Content die blijft werken
Content die gevonden wordt als je klant zoekt, en die hem overtuigt om contact op te nemen. Geen berichten die na een dag verdwijnen, maar pagina's die blijven werken.
Content die antwoord geeft op wat je klant in Google typt.
Uitleg, voorbeelden en bewijs dat je weet waar je het over hebt.
Een duidelijke volgende stap op elke pagina.
Een content marketing bureau helpt je om klanten aan te trekken met nuttige informatie in plaats van met advertenties die roepen dat je de beste bent. Het idee is eenvoudig: wie de vragen van zijn klanten beter beantwoordt dan de concurrent, wordt vaker gevonden, sneller vertrouwd en eerder gebeld. Content is daarbij alles wat je publiceert: pagina's op je website, artikelen, praktijkvoorbeelden, berichten op sociale media, nieuwsbrieven en video's. Een content marketing bureau bedenkt welke content je nodig hebt, maakt die, verspreidt hem en meet wat hij oplevert.
Toch is niet alle content hetzelfde, en dat is het eerste wat je moet weten voordat je een bureau inschakelt. Sommige content heeft een korte levensduur. Een bericht op sociale media wordt vooral in de eerste uren gezien, en een nieuwsbrief wordt meestal gelezen op de dag dat hij binnenkomt. Andere content werkt jarenlang door.
Een goede pagina over een dienst of een helder artikel over een veelgestelde vraag wordt, als hij eenmaal goed scoort in Google, elke maand opnieuw gevonden door mensen die precies die vraag hebben. Die tweede soort content noemen we blijvende content, en daar ligt voor de meeste mkb-bedrijven de grootste winst. Het verschil zit in de zoekvraag. Iemand die op sociale media scrolt, zoekt niets, en jouw bericht moet zijn aandacht trekken.
Iemand die in Google typt wat een nieuwe dakgoot kost, zoekt precies wat jij weet, en jouw pagina hoeft alleen maar het beste antwoord te zijn. Je betaalt er één keer voor, en daarna blijft hij bezoekers opleveren zolang je hem actueel houdt. In de tabel hieronder zie je de belangrijkste soorten content naast elkaar, met hun doel, hun levensduur en de vraag of ze via Google gevonden worden. Een goed content marketing bureau helpt je kiezen welke mix bij jouw bedrijf past, en begint niet automatisch met het kanaal dat het zelf het liefst doet.
Wij zijn een webdesign- en SEO-bureau, en onze kracht ligt bij de content op je website die gevonden wordt in Google. Een content marketing bureau dat die afweging niet maakt, laat je misschien elke week posten op sociale media, terwijl je dienstpagina's nauwelijks tekst hebben en niemand je via Google vindt. Andersom kan een bedrijf dat vooral op herhaalaankopen draait, meer hebben aan een goede nieuwsbrief dan aan tien nieuwe artikelen. Daarom leggen we op deze pagina ook eerlijk uit wanneer andere content belangrijker is.
Schuif de tabel opzij om alles te zien.
| Doel | Levensduur | Via Google | |
|---|---|---|---|
| Dienstpagina | Aanvragen voor een dienst | Jaren, als je hem bijhoudt | Ja |
| Kennisartikel | Vragen beantwoorden, vertrouwen | Jaren | Ja |
| Praktijkvoorbeeld | Bewijs van je werk | Lang | Soms |
| Bericht op sociale media | Zichtbaar blijven bij je volgers | Kort | Nauwelijks |
| Nieuwsbrief | Contact met bestaande klanten | Kort | Nee |
| Video | Uitleg en persoonlijkheid | Wisselend | Soms |
Een globaal beeld. De levensduur hangt af van hoe actueel je content blijft.
Goede content marketing begint niet bij een contentkalender, maar bij de vragen die je klanten stellen voordat ze iets kopen. Die vragen veranderen naarmate iemand dichter bij een beslissing komt, en dat helpt om te bepalen welke content je nodig hebt. In de eerste fase oriënteert iemand zich. Hij weet dat hij een probleem heeft, maar nog niet precies hoe hij het oplost, en zoekt op vragen als waarom lekt mijn dak of welke vloer past bij vloerverwarming.
In die fase helpen kennisartikelen die de vraag eerlijk beantwoorden, zonder meteen iets te verkopen. In de tweede fase vergelijkt hij oplossingen en aanbieders. Dan zoekt hij op de dienst zelf, vaak met een plaatsnaam erbij, en wil hij weten wat het kost, hoe lang het duurt en waarom hij voor jou zou kiezen. Daar horen dienstpagina's bij, met duidelijke prijsinformatie, je werkwijze en voorbeelden van eerder werk.
In de derde fase kiest hij. Nu wil hij bevestiging: reviews, praktijkvoorbeelden, een gezicht achter het bedrijf en een eenvoudige manier om contact op te nemen. Een content marketing bureau dat deze fases kent, schrijft voor elke fase in een andere toon: uitleggend in de eerste, concreet en vergelijkend in de tweede en geruststellend in de derde. In de tabbladen hiernaast zie je per fase welke content het best werkt.
Een content marketing bureau dat alleen artikelen levert voor de eerste fase, trekt bezoekers die nog lang niet klaar zijn om te kopen. Een bureau dat alleen verkooppagina's schrijft, mist de mensen die nog aan het zoeken zijn en straks bij de concurrent terechtkomen omdat die hun vraag wel beantwoordde. Een voorbeeld maakt dat concreet. Een installateur schrijft een kennisartikel over het verschil tussen een hybride en een volledig elektrische warmtepomp, voor mensen die zich oriënteren.
Daarnaast heeft hij een dienstpagina over warmtepompen in zijn regio, met prijsindicaties en zijn werkwijze, voor wie aan het vergelijken is. En op beide pagina's staan reviews en een paar projecten, voor wie wil kiezen. De kunst is om alle drie de fases af te dekken, en ze met elkaar te verbinden, zodat een lezer van een kennisartikel met één klik bij de dienstpagina komt.
Je klant weet dat hij een probleem heeft, maar nog niet hoe hij het oplost.
Je klant zoekt op de dienst, vaak met een plaats erbij.
Je klant wil bevestiging dat hij de goede keuze maakt.
Bij het kiezen van een content marketing bureau is het verleidelijk om te kijken naar hoeveel content je voor je geld krijgt. Twintig blogs per maand klinkt als meer dan vier pagina's, maar het aantal zegt weinig over wat het oplevert. Vraag daarom eerst hoe het bureau bepaalt wat er geschreven wordt. Een goed bureau begint bij zoekwoordonderzoek en bij gesprekken met jou, want jij weet welke vragen klanten stellen en welke diensten het meeste opleveren.
Een bureau dat meteen met een lijst onderwerpen komt zonder je bedrijf te kennen, schrijft vaak algemene teksten die ook bij je concurrent hadden kunnen staan. Vraag ook hoe vaak je het bureau spreekt en wie je aanspreekpunt is, want goede content ontstaat in gesprek en niet via een formulier dat je één keer invult. Vraag daarna wie de content schrijft, en hoe jouw vakkennis erin terechtkomt. Content zonder details uit de praktijk is makkelijk te maken, maar overtuigt niemand, en Google waardeert juist inhoud waaruit ervaring blijkt.
Vraag ook hoe het bureau meet wat de content oplevert. Bezoekers en likes zijn leuk, maar de vraag is of er aanvragen uit voortkomen. Let tot slot op wat er gebeurt met content die niet presteert. Een goed bureau verbetert of schrapt die, in plaats van er alleen nieuwe content naast te zetten, want een site vol halfslachtige artikelen doet je eerder kwaad dan goed.
Vraag bij elk content marketing bureau ook om een voorbeeld van content die het voor een vergelijkbaar bedrijf heeft gemaakt, en kijk of die pagina's nog online staan en gevonden worden. Hiernaast zie je de goede tekens en de rode vlaggen die we zelf hanteren als we met ondernemers over content praten.
Bij LarsWebdesign maken we content voor je website die gevonden wordt in Google en die bezoekers omzet in aanvragen. Dat doen we in onze SEO-pakketten, met vindbaarheidspagina's voor je diensten en de plaatsen waar je werkt. In het pakket Lokaal, vanaf €249 per maand, zijn dat tien pagina's, in Regio, vanaf €497 per maand, twintig pagina's, en in Marktleider, vanaf €997 per maand, vijftig pagina's per dienst en plaats. Alle bedragen zijn exclusief btw.
We werken daarbij in vier stappen. Eerst onderzoeken we je markt, je concurrenten en je doelgroep. Daarna bepalen we de zoekwoorden en leggen we die aan je voor, want jij weet welke klussen het meeste opleveren. Dan schrijven we de pagina's, op basis van wat jij vertelt over je vak en je klanten.
Tot slot zetten we ze online, melden we ze aan bij Google en volgen we de resultaten. Daarnaast beheren we je Google Bedrijfsprofiel, zodat de content op je website en je vermelding in de kaart hetzelfde verhaal vertellen. Vanaf het pakket Regio komt daar lokale linkbuilding bij, zodat andere websites naar je content verwijzen en Google er meer vertrouwen in krijgt. Elke maand krijg je een rapport met je bezoekers en je aanvragen, en vanaf het pakket Regio bespreken we elk kwartaal samen de koers.
De pagina's schrijven we zo dat ze elkaar versterken: een pagina over een dienst linkt naar de plaatsen waar je die dienst levert, en andersom, zodat Google de samenhang ziet en een bezoeker makkelijk verder klikt. Omdat we zelf websites bouwen, zorgen we ook dat de techniek, de snelheid en de interne links kloppen, zodat je content de kans krijgt om goed te scoren. Het verschil met een los content marketing bureau is dat bij ons de content, de website en de vindbaarheid in één team samenkomen, zodat er niets tussen wal en schip valt. Een nieuwe pagina staat bij ons dus niet los, maar krijgt meteen de juiste titel, een plek in het menu en links vanaf verwante pagina's.
Zoek je vooral iemand voor sociale media of video, dan is een gespecialiseerd bureau op dat vlak een logischere keuze, en dat zeggen we je dan ook eerlijk.
Veel content marketing draait om het maken van nieuwe content, terwijl het onderhouden van bestaande content minstens zo veel oplevert. Prijzen veranderen, regels worden aangepast en je eigen werkwijze ontwikkelt zich, en een pagina die dat niet volgt, verliest langzaam zijn waarde. Een bezoeker die een verouderde prijs of een afgeschafte regeling leest, twijfelt aan de rest van je site, en Google merkt dat bezoekers sneller afhaken. Plan daarom een vast moment, bijvoorbeeld elk kwartaal, om je belangrijkste pagina's na te lopen.
Kijk of de informatie nog klopt, of er nieuwe vragen van klanten zijn die een plek verdienen en of er projecten zijn die je als voorbeeld kunt toevoegen. Vaak is een kleine aanpassing genoeg, zoals een nieuwe alinea over een vraag die klanten sinds kort stellen, of een recent project als voorbeeld. Kijk ook naar pagina's die niets doen. Een artikel dat na een jaar nauwelijks bezoekers trekt en geen aanvragen oplevert, kun je verbeteren, samenvoegen met een verwante pagina of verwijderen.
Een site met minder, maar betere pagina's is voor Google en voor bezoekers overzichtelijker dan een site vol halfslachtige artikelen. Een goed content marketing bureau neemt dat onderhoud mee in zijn werk, en rekent niet alleen af op het aantal nieuwe stukken. Vergeet bij het opruimen de adressen niet. Verwijder je een pagina die nog bezoekers of links heeft, stuur die dan door naar de meest verwante pagina, zodat niemand op een foutmelding uitkomt en de opgebouwde waarde niet verloren gaat.
In onze pakketten hoort het verbeteren van bestaande pagina's er gewoon bij, want vaak zit daar de snelste winst.
Minder, maar betere pagina's doen meer dan een stapel artikelen.
Daarom hoort onderhoud bij ons gewoon bij het werk.Content marketing kost tijd voordat het resultaat zichtbaar wordt, en daarom is meten belangrijk. Zonder meting weet je niet welke content werkt, en blijf je investeren in onderwerpen die niets opleveren. Begin met een nulmeting: hoeveel bezoekers komen er nu via Google, op welke pagina's, en hoeveel aanvragen levert je site op? Kijk daarna per pagina in Search Console op welke zoekwoorden hij verschijnt en hoe vaak er op wordt geklikt.
Een pagina die vaak wordt getoond maar weinig wordt aangeklikt, heeft meestal een betere titel en omschrijving nodig. Een pagina die veel bezoekers trekt maar geen aanvragen, mist vaak een duidelijke volgende stap of overtuigt nog niet genoeg. Vraag nieuwe klanten daarnaast gewoon hoe ze je gevonden hebben, want dat antwoord vult de cijfers aan met iets wat geen meetprogramma je vertelt. Meet ook welke pagina's bezoekers bekijken voordat ze contact opnemen, want dat laat zien welke content in de laatste fase het verschil maakt.
Geef content ook de tijd voordat je conclusies trekt. Een pagina die na een maand nog weinig doet, kan na drie maanden prima scoren, terwijl een pagina die na een halfjaar nog nergens staat waarschijnlijk iets mist. Met de checklist hiernaast loop je in een kwartier na of je de basis op orde hebt. Vergelijk tot slot periodes met elkaar, zoals dit kwartaal met hetzelfde kwartaal vorig jaar, want veel bedrijven hebben seizoenen die anders een vertekend beeld geven.
In onze pakketten doen we dat werk voor je, en zie je elke maand in je rapport wat je content oplevert.
0 van 7 afgevinkt
Veelgestelde vragen
SEO gaat over gevonden worden in Google, en omvat techniek, pagina's en vertrouwen van buitenaf. Content marketing gaat over het maken en verspreiden van nuttige informatie voor je klanten, via allerlei kanalen. De twee overlappen voor een groot deel. Content op je website die goed scoort in Google, is tegelijk content marketing en SEO. Sociale media en nieuwsbrieven horen wel bij content marketing, maar hebben weinig met SEO te maken. Voor de meeste mkb-bedrijven levert de overlap het meeste op. Daar richten wij ons ook op. Zo werkt je content niet één dag, maar jarenlang.
Dat hangt af van hoeveel content je nodig hebt, via welke kanalen en hoeveel onderzoek erbij hoort. Sommige bureaus rekenen per artikel, andere per maand of per project. Vergelijk daarom vooral wat je krijgt: onderzoek, schrijven, publiceren en meten horen erbij. Bij ons zit content in onze SEO-pakketten, vanaf €249 per maand voor tien vindbaarheidspagina's. Regio kost vanaf €497 per maand en Marktleider vanaf €997 per maand. Alle bedragen zijn exclusief btw. In elk pakket krijg je een maandrapport met bezoekers en aanvragen. Welk pakket past, bespreken we na een gratis SEO-scan.
Minder dan je misschien denkt, als het de goede content is. Begin met een sterke pagina voor elke dienst die je wilt verkopen, en voor de plaatsen waar je werkt. Vul dat aan met antwoorden op de vragen die klanten je vaak stellen. Kijk daarna in Search Console welke onderwerpen bezoekers trekken, en bouw daar verder op. Tien goede pagina's leveren vaak meer op dan vijftig middelmatige artikelen. Hoeveel je uiteindelijk nodig hebt, hangt af van je markt en je concurrenten. In een drukke markt heb je meer nodig om op te vallen. We bepalen het samen op basis van je doelen.
Content die via Google werkt, heeft tijd nodig. Een nieuwe pagina moet eerst gevonden en beoordeeld worden, en dat kan weken tot maanden duren. Op een site die al vertrouwen heeft, gaat het vaak sneller dan op een nieuwe site. Het voordeel is dat goede content daarna blijft werken, anders dan een bericht op sociale media. Verbeteren van bestaande pagina's levert meestal sneller resultaat op dan nieuwe pagina's maken. Volg per pagina in Search Console wat er verandert, en houd je aanvragen bij. Reken op een aanpak van maanden, niet van weken. Wie volhoudt, bouwt een voorsprong op die moeilijk in te halen is.
Ja, maar het kost je weinig tijd. Jouw kennis van je vak en je klanten is de basis van goede content. Daarom vragen we je te vertellen welke vragen klanten stellen, welke diensten het meeste opleveren en wat je werk bijzonder maakt. Die informatie halen we op in gesprekken, zodat jij niet hoeft te schrijven. Daarnaast lees je de pagina's mee voordat ze online gaan. Foto's van je werk en je team maken content sterker, als je die hebt. De rest regelen wij. Zo komt jouw vakkennis in de teksten terecht zonder dat het je avonden kost.
Zeker, en vaak zelfs beter dan voor grote bedrijven. Een klein bedrijf kan veel specifieker schrijven over zijn eigen vak en zijn eigen regio. Grote partijen blijven vaak algemeen, en daar laat je als specialist ze achter je. Een lokale schilder die uitlegt wat buitenschilderwerk kost in zijn regio, wordt gevonden door precies de klanten die hij zoekt. Je hebt daar geen groot budget voor nodig, wel een duidelijke focus. Begin klein, met je belangrijkste dienst, en bouw van daaruit verder. Ons pakket Lokaal is precies daarvoor bedoeld. Zo groeit je content mee met je bedrijf.
Ja, en dat is vaak de snelste winst. Veel sites hebben pagina's die al vertoningen in Google hebben, maar net niet hoog genoeg staan. Met een betere titel, een sterkere opening en antwoorden op vragen die nog ontbreken, kunnen die snel stijgen. Soms zijn er ook pagina's die met elkaar concurreren op hetzelfde onderwerp. Dan is samenvoegen slimmer dan allebei laten staan. Verouderde artikelen kun je bijwerken of verwijderen. In onze gratis SEO-scan zien we welke content de meeste kansen heeft. Daarna weet je waar je het best kunt beginnen.
Onze kracht ligt bij content op je website die gevonden wordt in Google. Daar hoort ook de techniek bij, want we bouwen zelf websites. Zoek je vooral iemand die dagelijks berichten plaatst of video's maakt, dan is een bureau dat daarin gespecialiseerd is een logischere keuze. Dat zeggen we je liever eerlijk dan dat we het er half bij doen. Veel bedrijven combineren een SEO-partij voor de website met een andere partij voor sociale media. Dat kan prima samengaan, zolang de boodschap klopt. Wij stemmen graag af met je andere partijen. Zo versterken de kanalen elkaar in plaats van langs elkaar heen te werken.
Gratis scan
In de gratis SEO-scan bekijken we je huidige content, je vindbaarheid en je concurrenten, en vertellen we waar de grootste kansen liggen.
Zo gaat het verder
Verder lezen
Vrijblijvend
Laat je gegevens achter. We nemen binnen 24 uur contact met je op voor een gratis kennismaking, zonder dat je ergens aan vastzit.
Reactie binnen 24 uur
De kennismaking is gratis
Een team van vijf specialisten uit Maasdijk
Liever bellen? 06 38 68 59 46
We nemen binnen 24 uur contact met je op. Heb je haast? Bel 06 38 68 59 46.