Home/Website laten maken/Website optimaliseren
Meer uit je bestaande site
Website optimaliseren
Sneller, beter vindbaar en meer aanvragen uit de website die je al hebt. Met een zelftest van twintig minuten en tien verbeteringen op volgorde van wat ze opleveren.
5,0 sterrenuit 20 Google-reviews
Website optimaliseren: drie assen
Website optimaliseren is het verbeteren van een website die er al staat, zodat hij sneller laadt, beter gevonden wordt en meer aanvragen oplevert. Je gooit niets weg, maar je kijkt kritisch naar wat er is en haalt weg wat remt. De meeste websites die wij onder ogen krijgen, zijn ooit met goede bedoelingen gebouwd. Sindsdien is er van alles bijgekomen: plugins voor één functie, foto's die rechtstreeks van de camera zijn geüpload, pagina's waar niets naar linkt en teksten die niemand ooit naast een zoekwoord heeft gelegd.
Elk los stukje lijkt klein, maar samen maken ze een site traag, onduidelijk voor Google en lastig voor bezoekers. Wij kijken daarom naar drie assen, die je hiernaast ziet. De eerste is snelheid: hoe snel staat een pagina er, vooral op een telefoon? De tweede is vindbaarheid: begrijpt Google waar je pagina's over gaan en voor welke zoekopdrachten ze relevant zijn?
De derde is conversie: doet een bezoeker wat jij hoopt, zoals bellen, een formulier invullen of een offerte aanvragen? Die drie hangen aan elkaar. Een snelle site houdt bezoekers vast, een goed vindbare site trekt de juiste bezoekers en een duidelijke site zet ze om in aanvragen. Verbeter je er maar één, dan blijft een deel van de winst liggen.
De meeste tips over website optimaliseren zijn lijstjes: acht manieren, vijftien tips, alles even belangrijk. In de praktijk is dat niet zo. Sommige verbeteringen kosten een uur en leveren veel op, andere kosten weken en maken weinig verschil. Op deze pagina vind je daarom een zelftest van twintig minuten, een lijst van tien verbeteringen gesorteerd op wat ze opleveren en een eerlijke afweging tussen optimaliseren en vernieuwen.
Wij zijn een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland en bouwen en onderhouden websites in WordPress, dus veel voorbeelden komen uit die hoek. De aanpak zelf werkt voor elke website, op welk systeem hij ook draait. Een goed geoptimaliseerde site hoeft er niet anders uit te zien dan nu. Vaak merkt een bezoeker alleen dat alles vlotter gaat en dat hij sneller vindt wat hij zoekt.
Drie assen
Snelheid. Laadt de pagina vlot, ook op een telefoon met matig bereik?
Vindbaarheid. Weet Google waar elke pagina over gaat, en staat hij in de index?
Conversie. Weet een bezoeker binnen een paar seconden wat hij moet doen?
Website sneller maken: waar de tijd blijft
Snelheid is de as waar de meeste websites het makkelijkst punten laten liggen. Een bezoeker die op zijn telefoon op een zoekresultaat tikt, wacht niet lang. Blijft het scherm wit, dan gaat hij terug en klikt op de volgende. Google meet dat ook, met drie cijfers die samen de Core Web Vitals heten.
De eerste gaat over hoe snel het grootste element van de pagina zichtbaar is, zoals een foto of de eerste alinea. De tweede over hoe snel de pagina reageert als iemand ergens op tikt. De derde over hoeveel de inhoud verspringt tijdens het laden, bijvoorbeeld als een knop wegschuift omdat er een afbeelding boven verschijnt. Google hanteert voor elk van de drie een grens waaronder een pagina als goed geldt, en die grenzen staan hiernaast.
Waar gaat de tijd meestal naartoe? In onze ervaring vooral naar afbeeldingen die veel groter zijn dan nodig, naar plugins en scripts die op elke pagina laden terwijl ze maar op één pagina worden gebruikt, en naar een zwaar thema met sliders, animaties en meerdere lettertypes. Soms speelt de hosting mee, of ontbreekt caching, waardoor de server bij elke bezoeker alles opnieuw opbouwt. Bij een WordPress-site is het verleidelijk om een plugin te installeren die belooft alles in één klik sneller te maken.
Dat helpt soms een beetje, maar vaak voeg je een extra laag toe aan een site die al te zwaar is. Wij kijken liever naar de oorzaak: wat laadt er, waarom, en is het echt nodig? Een trage site is ook niet altijd de schuld van de website zelf. Goedkope hosting deelt een server met veel andere sites, en als die druk bezig zijn, merk jij het.
Bij ons onderhoud zit hosting inbegrepen, zodat snelheid en beheer in één hand liggen. Afbeeldingen in het juiste formaat, overbodige plugins eruit en een opgeschoonde opbouw leveren meestal meer op dan welk trucje ook. Meer over de techniek achter snelheid en indexering lees je op onze pagina over technische SEO.
PageSpeed Insights
Homepage en dienstpagina, uitslag voor mobiel.
Search Console: pagina's
Staan je belangrijke pagina's in Google?
Search Console: prestaties
Op welke zoekopdrachten verschijn je al?
Telefoontest
Wat je doet, belknop, route naar een offerte.
Formuliertest
Komt je eigen bericht aan?
Zoek jezelf
Dienst plus plaats: wie staat boven je?
Website optimaliseren begint met twintig minuten zelf testen
Voordat je iemand inhuurt, kun je in twintig minuten zelf zien waar je website staat. Je hebt er geen dure tools voor nodig, alleen een browser, je telefoon en toegang tot Google Search Console. Begin met PageSpeed Insights, de gratis test van Google. Vul het adres van je homepage en van je belangrijkste dienstpagina in, en kijk vooral naar de uitslag voor mobiel.
Zie je rode of oranje waarden bij de Core Web Vitals, dan is er bij snelheid winst te halen, en de test vertelt vaak ook welke afbeeldingen of scripts de boosdoener zijn. Open daarna Search Console en kijk bij de pagina's welke adressen wel en niet in Google staan. Staat een belangrijke dienstpagina er niet in, dan kan geen enkele tekst hem laten scoren. Kijk bij de prestaties ook op welke zoekopdrachten je nu vertoond wordt.
Vaak zie je daar zoekwoorden waarop je wel verschijnt, maar zo laag dat niemand klikt, en juist die pagina's kunnen met een betere tekst snel stijgen. Pak dan je telefoon en open je eigen website alsof je een klant bent. Zie je binnen een paar seconden wat je doet en voor wie? Kun je met één tik bellen, en hoeveel stappen kost het om een offerte aan te vragen?
Vul je eigen formulier in en kijk of het bericht aankomt. Een formulier dat stilletjes niet werkt, is een van de duurste fouten die een website kan maken. Zoek tot slot in Google op je belangrijkste dienst met je plaatsnaam, en noteer wie er boven je staat. Hiernaast staan de zes stappen van de zelftest.
Schrijf de uitkomsten op, met de datum erbij. Na een paar weken doe je dezelfde test opnieuw, zodat je ziet wat je verbeteringen hebben opgeleverd. Met de uitkomsten weet je welke van de drie assen het meeste aandacht verdient, en kun je de lijst met verbeteringen hieronder gericht gebruiken.
Tien verbeteringen, gesorteerd op wat ze opleveren
Niet elke verbetering is evenveel waard. In de tabel hieronder staan tien verbeteringen die we bij bestaande websites het vaakst tegenkomen, met de as waarop ze werken, de moeite die ze kosten en wat ze in onze ervaring opleveren. Bovenaan staan de verbeteringen die weinig kosten en veel doen. Een formulier dat niet werkt, repareren kost een uur en kan direct aanvragen opleveren die je nu misloopt.
Een telefoonnummer dat op mobiel met één tik te bellen is, is een kleine aanpassing met een groot effect voor bedrijven die veel telefonisch werken. Afbeeldingen verkleinen is saai werk, maar het maakt een trage site vaak in één keer flink sneller. Daaronder staan de verbeteringen die meer werk kosten, zoals een eigen pagina voor elke dienst of het herschrijven van teksten rond de zoekwoorden van je klanten. Die leveren op termijn vaak het meeste op, maar je merkt het effect later, omdat Google de nieuwe pagina's eerst moet vinden en beoordelen.
Werk de lijst niet blind af. Gebruik de uitkomsten van je zelftest om te kiezen: is je site vooral traag, begin dan bij snelheid, en krijg je wel bezoekers maar geen aanvragen, begin dan bij conversie. De kolom zelf geeft aan wat je met wat handigheid zelf kunt doen. De rest kan ook, maar vraagt meer kennis of meer tijd dan de meeste ondernemers ervoor hebben.
Het is verleidelijk om met het leukste werk te beginnen, zoals een nieuwe animatie of een frisser lettertype, maar dat levert zelden aanvragen op. Twijfel je bij een verbetering of hij de moeite waard is? Kijk dan of hij een van de drie assen helpt op een pagina waar al bezoekers komen. Een verbetering op een pagina die niemand bezoekt, levert per definitie weinig op.
Het idee achter deze volgorde is simpel: eerst de lekken dichten, dan de weg naar je site verbeteren, en pas daarna nieuwe dingen toevoegen. Zo zie je het snelst resultaat van elke uur die je erin steekt.
Schuif de tabel opzij om alles te zien.
| Verbetering | As | Moeite | Opbrengst | Zelf? |
|---|---|---|---|---|
| Kapot formulier of verkeerd mailadres repareren | Conversie | Laag | Hoog | Soms |
| Telefoonnummer tikbaar en bovenaan | Conversie | Laag | Hoog | Ja |
| Afbeeldingen verkleinen en comprimeren | Snelheid | Laag | Hoog | Ja |
| Belangrijke pagina's in Google laten opnemen | Vindbaarheid | Laag | Hoog | Soms |
| Duidelijke eerste zin op homepage en dienstpagina's | Conversie | Laag | Middel tot hoog | Ja |
| Overbodige plugins en scripts opruimen | Snelheid | Middel | Middel | Soms |
| Titel en beschrijving per pagina | Vindbaarheid | Middel | Middel | Ja |
| Reviews en voorbeelden bij je aanbod | Conversie | Middel | Middel | Ja |
| Een eigen pagina per dienst | Vindbaarheid | Hoog | Hoog | Nee |
| Teksten herschrijven rond zoekwoorden | Vindbaarheid | Hoog | Hoog | Nee |
Inschatting op basis van ons werk aan bestaande websites. De opbrengst verschilt per site.
Van bezoeker naar aanvraag
Conversie is de as die het vaakst wordt vergeten, terwijl het geld daar zit. Meer bezoekers is mooi, maar als ze niets doen, heb je er weinig aan. Wat houdt bezoekers tegen? Meestal zijn het kleine drempels die samen het verschil maken.
Een homepage die niet in één oogopslag vertelt wat je doet en voor wie. Een contactformulier met tien verplichte velden. Een telefoonnummer dat alleen onderaan in de footer staat. Geen reviews, geen voorbeelden van eerder werk, niets wat een twijfelende bezoeker over de streep trekt.
De checklist hieronder helpt je om je eigen site door de ogen van een bezoeker te bekijken. Loop hem door op je telefoon, want op een klein scherm vallen drempels sneller op. Elk punt dat je niet kunt afvinken, is een plek waar bezoekers weglekken. Kijk ook naar de pagina's waar bezoekers vanuit Google binnenkomen, en niet alleen naar je homepage.
Veel mensen landen direct op een dienstpagina of een artikel. Staat daar geen duidelijke volgende stap, dan verlaten ze je site zonder ooit de homepage te zien. Het mooie van conversie is dat verbeteringen vaak snel effect hebben. Een betere eerste zin of een kortere route naar het formulier werkt vanaf de dag dat hij online staat, terwijl verbeteringen voor Google tijd nodig hebben.
Conversie verbeteren is wel meer dan een felgekleurde knop. Het begint bij de vraag wie je ideale klant is en wat die nodig heeft om contact op te nemen. Een zakelijke inkoper zoekt referenties en een duidelijk proces, een particulier wil weten of je snel kunt komen en wat het ongeveer kost. Op onze pagina over conversie-optimalisatie gaan we daar uitgebreider op in.
0 van 6 afgevinkt
Website optimaliseren of vernieuwen?
Optimaliseren is meestal genoeg als je website op een redelijk moderne basis draait, als je het ontwerp nog prima vindt en als de problemen vooral zitten in snelheid, ontbrekende pagina's of een onduidelijke route naar contact. Dan is het zonde om alles weg te gooien, want met gerichte verbeteringen haal je veel meer uit wat je al hebt. Je bespaart geld en tijd, en je bezoekers herkennen je site gewoon terug. Vernieuwen wordt slimmer als de basis zelf het probleem is.
Bijvoorbeeld als je site op een systeem draait waarin je zelf niets meer kunt aanpassen, als het ontwerp zo gedateerd is dat bezoekers afhaken, of als de opbouw zo rommelig is dat elke verbetering een pleister op een lek blijft. Dan kost blijven sleutelen op den duur meer dan opnieuw bouwen. Soms is de uitkomst een combinatie: eerst de ergste lekken dichten en over een jaar vernieuwen. Dat geeft lucht, en je weet bij de vernieuwing precies wat je nodig hebt.
De drie vragen hieronder helpen je kiezen. Voor een eenmalige aanpak hebben we de eenmalige variant van de Vindbaarheidsmotor: een volledige technische scan en een eenmalige optimalisatie, zonder abonnement. Wil je daarna blijven groeien in Google, dan passen onze SEO-pakketten, vanaf €249 per maand exclusief btw. Blijkt vernieuwen verstandiger, dan bouwen we een nieuwe website op maat in veertien dagen, vanaf €1.500 exclusief btw.
Lees dan ook hoe je bij een vernieuwing je plek in Google behoudt, op onze pagina over SEO migratie. En is je site in orde maar wil je dat hij dat blijft, dan houden we hem bij met onderhoud en hosting voor €50 per maand exclusief btw. De review onder de keuzehulp komt van Marsha Van Kester van Caravanstalling Poeldijk, voor wie we steeds snel de aanpassingen doorvoerden die nodig waren. Twijfel je welke kant het voor jouw site op moet?
Vraag dan een gratis SEO-scan aan. We kijken eerlijk naar je website en vertellen wat het meeste oplevert, ook als dat betekent dat een kleine optimalisatie genoeg is.
1. Kun je zelf teksten en pagina's aanpassen?
2. Hoe vind je het ontwerp?
3. Waar zit het probleem vooral?
Keuzehulp
Beantwoord de vragen, dan zie je hier welke route het beste past.
We zijn heel goed geholpen door Lars. Hij voerde steeds snel alle aanpassingen door die nodig waren. We zijn erg tevreden.
Veelgestelde vragen
Vragen over het optimaliseren van je website
Wat kost website optimaliseren?
Dat hangt af van de staat van je website en van wat er moet gebeuren. Een site met een paar losse problemen vraagt minder werk dan een site waar veel tegelijk misgaat. Daarom beginnen we met een gratis SEO-scan, zodat je eerst weet waar de kansen liggen. Voor een eenmalige aanpak is er de eenmalige variant van de Vindbaarheidsmotor, met een volledige technische scan en een optimalisatie zonder abonnement. Wil je daarna doorlopend groeien, dan beginnen onze SEO-pakketten bij €249 per maand, exclusief btw. Blijkt vernieuwen slimmer, dan begint een nieuwe website bij €1.500, exclusief btw. Je hoort vooraf wat we gaan doen en wat het kost. Dan weet je waar je aan toe bent voordat er iets gebeurt.
Hoe maak ik mijn WordPress-website sneller?
Begin bij de afbeeldingen, want die zijn op WordPress-sites vaak veel groter dan nodig. Verklein ze voordat je ze uploadt, of laat bestaande afbeeldingen alsnog comprimeren. Loop daarna je plugins na en verwijder wat je niet meer gebruikt. Let op plugins die op elke pagina scripts laden, terwijl je ze maar op één pagina nodig hebt. Zorg voor caching, zodat de server niet bij elke bezoeker alles opnieuw hoeft op te bouwen. Een zwaar thema met veel animaties en sliders kost ook snelheid. Test na elke stap met PageSpeed Insights, zodat je ziet wat het oplevert. Maak altijd eerst een back-up voordat je iets verwijdert.
Hoe snel zie ik resultaat van optimaliseren?
Dat verschilt per as. Snelheidsverbeteringen merk je direct, omdat je pagina's meteen vlotter laden. Aanpassingen voor conversie, zoals een kortere route naar je formulier, werken ook vanaf de dag dat ze online staan. Vindbaarheid in Google heeft meer tijd nodig. Google moet je pagina's opnieuw bekijken en beoordelen, en dat gebeurt niet in één dag. Hoe snel dat gaat, hangt af van je concurrentie en van de staat van je website. Garanties op posities geven we niet. Wel laten we zien wat er verandert in bezoekers en aanvragen.
Welke gratis tools kan ik gebruiken?
PageSpeed Insights van Google laat zien hoe snel je pagina's zijn, op mobiel en op een computer. Google Search Console toont welke pagina's in Google staan en op welke zoekopdrachten je verschijnt. Het Google Bedrijfsprofiel laat zien hoe vaak mensen je bellen of een route plannen vanuit Google. Daarnaast is je eigen telefoon een van de beste testapparaten die er zijn. Open je site alsof je een klant bent en probeer contact op te nemen. Vul ook je eigen formulier in en kijk of het bericht aankomt. Met deze tools kom je al een heel eind. Voor een diepere analyse gebruiken wij daarnaast betaalde tools zoals Ahrefs.
Heeft een snellere website invloed op mijn plek in Google?
Ja, maar het is één van vele factoren. Google neemt de gebruikservaring mee, en snelheid hoort daarbij. Een snelle site met zwakke inhoud staat daarom niet vanzelf bovenaan. Het grootste effect van snelheid zit vaak bij de bezoekers zelf. Een pagina die snel laadt, houdt mensen vast die anders waren afgehaakt. Dat levert meer aanvragen op, ook zonder betere positie. Zie snelheid daarom als basis, niet als trucje om te stijgen. Combineer het met goede inhoud en een duidelijke route naar contact.
Kan optimaliseren mijn website ook kapotmaken?
Dat risico bestaat, vooral bij het verwijderen van plugins of het aanpassen van code. Een plugin die overbodig lijkt, kan toch een functie hebben waar je niet aan dacht. Maak daarom altijd een back-up voordat je iets verandert. Test daarna de belangrijkste pagina's en het contactformulier. Voer grote wijzigingen bij voorkeur eerst door op een testomgeving. Een ervaren partij werkt altijd met een back-up en test na afloop. Bij ons onderhoudspakket horen dagelijkse back-ups, zodat een fout snel is terug te draaien. Voorzichtig werken kost iets meer tijd, maar voorkomt een site die plat ligt.
Moet ik voor optimaliseren een abonnement nemen?
Nee, dat hoeft niet. Met de eenmalige variant van de Vindbaarheidsmotor krijg je een volledige technische scan en een eenmalige optimalisatie. Je zit daarna nergens aan vast. Voor veel bedrijven is dat een goede manier om een flinke stap te zetten. Wil je daarna blijven groeien in Google, dan kun je kiezen voor doorlopende SEO. Daarbij schrijven we nieuwe pagina's en krijg je elke maand een rapport met bezoekers en aanvragen. Wil je vooral dat je site snel en veilig blijft, dan is onderhoud voor €50 per maand een optie. Welke route past, bespreken we graag samen.
Optimaliseren jullie ook websites die door iemand anders zijn gebouwd?
Ja, de gratis SEO-scan kan voor elke website, ook als iemand anders hem heeft gebouwd. Wij werken zelf in WordPress, en daar kunnen we het meeste zelf aanpassen. Onderhoud nemen we ook over voor WordPress-sites van andere bouwers. Draait je site op een ander systeem, dan hangt het af van wat dat systeem toelaat. Soms kunnen we alleen adviseren en voert de huidige bouwer het uit. Soms blijkt overstappen naar WordPress de betere keuze. Dat hoor je eerlijk na de scan. Vraag hem gratis aan via ons contactformulier.
Waar laat jouw website punten liggen?
Vraag een gratis SEO-scan aan. Je hoort welke verbeteringen bij jouw site het meeste opleveren.
Verder lezen