Artikelen die gevonden worden
Een blog levert pas iets op als iemand ernaar zoekt en daarna de weg naar jou vindt. Wanneer bloggen loont, hoe een blogplan eruitziet en wat je van ons mag verwachten.
Een blog laten schrijven loont als het artikel een vraag beantwoordt waar jouw klanten in Google op zoeken, en als de lezer daarna makkelijk bij je aanbod uitkomt. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar bij veel bedrijfsblogs ontbreekt het een of het ander. Er staan nieuwtjes over een nieuwe bus of een jubileum, of er staat een algemeen verhaal dat op honderd andere sites ook staat. Zulke stukjes zijn leuk voor wie al klant is, maar nieuwe bezoekers vinden ze niet.
Een blog die wel werkt, begint bij de klant. Welke vragen stelt hij voordat hij iemand inschakelt? Wat kost het ongeveer, hoe lang duurt het, waar moet ik op letten, welke keuze past bij mijn situatie? Op die vragen wordt gezocht, en wie er een goed antwoord op geeft, komt in beeld bij iemand die nog aan het oriënteren is.
Die lezer zoekt op dat moment nog geen bedrijf, maar leert jouw naam wel kennen. En als hij een paar weken later een offerte wil, is jouw naam er een die hij al kent. Dat effect is moeilijk precies te meten, maar het is de reden dat een goed artikel meer doet dan alleen bezoekers trekken. Heeft bloggen in tijden van AI nog zin?
Ja, maar de lat ligt hoger. AI-assistenten en de samenvatting bovenaan Google vatten algemene kennis steeds vaker zelf samen. Een artikel dat alleen herhaalt wat overal staat, wordt daardoor minder vaak aangeklikt. Een artikel met eigen kennis, eigen voorbeelden en eerlijke antwoorden blijft wel de moeite waard, voor lezers en als bron.
Een blog loont minder als je website de basis nog mist. Heb je nog geen aparte pagina per dienst, dan levert het schrijven van die pagina's meestal meer op dan een blog. Wij zijn een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland, en we schrijven artikelen als onderdeel van onze SEO, met onderzoek vooraf en meting achteraf. Beantwoord de drie vragen hieronder om te zien of bloggen voor jou nu de beste stap is.
1. Heeft je website een eigen pagina per dienst?
2. Stellen klanten je vaak dezelfde vragen?
3. Hoe tevreden ben je over je website zelf?
Keuzehulp
Beantwoord de vragen, dan zie je hier welke route het beste past.
Voordat je een blog laat schrijven, helpt het om het verschil met een dienstpagina scherp te hebben. Een dienstpagina is gemaakt voor iemand die al weet wat hij wil. Hij zoekt op de dienst, vaak met een plaatsnaam erbij, en wil weten wat je doet, wat het kost en hoe hij contact opneemt. Een blog is gemaakt voor de fase daarvoor.
De lezer heeft een vraag of een probleem en weet nog niet welke oplossing past, laat staan bij wie. Een voorbeeld maakt het verschil duidelijk. Iemand die warmtepomp laten installeren zoekt, is klaar om offertes op te vragen. Iemand die zoekt of zijn huis geschikt is voor een warmtepomp, zit nog midden in zijn oriëntatie.
Voor de eerste schrijf je een dienstpagina, voor de tweede een artikel. Het gevaar zit in de overlap. Schrijf je een blog die bijna hetzelfde zegt als je dienstpagina, dan gaan de twee met elkaar concurreren in Google. Google weet dan niet goed welke van de twee het moet tonen, en soms toont het geen van beide hoog.
Daarom kiezen we per artikel een eigen zoekvraag, die niet al door een andere pagina wordt beantwoord. De tabel hieronder zet de soorten pagina's naast elkaar. In de praktijk begin je bijna altijd bij de dienstpagina's, omdat daar de aanvragen binnenkomen. Staan die er goed, dan zijn artikelen de manier om mensen eerder in hun zoektocht te bereiken en naar die pagina's te leiden.
Een derde soort is de vindbaarheidspagina: een pagina voor een dienst in een bepaalde plaats of voor een specifieke doelgroep. Die zit in onze SEO-pakketten en is voor veel lokale bedrijven de volgende stap na de dienstpagina's. Heb je al een blog met veel artikelen, kijk dan eerst of er stukken tussen zitten die eigenlijk een dienstpagina hadden moeten zijn. Soms is het omzetten van zo'n artikel naar een echte dienstpagina de snelste winst.
Schuif de tabel opzij om alles te zien.
| Dienstpagina | Blogartikel | Vindbaarheidspagina | |
|---|---|---|---|
| Voor wie | Weet wat hij wil | Oriënteert zich nog | Zoekt een dienst in zijn plaats of situatie |
| Zoekvraag | warmtepomp laten installeren | is mijn huis geschikt voor een warmtepomp | warmtepomp installateur delft |
| Doel | Aanvraag of telefoontje | Vertrouwen en doorverwijzen | Aanvraag uit een specifiek gebied |
| Hoeveel | Eén per dienst | Eén per klantvraag | Eén per plaats of doelgroep |
| Eerst schrijven? | Ja | Als de basis staat | Na de dienstpagina |
Voorbeelden van een fictieve warmtepompinstallateur.
Losse blogs over tien verschillende onderwerpen doen minder dan een handvol artikelen die samen één thema afdekken. Daarom maken we geen lijst met losse ideeën, maar een plan waarin elk artikel een plek heeft. In het midden staat de dienstpagina, de pagina waar de aanvragen binnenkomen. Daaromheen staan de artikelen, die elk één vraag uit de oriëntatiefase beantwoorden en allemaal naar die dienstpagina verwijzen.
Het diagram onder deze tekst laat dat zien voor dezelfde fictieve warmtepompinstallateur. Er zijn artikelen over de kosten, over de keuze tussen hybride en volledig elektrisch, over de geschiktheid van een huis en over het geluid dat een warmtepomp maakt. Elk artikel beantwoordt zijn eigen vraag volledig, en sluit af met een logische stap naar de dienstpagina. Zo'n cluster werkt om twee redenen.
Voor Google wordt duidelijk dat je over dit onderwerp veel te zeggen hebt, omdat de artikelen elkaar aanvullen en naar elkaar verwijzen. Voor de lezer ontstaat een route: wie over de kosten leest, klikt door naar de geschiktheid van zijn huis en komt daarna op de pagina waar hij een afspraak maakt. Een plan voorkomt ook dat je twee keer over hetzelfde schrijft. Bij elk nieuw onderwerp kijken we eerst of er al een pagina is die die vraag beantwoordt.
Is dat zo, dan verbeteren we liever die pagina dan dat we er een tweede naast zetten. Een plan hoeft niet ingewikkeld te zijn. Een eenvoudige lijst met onderwerpen, de zoekvraag erbij en de pagina waar elk artikel naar verwijst, is genoeg om een jaar mee vooruit te kunnen. Hoe groot zo'n plan wordt, hangt af van je vak.
Een installateur met drie hoofddiensten kan per dienst een eigen cluster hebben. Een adviseur met één dienst heeft meer aan één cluster dat steeds verder wordt uitgebouwd. Meer over het kiezen van onderwerpen lees je op onze pagina over zoekwoordonderzoek.
Een goed artikel combineert twee soorten kennis. Jij weet hoe je vak werkt, welke vragen klanten stellen en welke misverstanden je steeds tegenkomt. Wij weten hoe je daar een artikel van maakt dat gevonden wordt, dat prettig leest en dat de lezer naar je aanbod leidt. Geen van de twee kan zonder de ander.
Een tekstschrijver zonder vakkennis schrijft algemene zinnen, en een vakman zonder tijd schrijft niets. Daarom verdelen we het werk zo dat jij zo weinig mogelijk tijd kwijt bent, terwijl jouw kennis wel in de tekst terechtkomt. Van jou hebben we vooral antwoorden nodig. Welke vragen hoor je steeds?
Wat zeg je dan, en welke voorbeelden uit de praktijk gebruik je daarbij? Wat zie je klanten verkeerd doen voordat ze bij jou komen? Die antwoorden kun je vertellen of in een paar regels opschrijven, en daar maken wij een artikel van. Klantnamen en vertrouwelijke details horen er niet in, tenzij je klant daar toestemming voor geeft.
Een voorbeeld zonder naam is net zo sterk, zolang het echt gebeurd is. Voor publicatie is het verstandig dat je meeleest op vakinhoud, want jij ziet sneller of iets technisch klopt dan wij. Wij doen de rest: het onderzoek naar zoekvragen, de opbouw van het artikel, de titel en de beschrijving die Google toont, de links naar je dienstpagina's, het plaatsen op je website en het indienen bij Google. Daarna volgen we hoe het artikel het doet, en passen we het aan als dat nodig is.
Zo blijft het werk voor jou beperkt tot wat alleen jij kunt: vertellen hoe het in jouw vak echt zit. Het overzicht hieronder zet de taken naast elkaar. Bij websites die wij bouwen, schrijven we de teksten op basis van een interview van dertig minuten. Voor artikelen is het principe hetzelfde: jouw kennis ophalen, en het schrijfwerk bij ons.
Zo blijft het jouw verhaal, ook als je er zelf geen letter aan typt.
Wij onderzoek, schrijfwerk en techniek
Jij je vakkennis
Een artikel dat gevonden wordt, lijkt van buiten op elk ander artikel, maar de opbouw is anders. Bovenaan staat een titel die de zoekvraag bevat, in de woorden die mensen zelf gebruiken. Direct daaronder volgt het antwoord in een paar zinnen, zodat de lezer meteen weet dat hij goed zit. Wie alleen dat antwoord nodig heeft, heeft het binnen tien seconden, en wie meer wil weten, leest verder.
Daarna volgt de uitleg, verdeeld over tussenkopjes die elk een deelvraag beantwoorden. Een lezer scant eerst de kopjes voordat hij besluit te lezen, dus die kopjes moeten op zichzelf al iets zeggen. Halverwege of aan het eind staat een link naar de dienstpagina, op een plek waar die logisch is. Niet als reclameblok, maar als volgende stap voor wie na het lezen hulp wil.
Een artikel over de kosten van een warmtepomp verwijst bijvoorbeeld naar de pagina waar je een prijs op maat aanvraagt. Een goed artikel eindigt niet met een samenvatting van wat de lezer net las, maar met een duidelijke volgende stap. Let ook op de eerste alinea's op mobiel. Veel lezers komen binnen via een telefoon, en op een klein scherm is een lange inleiding voor het antwoord extra hinderlijk.
Onderaan staan een paar veelgestelde vragen met korte antwoorden. Die vangen vragen op die net naast het hoofdonderwerp liggen, en ze zijn precies het soort tekst dat Google en AI-zoekmachines graag als antwoord gebruiken. Achter de schermen hoort er ook techniek bij: een titel en beschrijving voor de zoekresultaten, een nette adresregel, afbeeldingen met een beschrijving en gestructureerde gegevens. Het wireframe hieronder laat de opbouw zien.
Het is geen vast sjabloon, want de zoekvraag bepaalt de vorm. Soms wil de zoeker een stappenplan, soms een vergelijking en soms alleen een kort antwoord. Door te kijken wat er nu bovenaan in Google staat, weten we welke vorm bij een vraag past. Wil je weten hoe we teksten schrijven die zowel lezers als zoekmachines bedienen, lees dan meer over SEO copywriting.
Wat een blog laten schrijven kost, loopt in Nederland sterk uiteen. Bij tekstschrijvers betaal je vaak per artikel of per woord, en de verschillen tussen aanbieders zijn groot. Een lage prijs kan prima zijn voor een nieuwsbericht, maar voor een artikel dat gevonden moet worden, zit het meeste werk niet in het typen. Het zit in het uitzoeken waar mensen op zoeken, het bepalen van de vorm die bij de vraag past, het verwerken van jouw kennis en het plaatsen en meten daarna.
Wie alleen een tekstbestand gemaild krijgt, moet die stappen nog zelf doen. Een los artikel bestellen kan bij veel partijen, en voor een eenmalig stuk is dat soms genoeg. Het wordt anders als je wilt dat artikelen samen iets opbouwen. Wij hanteren geen vaste prijs per losse blog.
We schrijven artikelen als onderdeel van onze SEO, omdat een los artikel zonder onderzoek, publicatie en opvolging zelden iets oplevert. In de Groei-variant van de Vindbaarheidsmotor, onze maandelijkse SEO, maken we elke maand twee geoptimaliseerde pagina's, met zoekwoordonderzoek, analyses, backlinks en een maandelijkse rapportage. Die pagina's kunnen artikelen zijn of dienstpagina's, afhankelijk van waar op dat moment de grootste kans ligt. Voor lokale bedrijven zijn er de SEO-pakketten, vanaf €249 per maand exclusief btw voor Lokaal.
Twee goede artikelen per maand is voor veel bedrijven een tempo dat je jaren volhoudt. Een hoger tempo heeft alleen zin als elk artikel een eigen zoekvraag heeft en de kwaliteit gelijk blijft. Vraag bij een aanbieder ook wie het artikel plaatst en wie bijhoudt wat het oplevert. Een tekst die in een map op je computer blijft staan, levert niets op, hoe goed hij ook geschreven is.
Let bij elke aanbieder op dezelfde punten, ook bij ons. Hiernaast staan de signalen die wijzen op goed werk, en de signalen waar je beter op kunt letten. Wil je weten wat voor jouw situatie verstandig is? Vraag een gratis SEO-scan aan, dan kijken we welke vragen van jouw klanten nog geen goed antwoord hebben op je website.
Veelgestelde vragen
We hanteren geen vaste prijs per losse blog. Artikelen schrijven we als onderdeel van onze SEO, met onderzoek vooraf en meting achteraf. In de Groei-variant van de Vindbaarheidsmotor maken we elke maand twee geoptimaliseerde pagina's. Dat kunnen artikelen zijn of dienstpagina's, afhankelijk van waar de grootste kans ligt. Voor lokale bedrijven beginnen onze SEO-pakketten bij €249 per maand, exclusief btw. Wat voor jou verstandig is, hangt af van je markt en je website. Dat bespreken we liever eerst dan dat we een bedrag noemen dat later niet klopt. Een gratis SEO-scan is daarvoor een goed begin.
Zo lang als nodig is om de vraag goed te beantwoorden, en niet langer. Een vaste lengte bestaat niet. Voor een korte vraag kan een paar honderd woorden genoeg zijn. Een uitgebreide vergelijking of een stappenplan heeft meer ruimte nodig. Kijk daarom wat er nu bovenaan in Google staat voor die zoekvraag. Dat laat zien hoeveel diepgang zoekers verwachten. Belangrijker dan de lengte is dat het antwoord bovenaan staat en de rest makkelijk te scannen is. Een lang artikel dat om de vraag heen draait, doet het slechter dan een kort artikel dat hem direct beantwoordt.
Regelmaat is belangrijker dan een hoog aantal. Twee goede artikelen per maand werken beter dan tien in één maand en daarna een half jaar niets. Daarom rekenen we in de Vindbaarheidsmotor Groei met twee geoptimaliseerde pagina's per maand. Dat tempo is haalbaar zonder dat de kwaliteit eronder lijdt. In een drukke markt kan een hoger tempo zinvol zijn. In een rustige niche is een lager tempo soms genoeg. Belangrijk is dat elk artikel een eigen zoekvraag heeft. Een artikel schrijven om het schrijven levert niets op.
Ja, en vaak is dat zelfs verstandiger. Een artikel dat al een tijd online staat, heeft soms maar een betere titel, een scherper antwoord bovenaan of een link vanaf een sterke pagina nodig. In Google Search Console zie je welke artikelen wel vertoond worden, maar weinig kliks krijgen. Dat zijn vaak de snelste kansen. Staan er twee artikelen over bijna hetzelfde onderwerp, dan is samenvoegen een optie. Het oude adres stuur je dan door naar het nieuwe, sterkere artikel. Artikelen zonder bezoekers en zonder waarde kun je ook opruimen. Een kleinere blog met goede artikelen werkt beter dan een grote met veel verouderde stukken.
Ja, bij websites die wij bouwen krijg je een CMS waarin je zelf teksten en afbeeldingen aanpast. Daar is geen technische kennis voor nodig. Zo kun je een artikel aanvullen met een nieuwe ontwikkeling of een eigen ervaring. Houd wel de kern van het artikel intact. De zoekvraag, de titel en de opbouw bepalen waarom Google het artikel toont. Verander je die ingrijpend, dan kan de positie veranderen. Twijfel je, overleg dan even voordat je publiceert. Kleine aanvullingen en actuele informatie maken een artikel meestal alleen maar beter.
Dat zie je in de cijfers van je website. Google Search Console laat zien op welke zoektermen een artikel verschijnt, hoe vaak en hoeveel mensen doorklikken. In je statistieken zie je of lezers daarna doorgaan naar je dienstpagina's. Uiteindelijk telt of er aanvragen uit komen. Bij onze maandelijkse SEO krijg je daarover een vaste rapportage. Geef een nieuw artikel wel even de tijd, want Google moet het eerst vinden en beoordelen. Kijk daarom naar de lijn over een paar maanden, niet naar de eerste week. Blijft een artikel achter, dan passen we het aan of voegen we het samen met een sterkere pagina.
Nee, het kiezen van onderwerpen hoort bij ons werk. We onderzoeken waar jouw klanten op zoeken en welke vragen nog geen goed antwoord hebben op je website. Daaruit volgt een plan met onderwerpen die bij je diensten horen. Jouw input is wel waardevol. De vragen die klanten jou aan de telefoon stellen, zijn vaak precies de vragen waarop gezocht wordt. Noteer ze gerust als je ze hoort. Samen met het onderzoek levert dat de beste onderwerpen op. Zo schrijven we over wat je klanten echt willen weten.
Dat hangt af van je vak en je website. Voor veel lokale bedrijven leveren dienstpagina's en een goed Google Bedrijfsprofiel eerst meer op. Staan die er goed, dan kan een blog helpen om klanten eerder in hun zoektocht te bereiken. Denk aan een installateur die uitlegt waar je op let bij het kiezen van een nieuwe cv-ketel. Zulke vragen worden door mensen in de hele regio gesteld. Wie ze goed beantwoordt, is vaak de eerste naam die ze kennen als ze een offerte willen. Een verwijzing naar je werkgebied in het artikel helpt de lezer om de stap naar jou te zetten. Hoe je in je eigen regio gevonden wordt, lees je op onze pagina over lokale SEO.
Gratis SEO-scan
We kijken naar je website en je zoekmarkt, en laten zien waar artikelen of dienstpagina's het meeste opleveren.
Verder lezen
Vrijblijvend
Laat je gegevens achter. We nemen binnen 24 uur contact met je op voor een gratis kennismaking, zonder dat je ergens aan vastzit.
Reactie binnen 24 uur
De kennismaking is gratis
Een team van vijf specialisten uit Maasdijk
Lars of Jonathan reageert zelf op je bericht.Liever bellen? 06 38 68 59 46
We nemen binnen 24 uur contact met je op. Heb je haast? Bel 06 38 68 59 46.