SEO Strategie

Een SEO strategie is het verschil tussen hopen dat Google je vindt en weten waarom je gevonden wordt. Veel websites hebben wel losse SEO-acties gehad: een paar teksten aangepast, wat zoekwoorden toegevoegd, misschien een blog. Zonder plan blijft het effect daarvan vaak klein, omdat niemand heeft bepaald wat er eigenlijk bereikt moet worden. Bij LarsWebdesign werken we daarom volgens een simpel uitgangspunt: SEO die begint met een plan. Op deze pagina laten we zien hoe een goede SEO strategie in elkaar zit. We beginnen bij de markt en je concurrenten, gaan door naar zoekintentie en het kiezen van zoekwoorden en leggen uit hoe je per zoekwoord één pagina maakt zonder dat je eigen pagina's elkaar beconcurreren. Daarna komen techniek, autoriteit en meten aan bod. Tot slot lees je hoe wij een SEO strategie opzetten in vier stappen en hoe we die elk kwartaal samen met jou bijsturen. Zo weet je na het lezen wat je van een serieus SEO plan mag verwachten.

Wat is een SEO strategie en waarom heb je er een nodig?

Een SEO strategie is een plan dat beschrijft voor welke zoekwoorden je gevonden wilt worden, met welke pagina's en in welke volgorde. Het klinkt eenvoudig, maar het is precies het deel dat vaak wordt overgeslagen. Neem een hovenier die meer klanten wil. Hij laat een paar teksten schrijven over tuinonderhoud, voegt het woord hovenier toe aan zijn homepage en wacht af.

Na drie maanden is er weinig veranderd. Niet omdat de teksten slecht zijn, maar omdat niemand heeft gekeken naar wat klanten in zijn regio echt intypen, wie daar nu bovenaan staat en wat die concurrenten beter doen. Een SEO strategie begint daarom altijd bij de markt. Wie zijn je concurrenten in Google, en dat zijn niet altijd dezelfde bedrijven als je concurrenten in het echt?

Welke pagina's hebben zij, hoe sterk zijn hun websites en waar laten ze gaten liggen? Die gaten zijn interessant, want daar kun je vaak sneller winnen dan op de zoekwoorden waar iedereen op vecht. Daarnaast kijken we naar je doelgroep. Een particulier zoekt anders dan een inkoper bij een groot bedrijf.

De ene zoekt op een plaatsnaam, de andere op een specifiek probleem. Een goede SEO strategie houdt daar rekening mee en kiest bewust voor wie je gevonden wilt worden. Waarom je zo'n plan nodig hebt, laten twee cijfers goed zien. 93% van de mensen zoekt via Google en de top 3 in de zoekresultaten krijgt ruim 70% van de klikken.

Sta je op de tweede pagina, dan besta je voor de meeste zoekers simpelweg niet. Omdat die paar plekken bovenaan zo waardevol zijn, is het zonde om je tijd te besteden aan zoekwoorden die niets opleveren. Een SEO strategie voorkomt dat. Het zorgt ervoor dat elke pagina die je schrijft een reden heeft, dat technische verbeteringen de juiste pagina's helpen en dat je achteraf kunt meten of het gewerkt heeft.

Een SEO strategie is ook geen dik rapport dat je eenmalig laat maken. Het is een werkdocument dat meegroeit met je bedrijf. Komt er een nieuwe dienst bij of wil je in een andere regio klanten vinden, dan past de strategie zich aan. Dat is ook het verschil met een losse SEO campagne, die meestal op één actie gericht is en daarna stopt.

Een campagne kan onderdeel zijn van de strategie, maar vervangt haar niet. Zie de strategie als de route en een campagne als één etappe. Zonder route weet je na elke etappe weer niet waar je heen moet, en precies daar gaat bij veel websites de meeste tijd verloren.

Zoekintentie en zoekwoorden kiezen in je SEO strategie

Het hart van elke SEO strategie is de keuze van zoekwoorden. Die keuze begint niet bij het zoekvolume, maar bij de zoekintentie: wat wil iemand die dit intypt eigenlijk? Iemand die zoekt op wat is SEO wil uitleg. Iemand die zoekt op SEO bureau Westland wil waarschijnlijk een partij vinden om mee te werken.

Beide zoekopdrachten gaan over hetzelfde onderwerp, maar ze vragen om een totaal andere pagina. Een uitlegpagina die probeert te scoren op een zoekwoord met koopintentie, verliest bijna altijd van een dienstpagina. Andersom geldt hetzelfde. Daarom kijken we bij elk zoekwoord naar drie dingen.

Hoeveel mensen zoeken erop, hoe groot is de kans dat die zoekers klant worden en hoe haalbaar is het om daar bovenaan te komen? Een zoekwoord met duizenden zoekopdrachten per maand lijkt aantrekkelijk. Maar als de concurrentie enorm is en de intentie vooral informatief, dan is een kleiner zoekwoord met duidelijke koopintentie vaak veel meer waard. Voor lokale bedrijven speelt ook de plaats mee.

Veel mensen zoeken op een dienst in combinatie met hun woonplaats, en juist daar liggen kansen voor bedrijven die in hun regio willen groeien. Aparte lokale pagina's en zichtbaarheid op Google Maps horen dan in het SEO plan thuis. Een goed voorbeeld is Mila Zorg, een thuiszorgorganisatie die niet op een algemeen zoekwoord als thuiszorg hoefde te winnen. De kansen lagen dichter bij huis, en inmiddels staat milazorg.nl op 1 voor "thuiszorg westland".

Dat soort keuzes maak je alleen als je vooraf goed hebt gekeken naar wie je klanten zijn en waar ze zoeken.

Eén pagina per zoekwoord in je SEO plan

Als de zoekwoorden gekozen zijn, volgt een stap die veel websites fout doen. Welke pagina hoort bij welk zoekwoord? Het antwoord is simpel: elk belangrijk zoekwoord krijgt één pagina die daar volledig op gericht is. Gebeurt dat niet, dan gaan pagina's elkaar beconcurreren.

Stel dat je drie pagina's hebt die allemaal een beetje over dakisolatie gaan. Google weet dan niet welke de beste is en toont er soms de ene, soms de andere. Geen van de drie wordt echt sterk. Door per zoekwoord één duidelijke pagina te kiezen en de rest daarnaar te laten verwijzen, bundel je de kracht.

In een goed SEO plan staat daarom een overzicht van zoekwoorden met de pagina die erbij hoort. Verwante zoekwoorden komen samen op dezelfde pagina, als de zoekintentie gelijk is. Zoekwoorden met een andere intentie krijgen een eigen pagina. Dat overzicht is ook handig voor later.

Wil je een nieuwe pagina toevoegen, dan zie je meteen of die een bestaande pagina in de weg zit. En kom je een zoekwoord tegen dat nog nergens bij hoort, dan weet je dat daar een nieuwe kans ligt.

Techniek en autoriteit: het fundament onder je SEO strategie

De beste teksten helpen weinig als Google je website niet goed kan lezen. Daarom hoort techniek in elke SEO strategie. Het gaat dan om vragen als: laadt je site snel, werkt hij goed op een telefoon en kan Google alle belangrijke pagina's vinden? Een trage website kost je bezoekers nog voordat ze iets gelezen hebben.

En als pagina's verstopt zitten of dubbel voorkomen, raakt Google in de war over wat belangrijk is. Omdat wij zelf websites bouwen, kijken we hier met de ogen van een bouwer naar. We weten waar we moeten zoeken en wat er onder de motorkap aangepast kan worden. Technische SEO en snelheid zijn bij ons geen bijzaak, maar de basis waarop de rest rust.

Bij de websites die we bouwen, zit dat er vanaf het begin in: razendsnel en SEO-proof. Heb je al een website, dan begint een SEO strategie vaak met een technische scan om te zien wat er rechtgezet moet worden. Naast techniek is er autoriteit. Google wil weten of andere websites jou vertrouwen.

Een link van een relevante, betrouwbare website telt als een soort aanbeveling. Hoe meer goede aanbevelingen, hoe sterker je website in de ogen van Google. Het woord goed is hier wel belangrijk. Honderd links van willekeurige websites zonder enige samenhang doen weinig en kunnen zelfs schaden.

Een paar links van websites uit je eigen branche of regio zijn veel meer waard. Voor lokale bedrijven speelt lokale linkbuilding een grote rol, samen met een sterk Google Bedrijfsprofiel en een gestage stroom reviews. Reviews zijn namelijk niet alleen overtuigend voor mensen, ze laten Google ook zien dat je een actief en betrouwbaar bedrijf bent. Techniek en autoriteit werken samen met de content.

Je kunt het vergelijken met een winkel. De content is wat je verkoopt, de techniek is het pand en autoriteit is je reputatie in de straat. Een mooi assortiment in een pand waar niemand binnen kan komen, verkoopt niets. En een goed pand zonder reputatie trekt weinig mensen.

Een goede SEO strategie zorgt dat alle drie op orde zijn, in de volgorde die voor jouw website het meeste oplevert. Bij de ene website is dat eerst de techniek opschonen, bij de andere juist meteen nieuwe pagina's schrijven. Wat de juiste volgorde is, hangt af van waar je nu staat. Die keuze maken we niet op gevoel, maar op basis van het onderzoek dat we aan het begin doen.

Zo besteed je je budget eerst aan wat het snelst verschil maakt.

Onze SEO strategie: SEO die begint met een plan

Bij LarsWebdesign zetten we een SEO strategie op in vier stappen. De eerste stap is marktonderzoek: we brengen je markt, je concurrenten en je doelgroep in kaart. In de tweede stap bepalen we de zoekwoorden en koppelen we elk belangrijk zoekwoord aan één pagina. Dat overzicht is de ruggengraat van het SEO plan, want het voorkomt dat pagina's elkaar later beconcurreren.

De derde stap is het schrijven van de SEO-pagina's. Die schrijven we zelf, want bij ons is content geschreven door mensen en niet door AI. Een tekst moet Google helpen begrijpen waar de pagina over gaat, maar hij moet vooral de lezer overtuigen om contact op te nemen. In de vierde stap zetten we alles online: we publiceren de pagina's, dienen ze in bij Google en volgen de resultaten.

Daarna begint het eigenlijke werk pas, want een SEO strategie is nooit in één keer klaar. Afhankelijk van het pakket komen er elke maand pagina's bij, werken we aan lokale linkbuilding of houden we met een concurrentiemonitor bij wat andere partijen doen. Geen trucjes voor de korte termijn, maar een complete strategie die duurzaam resultaat oplevert. Wil je dat wij het hele traject voor je oppakken, lees dan ook onze pagina over SEO uitbesteden.

Blijkt uit het onderzoek dat je huidige website het grootste obstakel is, dan kun je bij ons ook een website laten maken waarin de SEO strategie vanaf de eerste dag is meegebouwd.

Je SEO strategie meten en bijsturen

Een SEO strategie is pas af als je kunt zien wat hij oplevert. Daarom meten we niet alleen posities, maar vooral bezoekers en aanvragen. In onze SEO-pakketten krijg je een maandrapport, en vanaf het pakket Regio plannen we ook een kwartaal-strategiecall. In die call kijken we samen met Jamie of Jonathan, de SEO-experts in ons team, terug en vooruit.

Wat werkt, wat blijft achter en waar liggen nieuwe kansen? Op basis daarvan stellen we het plan bij. Soms betekent dat een extra pagina voor een zoekwoord dat onverwacht goed loopt. Soms betekent het dat we een pagina herschrijven omdat bezoekers wel komen, maar geen contact opnemen.

Dat is het voordeel van meten: je hoeft niet te gokken waar je volgende stap moet liggen. Je praat daarbij direct met de mensen die het werk doen, zonder accountmanager of callcenter ertussen. Dat die aanpak werkt, zie je bij Mila Zorg: milazorg.nl staat op 1 voor "thuiszorg westland" en het organische verkeer groeide met 50% in 30 dagen. Vertrouwd op Zuid staat op positie 1 in Google op de belangrijkste zoekterm.

En DT Events & Verhuur schreef in een review dat ze inmiddels op de meeste eerste pagina's van Google staan op de zoekwoorden waar ze zichtbaar willen zijn. Wil je weten hoe een SEO strategie voor jouw bedrijf eruit zou zien? Vraag de gratis SEO-scan aan of plan een gratis, vrijblijvend kennismakingsgesprek. Je krijgt binnen 24 uur een reactie, direct van ons team.