Website Optimaliseren

Website optimaliseren betekent dat je een bestaande website sneller, beter vindbaar en overtuigender maakt, zonder direct helemaal opnieuw te beginnen. Veel ondernemers in het MKB en in de B2B-markt hebben al jaren een site staan. Hij ziet er netjes uit, hij werkt, maar er komt weinig uit. Een paar bezoekers per week, af en toe een mailtje, en verder blijft het stil. Dat is zonde, want vaak zit het probleem niet in het hele ontwerp, maar in een handvol dingen die ongemerkt tegenwerken. Een pagina die traag laadt. Een dienst waar Google niets van begrijpt. Een contactknop die je pas na drie keer scrollen vindt. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland met klanten door heel Nederland. Ons uitgangspunt is simpel: mooi is niet genoeg. Op deze pagina leggen we uit hoe wij een website optimaliseren op drie assen: snelheid, vindbaarheid en conversie. Je leest wat je zelf kunt checken, hoe onze eenmalige optimalisatie werkt en wanneer vernieuwen slimmer is dan blijven sleutelen.

Wat is website optimaliseren en waarom levert het zoveel op?

Website optimaliseren is het verbeteren van een website die er al staat. Je gooit niets weg, je kijkt kritisch naar wat er is en haalt weg wat remt. Dat klinkt minder spannend dan een gloednieuwe site, maar in de praktijk levert het vaak verrassend veel op. De meeste websites die wij onder ogen krijgen, zijn ooit met goede bedoelingen gebouwd.

Alleen is er sindsdien van alles veranderd. Er zijn plugins bijgekomen, foto's zonder nadenken geüpload, pagina's toegevoegd die nergens naar linken en teksten geschreven zonder dat iemand keek naar waar klanten eigenlijk op zoeken. Elk los stukje lijkt klein. Samen zorgen ze ervoor dat je website traag is, slecht scoort in Google en bezoekers laat afhaken.

Waarom dat zo zwaar weegt? Volgens de cijfers die wij op onze eigen site noemen, zoekt 93% van de mensen via Google, en de top 3 van de zoekresultaten krijgt ruim 70% van de klikken. Sta je op pagina twee, dan besta je voor de meeste zoekers simpelweg niet. En sta je wel bovenaan, maar laadt je pagina traag of weet een bezoeker niet wat hij moet doen, dan lekt die aandacht alsnog weg.

Website verbeteren gaat dus nooit over één knop. Het gaat over de hele route van zoekopdracht tot aanvraag. Daarom kijken wij naar drie assen. De eerste is snelheid: hoe snel staat je pagina er, op een laptop en vooral op een telefoon?

De tweede is vindbaarheid: begrijpt Google waar je pagina's over gaan en voor welke zoekwoorden je relevant bent? De derde is conversie: doet een bezoeker ook wat jij hoopt, zoals bellen, een formulier invullen of een offerte aanvragen? Die drie hangen aan elkaar. Een snellere site scoort beter in Google, en een site die beter scoort trekt bezoekers die al zoeken naar wat jij aanbiedt.

Als die dan ook nog makkelijk contact kunnen opnemen, gaat het rekensommetje ineens een stuk beter uit. Voor wie is dit bedoeld? Vooral voor ondernemers die al een website hebben, er best tevreden over zijn qua uitstraling, maar merken dat hij te weinig oplevert. Een installateur die wel bezoekers krijgt maar nauwelijks aanvragen.

Een zakelijke dienstverlener die in Google nergens te vinden is op de termen waar zijn klanten op zoeken. Een bedrijf dat ooit een site liet bouwen en daarna nooit meer iets heeft laten doen. In al die gevallen is website optimaliseren vaak de snelste en voordeligste stap. Je bouwt verder op wat er al staat, en je ziet sneller resultaat dan wanneer je alles opnieuw laat ontwerpen.

Eerlijk is eerlijk: soms is optimaliseren niet genoeg. Daar komen we verderop op terug. Maar in veel gevallen is de basis prima en zit de winst in de details. Dat zien we ook terug in onze reviews.

Jamey Rengers schreef bijvoorbeeld dat wij zijn bestaande website hebben opgefrist en overgezet in een nieuw systeem. Geen compleet nieuw verhaal, wel een site die weer bij de tijd is.

Website sneller maken: de eerste stap bij website optimaliseren

Snelheid is de as waar de meeste websites het makkelijkst punten laten liggen. Een bezoeker die op zijn telefoon op een link tikt, wacht niet lang. Blijft het scherm te lang wit, dan drukt hij op terug en klikt op de volgende in Google. Die bezoeker ben je kwijt voordat hij één woord van je tekst heeft gelezen.

En Google merkt dat ook, want snelheid en gebruikservaring tellen mee in hoe je pagina's worden beoordeeld. Waar zit de vertraging meestal? In onze ervaring vaak in dezelfde hoek. Afbeeldingen die veel te groot zijn geüpload, soms foto's rechtstreeks van een camera die op het scherm maar een paar centimeter breed worden getoond.

Plugins en scripts die ooit zijn geïnstalleerd voor één functie en daarna nooit meer zijn opgeruimd. Een thema dat bij elke pagina een berg code inlaadt die je nergens gebruikt. Lettertypes, sliders en animaties die er mooi uitzien maar de laadtijd flink oprekken. En soms simpelweg een trage hosting of ontbrekende caching, waardoor de server bij elke bezoeker opnieuw alles moet opbouwen.

Wil je je website sneller maken, dan is het verleidelijk om een plugin te installeren die belooft alles in één klik op te lossen. Dat werkt soms een beetje, maar vaak voeg je daarmee weer een extra laag toe aan een site die al te zwaar is. Wij kijken liever naar de oorzaak. Wat laadt er, waarom laadt het, en is het echt nodig?

Door afbeeldingen in het juiste formaat te zetten, overbodige scripts weg te halen en de opbouw van de pagina op te schonen, win je vaak meer dan met welk trucje dan ook.

Beter vindbaar in Google zonder opnieuw te beginnen

De tweede as is vindbaarheid. Hier zit bij bestaande websites vaak een groot verschil tussen hoe de ondernemer zijn bedrijf ziet en hoe Google het ziet. Je weet zelf precies wat je doet. Maar als je homepage vooral vertelt dat je kwaliteit levert en persoonlijk contact belangrijk vindt, heeft Google geen idee voor welke zoekopdrachten je pagina relevant is.

Bij het optimaliseren van de vindbaarheid kijken we eerst naar de techniek. Staan je belangrijke pagina's in de index van Google, en blijven overbodige pagina's er juist uit? Kloppen de titels en metabeschrijvingen, heeft elke pagina een duidelijke kop, en zijn er geen dubbele pagina's die met elkaar concurreren? Wil je daar dieper op in, dan vind je op onze pagina over technische SEO precies welke onderdelen daarbij horen.

Daarna komt de inhoud. Welke zoekwoorden gebruiken jouw klanten, en heb je voor elke belangrijke dienst een eigen pagina die daar antwoord op geeft? Vaak ontbreken die pagina's gewoon. Dan staat alles op één dienstenpagina in drie zinnen, terwijl een concurrent voor elke dienst een uitgebreide pagina heeft.

Bedrijven met een lokale markt winnen daarnaast veel met een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel en zichtbaarheid op Google Maps. Zo maak je een bestaande website stap voor stap beter vindbaar, zonder dat het ontwerp op de schop hoeft.

Van bezoeker naar aanvraag: je website verbeteren op conversie

De derde as wordt het vaakst vergeten, en juist daar zit het geld. Meer bezoekers is mooi, maar als die bezoekers niets doen, heb je er weinig aan. Conversie gaat over de vraag hoeveel van je bezoekers daadwerkelijk contact opnemen, een offerte aanvragen of bellen. Een website die dat goed doet, noemen wij een digitale verkoopmachine.

Dat is ook waarom we zeggen dat mooi niet genoeg is. Alles wat we bouwen en verbeteren, is gericht op meer bezoekers, leads en omzet. Wat houdt bezoekers tegen? Vaak zijn het kleine drempels die bij elkaar opgeteld het verschil maken.

Een homepage die niet in één oogopslag vertelt wat je doet en voor wie. Een contactformulier met tien verplichte velden. Een telefoonnummer dat alleen onderaan in de footer staat. Geen reviews, geen voorbeelden van eerder werk, niets wat een twijfelende bezoeker over de streep trekt.

In ons Groei-pakket voor nieuwe websites hanteren we de regel dat een bezoeker binnen drie klikken bij de contactknop moet zijn. Dat principe passen we net zo goed toe als we een bestaande website optimaliseren. Een mooi voorbeeld is Mila Zorg, een thuiszorgorganisatie. Hun website levert inmiddels 63% meer aanvragen op.

Op onze SEO-pagina laten we ook zien dat milazorg.nl op 1 staat in Google voor thuiszorg westland en dat het organische verkeer met 50% steeg in 30 dagen. Dat is precies de combinatie waar het om draait: beter gevonden worden en die bezoekers vervolgens omzetten in aanvragen. Het een zonder het ander haalt maar de helft van het resultaat. Hoe pakken we dat aan?

We lopen je website door alsof we een klant zijn. Waar kom je binnen vanuit Google, wat zie je als eerste, en hoe makkelijk is het om de volgende stap te zetten? We letten op de volgorde van informatie, op de duidelijkheid van knoppen en op de plekken waar vertrouwen ontbreekt. Soms is de oplossing een betere openingszin bovenaan de pagina.

Soms is het een kortere route naar het formulier, of een blok met reviews op de plek waar mensen twijfelen. Dit is een breed vak op zich, en op onze pagina over conversie-optimalisatie gaan we daar uitgebreider op in. Eén kanttekening: conversie verbeteren is geen kwestie van een felgekleurde knop en klaar. Het begint bij begrijpen wie je ideale klant is en wat die nodig heeft om contact op te nemen.

Een zakelijke inkoper wil andere informatie zien dan een particulier die snel een monteur zoekt. Daarom stellen we bij elke optimalisatie eerst vragen over je bedrijf, je doelen en je klanten. Pas daarna gaan we schuiven met teksten, knoppen en pagina's. Zo sluit elke aanpassing aan op wat jouw bezoeker echt zoekt, en daar zie je het verschil in je inbox.

Zo pakken wij website optimaliseren aan

Wil je je website laten optimaliseren, dan begint het bij ons met inzicht. De eerste stap is vaak onze gratis SEO-scan. Daarin kijken we waar je grootste kansen liggen, zodat je weet waar je staat voordat je ergens geld in steekt. Wil je daarna direct aan de slag, dan is de Vindbaarheidsmotor Eenmalig de logische vervolgstap.

Dat is een volledige technische scan van je website met een eenmalige optimalisatie erachteraan, zonder abonnement. Je zit dus nergens aan vast. We lossen op wat we vinden, en daarna heb je een website die sneller, schoner en beter leesbaar is voor Google. Wat daarna komt, bepaal je zelf.

Voor veel bedrijven is een eenmalige optimalisatie genoeg om een flinke stap te zetten. Anderen willen blijven groeien en kiezen voor doorlopende SEO, waarbij we maandelijks nieuwe pagina's schrijven, zoekwoorden onderzoeken en rapporteren. In beide gevallen werk je direct met de mensen die het werk doen. Ons team bestaat uit vijf specialisten, en je hebt één vast aanspreekpunt zonder callcenter of tussenlagen.

Onze teksten worden geschreven door mensen, niet door AI, en we doen niet aan trucjes voor de korte termijn.

Website optimaliseren of vernieuwen: wat is slimmer?

Het is een vraag die we vaak krijgen, en het eerlijke antwoord is: het hangt ervan af. Optimaliseren is meestal genoeg als je website technisch op een redelijk moderne basis draait, als je het ontwerp nog prima vindt en als de problemen vooral zitten in snelheid, ontbrekende pagina's of een onduidelijke route naar contact. Dan is het zonde om alles weg te gooien. Met gerichte verbeteringen haal je dan veel meer uit wat je al hebt.

Vernieuwen wordt slimmer als de basis zelf het probleem is. Bijvoorbeeld als je site draait op een verouderd systeem waar je zelf niets meer in kunt aanpassen. Of als het ontwerp zo gedateerd is dat bezoekers direct afhaken, of als de structuur zo rommelig is dat elke verbetering een pleister op een lek blijft. Dan kost blijven sleutelen op den duur meer dan opnieuw bouwen.

Een nieuwe website bouwen wij in 14 dagen, volledig op maat en SEO-proof, en ons Start-pakket begint vanaf €1.500 exclusief btw. Meer daarover lees je op onze pagina over website laten vernieuwen. Twijfel je welke kant het voor jouw site op moet? Dat hoef je niet alleen uit te zoeken.

Wij kijken eerlijk naar je website en vertellen je wat het meeste oplevert, ook als dat betekent dat een kleine optimalisatie voldoende is. Met 5+ jaar ervaring, meer dan 50 opgeleverde projecten en een 4.9 uit 19 Google reviews weten we inmiddels goed waar de winst meestal zit. Vraag vandaag je gratis SEO-scan aan of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek, dan reageren we binnen 24 uur.