewone woorden zoeken. Zonder onderzoek merk je dat pas als de pagina's al online staan en niemand ze vindt. Een beperkt onderzoek is daarom beter dan geen onderzoek. Typ je belangrijkste diensten in Google en kijk welke suggesties verschijnen en welke vragen er bij Mensen vragen ook staan. Google Search Console laat daarnaast gratis zien op welke woorden je nu al wordt gevonden. Voor een grondige lijst met zoekvolumes en intentie heb je een tool nodig zoals Ahrefs of de Zoekwoordplanner van Google. Op onze pagina over zoekwoordonderzoek lees je hoe we dat aanpakken.
Een lokale SEO strategie heeft dezelfde zeven stappen, met een paar onderdelen die zwaarder wegen. Het Google Bedrijfsprofiel is de belangrijkste, omdat dat bepaalt of je in de kaart van Google verschijnt. Daarbij horen de juiste categorie, actuele openingstijden, foto's en een vaste stroom reviews. Verder kies je bewust voor welke plaatsen je een eigen pagina maakt. Een pagina per plaats werkt alleen als je er iets echts over te vertellen hebt, zoals projecten of je werkgebied, anders is het een kopie met een andere plaatsnaam. Ook lokale links tellen zwaarder mee, bijvoorbeeld van verenigingen, leveranciers en nieuwssites uit de buurt. Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal exact hetzelfde staan. In al onze SEO-pakketten zit het beheer van je Google Bedrijfsprofiel, met een vaste stroom reviews.
Een contentcluster is een groep pagina's die samen één onderwerp afdekken. In het midden staat een pijlerpagina die het hele onderwerp behandelt. Daaromheen staan ondersteunende pagina's die elk één deelvraag uitdiepen. De pagina's linken naar elkaar, zodat bezoekers makkelijk doorklikken en Google ziet dat je het onderwerp breed en diep behandelt. Voor een hovenier kan tuinaanleg de pijler zijn, met ondersteunende pagina's over tuinontwerp, bestrating en schuttingen. Het voordeel is dat elke pagina een eigen zoekvraag beantwoordt, zonder dat ze elkaar beconcurreren. Een cluster geeft je ook houvast bij het plannen, omdat je per kwartaal één cluster kunt afmaken. Begin bij het cluster dat het dichtst bij je belangrijkste dienst ligt.
Een praktische SEO strategie bestaat uit een kort document met een spreadsheet ernaast. In het document staan het doel, de doelgroep, het werkgebied en wat je als succes telt. De spreadsheet bevat de zoekwoorden met hun zoekvolume, de intentie en de pagina waar elk zoekwoord bij hoort. Daarnaast staat er een planning per kwartaal met de pagina's die je schrijft of verbetert. Een lijst met technische punten en een lijst met kansen voor links en vermeldingen maken het compleet. Tot slot noteer je welke cijfers je elke maand bekijkt en waar je ze vandaan haalt. Meer dan dit heb je zelden nodig. Het belangrijkste is dat het document leeft en dat je het elk kwartaal bijwerkt.
Met twee gratis tools van Google kom je al een heel eind. Google Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak er wordt geklikt en of je pagina's in de index staan. Google Analytics laat zien wat bezoekers op je site doen en welke pagina's aanvragen opleveren. Heb je een lokaal bedrijf, dan hoort je Google Bedrijfsprofiel erbij, met eigen cijfers over telefoontjes en routeaanvragen. Voor zoekwoordonderzoek met zoekvolumes gebruik je een tool zoals Ahrefs of de Zoekwoordplanner van Google. Een spreadsheet is genoeg om alles bij elkaar te houden. Dure dashboards zijn leuk, maar ze vervangen het denkwerk over keuzes niet. Wij werken met dezelfde tools en delen de cijfers met je in het maandrapport.
In het kwartaalgesprek kijken we samen terug op de afgelopen drie maanden en vooruit naar de volgende drie. We beginnen bij de cijfers: bezoekers, aanvragen en de pagina's waar die aanvragen vandaan komen. Daarna bespreken we wat opvalt, zoals een pagina die sterk stijgt of een dienst die achterblijft. Jij vertelt wat er in je bedrijf verandert, bijvoorbeeld een nieuwe dienst, een nieuw werkgebied of een drukke periode. Op basis daarvan leggen we de prioriteiten voor het volgende kwartaal vast. Zo blijft de SEO strategie aansluiten op je bedrijf in plaats van op een plan van maanden geleden. Het gesprek zit in de pakketten Regio en Marktleider. In het pakket Lokaal krijg je wel elke maand een rapport, maar geen vast kwartaalgesprek.
Gratis en vrijblijvend
In de gratis SEO-scan bekijken we je site en je markt, en vertellen we welke stap voor jou nu het meeste oplevert. Binnen 24 uur heb je een persoonlijke reactie.
Vrijblijvend
Laat je gegevens achter. We nemen binnen 24 uur contact met je op voor een gratis kennismaking, zonder dat je ergens aan vastzit.
Reactie binnen 24 uur
De kennismaking is gratis
Een team van vijf specialisten uit Maasdijk
Liever bellen? 06 38 68 59 46
We nemen binnen 24 uur contact met je op. Heb je haast? Bel 06 38 68 59 46.