Schrijven voor Google en je klant
Teksten die Google begrijpt en die bezoekers overtuigen om contact op te nemen. Wat erin moet, hoe wij ze schrijven en wat laten schrijven kost.
Zo begint een SEO tekst voor een dienstpagina
Een dakkapel laten plaatsen in Zoetermeer regel je bij ons in één dag, van het weghalen van de dakpannen tot het afwerken van de binnenkant.
Je krijgt vooraf een vaste prijs, zodat je weet waar je aan toe bent. Vergunning nodig? Dat zoeken we voor je uit.
Gemarkeerd: de zoekterm in de eerste zin en een vraag die klanten vaak stellen.
SEO teksten zijn teksten op je website die zo zijn geschreven dat Google begrijpt waar een pagina over gaat, en dat een bezoeker vindt wat hij zocht. Het gaat dus om twee lezers tegelijk. Google leest de woorden, de koppen en de opbouw, en bepaalt op basis daarvan bij welke zoekopdrachten de pagina past. De bezoeker leest mee met een vraag in zijn hoofd, en besluit binnen een paar seconden of hij blijft of teruggaat naar de zoekresultaten.
Een goede SEO tekst bedient allebei, en dat is minder tegenstrijdig dan het klinkt. Vroeger betekende een SEO tekst vaak een tekst waarin een zoekwoord zo vaak mogelijk werd herhaald. Dat werkt al lang niet meer, en het leest bovendien slecht. Google is steeds beter geworden in het begrijpen van taal, en beloont pagina's die de vraag achter een zoekopdracht volledig en helder beantwoorden.
Die vraag noemen we de zoekintentie. Iemand die zoekt op dakkapel laten plaatsen wil iets anders weten dan iemand die zoekt op wat is een dakkapel, ook al gaat het om hetzelfde onderwerp. De eerste wil een vakman, een prijs en een planning, de tweede wil uitleg. Een SEO tekst begint daarom niet bij het schrijven, maar bij de vraag wie er zoekt en wat hij wil bereiken.
Daarna volgt de keuze van het zoekwoord, de plek waar dat woord terugkomt en de opbouw van de pagina. Het zoekwoord hoort in de paginatitel, in de hoofdkop, in de eerste zin en in een paar tussenkoppen, en verder zo vaak als het natuurlijk leest. Het belangrijkste deel van SEO teksten is echter de inhoud zelf: kennis die alleen jij als vakman hebt, antwoorden op de vragen die je elke week hoort en bewijs dat je doet wat je belooft. In het voorbeeld hierboven zie je hoe dat eruitziet in de eerste zinnen van een dienstpagina.
Let ook op waar een tekst staat. SEO teksten horen op pagina's met één duidelijk onderwerp, zoals een pagina per dienst of per plaats. Een lange pagina die alle diensten tegelijk probeert te beschrijven, is voor Google lastiger te plaatsen dan een reeks pagina's die elk één vraag goed beantwoorden. Daarom beginnen we bij nieuwe klanten vaak met de structuur van de site, en pas daarna met de teksten zelf.
Een goede SEO tekst bestaat uit een paar vaste onderdelen, en in de tabbladen hieronder zie je per onderdeel waar we op letten. Het eerste onderdeel is het zoekwoord, met de woorden eromheen. Google herkent verwante begrippen, dus een pagina over een dakkapel wordt sterker als ook woorden als vergunning, kozijn, isolatie en plaatsing erin voorkomen, simpelweg omdat die bij het onderwerp horen. Het tweede onderdeel is de structuur.
Een lezer scant eerst de koppen voordat hij besluit te lezen, en Google gebruikt diezelfde koppen om de opbouw van de pagina te begrijpen. Elke tussenkop beantwoordt daarom een eigen deelvraag, zoals wat het kost, hoe lang het duurt en wat je zelf moet regelen. Het derde onderdeel is de inhoud, en daar zit het verschil tussen een tekst die scoort en een tekst die blijft hangen. Google vraagt in zijn eigen richtlijnen om inhoud die blijk geeft van ervaring en deskundigheid.
Voor een ondernemer betekent dat concrete details uit de praktijk, zoals hoe lang een klus echt duurt, welke fouten je vaak ziet en welke keuzes een klant moet maken. Het vierde onderdeel is leesbaarheid, met korte alinea's, gewone woorden en zinnen die je hardop kunt voorlezen zonder te haperen. Schrijf daarbij voor één lezer tegelijk, en spreek hem aan zoals je dat aan de telefoon ook zou doen. Een tekst die begint met wij zijn een dynamisch bedrijf met jarenlange ervaring, zegt niets, terwijl een tekst die begint met het probleem van de klant direct herkenning geeft.
Het vijfde onderdeel is overtuiging. Een SEO tekst die bezoekers oplevert maar geen aanvragen, doet maar de helft van zijn werk. Daarom hoort er in elke tekst bewijs bij, zoals reviews en projecten, en een duidelijke volgende stap. In de praktijk zien we vaak dat één onderdeel de rest overschaduwt.
De ene tekst is zo op Google gericht dat hij stroef leest, de andere is prachtig geschreven maar noemt het onderwerp nergens duidelijk. Wie deze vijf onderdelen in balans brengt, heeft SEO teksten die zowel Google als de lezer iets te bieden hebben.
Eén hoofdzoekwoord per pagina, aangevuld met de woorden die bij het onderwerp horen.
De lezer scant eerst de koppen, Google gebruikt ze om de opbouw te begrijpen.
Details die alleen een vakman weet, daar zit het verschil.
Korte alinea's en zinnen die je hardop kunt voorlezen.
Bezoekers zijn pas waardevol als ze contact opnemen.
Bij LarsWebdesign schrijven we SEO teksten op basis van een interview met jou, en dat is geen formaliteit maar de kern van onze aanpak. Een tekstschrijver kan goed schrijven, maar hij weet niet wat jij weet. Hij weet niet welke vragen klanten aan de telefoon stellen, welke klussen het meeste opleveren en waarom klanten uiteindelijk voor jou kiezen. In een gesprek van ongeveer een half uur halen we die kennis op.
Daarna doen we zoekwoordonderzoek, zodat we weten welke woorden je klanten gebruiken en hoeveel er op gezocht wordt. Met het interview en de zoekwoorden schrijven we de tekst, in de volgorde van de vragen die een bezoeker heeft. Jij leest mee en vult aan waar nodig, want een detail uit de praktijk maakt een tekst vaak sterker dan een extra alinea. Als de tekst klaar is, zetten we hem online, melden we de pagina aan bij Google en volgen we hoe hij het doet.
We houden in elke tekst rekening met de andere pagina's op je site, zodat twee pagina's nooit om hetzelfde zoekwoord strijden en elke pagina naar de juiste vervolgpagina linkt. Het voordeel van deze werkwijze is dat je teksten klinken als jouw bedrijf, zonder dat je er avonden achter je laptop aan kwijt bent. Je rol blijft beperkt tot vertellen en meelezen, en dat kost je hooguit een paar uur per project. Een voorbeeld: een installateur vertelde ons in het interview dat klanten vooral bellen als hun ketel in de winter uitvalt, en dat ze dan willen weten of hij dezelfde dag kan komen.
Dat detail kwam niet uit een zoekwoordtool, maar het werd de eerste zin van zijn belangrijkste pagina. In de tijdlijn hiernaast zie je hoe dat verloopt. Zo schrijven we de teksten voor een nieuwe website en ook de vindbaarheidspagina's in onze SEO-pakketten, want de methode werkt voor een homepage net zo goed als voor een pagina over één dienst in één plaats.
Een gesprek van ongeveer een half uur over je klanten, je diensten en je werkwijze.
Welke woorden je klanten gebruiken en hoeveel er op gezocht wordt.
De tekst in de volgorde van de vragen van je bezoeker.
Jij vult aan, wij zetten de pagina online en volgen hem.
Wat SEO teksten laten schrijven kost, hangt vooral af van wie het doet en wat er bij de tekst hoort. Freelance tekstschrijvers rekenen vaak per woord, per uur of per tekst, en de prijzen lopen sterk uiteen. Let bij een prijs per woord goed op wat erbij zit, want een tekst zonder zoekwoordonderzoek en zonder gesprek met jou is goedkoper, maar mist precies de onderdelen die een SEO tekst laten werken. Een bureau dat ook de techniek en de vindbaarheid van je site doet, rekent meestal per project of per maand, en dan zit het schrijven in een groter geheel.
Bij ons schrijven we SEO teksten niet als los product, maar als onderdeel van een website of een SEO-pakket. Bij een nieuwe website zitten de teksten in de prijs: Start vanaf €1.500 met één interview, Groei vanaf €2.950 met twee interviews en Dominantie vanaf €4.500. In onze SEO-pakketten schrijven we vindbaarheidspagina's voor je diensten en plaatsen. Lokaal, vanaf €249 per maand, bevat tien pagina's, Regio, vanaf €497 per maand, twintig pagina's, en Marktleider, vanaf €997 per maand, vijftig pagina's per dienst en plaats.
Alle bedragen zijn exclusief btw. Het voordeel van teksten in een pakket is dat ze samenhangen met de rest van je site. Elke pagina linkt naar de juiste andere pagina's, de techniek staat goed en we zien in de cijfers welke teksten werken en welke we moeten bijschaven. In de tabel hieronder zie je de routes naast elkaar.
Zelf schrijven kost geen geld maar wel tijd, en die tijd is vaak groter dan je denkt. Reken voor een goede dienstpagina niet alleen het schrijven, maar ook het uitzoeken van zoekwoorden, het bekijken van concurrenten en het herschrijven na feedback. Voor wie maar een of twee pagina's nodig heeft en graag schrijft, kan dat prima de moeite waard zijn. Welke route het best past, hangt af van hoeveel pagina's je nodig hebt en of je ook hulp wilt bij de rest van je vindbaarheid.
Wil je alleen een paar losse teksten, zonder website of pakket, neem dan contact op, dan bekijken we wat mogelijk is.
Schuif de tabel opzij om alles te zien.
| Zelf schrijven | Freelance schrijver | Bij LarsWebdesign | |
|---|---|---|---|
| Kosten | Je eigen tijd | Per woord, uur of tekst | In je website of SEO-pakket |
| Zoekwoordonderzoek | Zelf uitzoeken | Soms, vraag ernaar | Altijd |
| Jouw vakkennis | Zit er vanzelf in | Afhankelijk van de briefing | Via een interview |
| Online zetten en volgen | Zelf | Meestal niet | Ja, en we meten het resultaat |
Prijzen van freelancers verschillen sterk. Vraag altijd wat er precies bij de tekst hoort.
0 van 8 afgevinkt
Schrijf je je SEO teksten liever zelf, dan helpt een vaste controle voordat je op publiceren drukt. Begin met de vraag van de lezer. Lees je eerste alinea en kijk of iemand die op jouw zoekwoord zoekt daarin meteen herkent dat hij goed zit. Controleer daarna of het zoekwoord in de paginatitel, de hoofdkop en de eerste zin staat, en of het in een paar tussenkoppen terugkomt.
Kijk dan naar de tussenkoppen zelf, want elke kop hoort een deelvraag te beantwoorden die een klant echt heeft. Loop de tekst na op details uit de praktijk, zoals doorlooptijden, materialen en keuzes, want juist die maken het verschil met een algemene tekst. Lees de tekst hardop, en herschrijf elke zin waarover je struikelt. Zorg dat er bewijs in staat, zoals een review of een project, en dat de volgende stap duidelijk is.
Vul tot slot de meta description in, een korte omschrijving die Google vaak onder je titel toont en die bepaalt of iemand klikt. Met de checklist hiernaast loop je deze punten af, en elk vinkje maakt je tekst sterker. Plan na publicatie ook een moment om terug te kijken. Na een paar weken zie je in Search Console op welke zoekwoorden je pagina verschijnt, en dat zijn soms andere woorden dan je had verwacht.
Verschijnt je pagina vaak voor een vraag die in je tekst maar kort aan bod komt, schrijf daar dan een extra alinea of tussenkop over. Zo groeit een tekst mee met wat zoekers echt willen weten, en wordt hij met de tijd steeds beter vindbaar. Twijfel je over een tekst, dan kijken we er graag naar in onze gratis SEO-scan.
Veel ondernemers vragen ons of ze hun SEO teksten niet gewoon door AI kunnen laten schrijven. Het korte antwoord is dat AI een handig hulpmiddel is, maar geen vervanging voor jouw kennis. Google zegt zelf dat het niet uitmaakt hoe een tekst tot stand komt, zolang hij nuttig is voor de lezer. Tegelijk noemt Google het op grote schaal publiceren van teksten die vooral bedoeld zijn om te scoren en weinig toevoegen, uitdrukkelijk als misbruik.
Het probleem van een tekst die volledig door AI is geschreven, is dat hij klinkt als honderd andere teksten over hetzelfde onderwerp. Hij bevat geen details uit jouw praktijk, geen voorbeelden van jouw klanten en geen mening. Juist die dingen maken een tekst geloofwaardig, voor Google en voor een klant die twijfelt tussen jou en een concurrent. Wij gebruiken hulpmiddelen waar ze tijd besparen, bijvoorbeeld bij het ordenen van zoekwoorden, maar de inhoud komt uit het gesprek met jou.
Gebruik je zelf AI voor je SEO teksten, behandel het resultaat dan als een eerste opzet en niet als een eindversie. Controleer elk feit, want AI verzint soms dingen die overtuigend klinken maar niet kloppen, zoals regels, prijzen of termijnen. Voeg daarna toe wat alleen jij weet: een voorbeeld van een klus, een fout die je vaak ziet of een keuze die je klanten altijd moeten maken. Haal ook de algemene zinnen eruit die in elke tekst zouden passen, want die zeggen de lezer niets.
Bij ons komt de inhoud van elke tekst uit het gesprek met jou, en je leest elke tekst mee voordat hij online gaat.
Een tekst wordt pas sterk als er iets in staat wat alleen jij weet.
Daarom begint elke tekst bij ons met een gesprek.Veelgestelde vragen
Een gewone tekst is geschreven voor de lezer, een SEO tekst is geschreven voor de lezer en voor Google tegelijk. Bij een SEO tekst begin je met de vraag waar mensen op zoeken en wat ze willen weten. Het zoekwoord krijgt een vaste plek in de titel, de hoofdkop en de eerste zin. De opbouw volgt de deelvragen van de zoeker, met duidelijke tussenkoppen. Verder is een goede SEO tekst gewoon een goede tekst, helder en in gewone taal. Een tekst vol herhaalde zoekwoorden werkt niet meer en leest slecht. Het verschil zit dus vooral in de voorbereiding. Wie weet waar zijn klanten op zoeken, schrijft vanzelf beter vindbare teksten.
Er is geen vaste lengte die Google beloont. Een tekst moet zo lang zijn als nodig is om de vraag van de zoeker volledig te beantwoorden. Voor een dienstpagina betekent dat vaak meer dan een paar alinea's, omdat klanten willen weten wat het kost, hoe lang het duurt en hoe je werkt. Kijk ook naar de pagina's die nu bovenaan staan voor jouw zoekwoord. Die geven een indruk van hoeveel uitleg zoekers verwachten. Maak een tekst niet langer met herhaling of vulling, want dat merkt de lezer direct. Beter een korte tekst die alles beantwoordt dan een lange tekst die rondjes draait. Wij bepalen de lengte per pagina op basis van de zoekintentie.
Omdat een zoekwoord alleen niet genoeg is. Google kijkt of de pagina de vraag achter de zoekopdracht beter beantwoordt dan de pagina's die er nu staan. Mist je tekst informatie die concurrenten wel geven, dan blijft hij hangen. Ook de techniek kan een rol spelen, bijvoorbeeld een trage pagina of een pagina die Google niet goed kan lezen. Daarnaast weegt het vertrouwen in je hele website mee, onder meer via links van andere sites. Soms concurreren twee van je eigen pagina's met elkaar op hetzelfde zoekwoord. Kijk in Search Console op welke plek je pagina nu staat en op welke woorden hij verschijnt. In onze gratis SEO-scan zoeken we uit wat de oorzaak is.
Dat verschilt sterk per partij en per tekst. Freelance tekstschrijvers rekenen vaak per woord, per uur of per tekst. Vraag altijd of zoekwoordonderzoek en een gesprek met jou bij de prijs horen, want die bepalen of een tekst werkt. Bij ons zijn SEO teksten onderdeel van een website of een SEO-pakket. Bij een nieuwe website zitten de teksten in de prijs, vanaf €1.500 voor het pakket Start. In onze SEO-pakketten schrijven we vindbaarheidspagina's, vanaf €249 per maand voor tien pagina's. Alle bedragen zijn exclusief btw. Wil je alleen losse teksten, neem dan contact op, dan bekijken we wat mogelijk is.
Ja, vaak is dat zelfs de snelste winst. Een bestaande pagina heeft soms al vertoningen in Google, maar komt net niet hoog genoeg. Met een betere titel, een sterkere eerste alinea en tussenkoppen die de vragen van de zoeker beantwoorden, kan zo'n pagina flink stijgen. We kijken eerst in Search Console op welke zoekwoorden een pagina al verschijnt. Daarna bepalen we wat er in de tekst ontbreekt of beter kan. Soms is het slimmer om twee pagina's over hetzelfde onderwerp samen te voegen. Dat voorkomt dat ze met elkaar concurreren. In onze gratis SEO-scan zien we welke pagina's de meeste kansen hebben.
Weinig, en dat is precies de bedoeling. Je belangrijkste bijdrage is het interview van ongeveer een half uur, waarin we je kennis ophalen. Bij het pakket Groei voeren we twee van die gesprekken. Daarna lees je de teksten mee en vul je aan waar nodig. Dat kost meestal een paar uur, verspreid over het project. Je hoeft dus niet zelf te schrijven of te puzzelen met zoekwoorden. Wat je wel inbrengt, is wat alleen jij weet over je vak en je klanten. Die inbreng maakt de teksten sterker dan welke schrijftruc ook.
Dat mag, Google zegt zelf dat het niet uitmaakt hoe een tekst tot stand komt, zolang hij nuttig is. Tegelijk ziet Google het op grote schaal publiceren van teksten die weinig toevoegen als misbruik. Een tekst die volledig door AI is geschreven, mist vaak de details uit jouw praktijk. Daardoor klinkt hij als veel andere teksten over hetzelfde onderwerp. Gebruik AI daarom als hulpmiddel, bijvoorbeeld voor een eerste opzet of om je gedachten te ordenen. Voeg daarna je eigen kennis, voorbeelden en mening toe. Lees de tekst altijd kritisch na, want AI maakt ook fouten. Bij ons komt de inhoud uit het gesprek met jou, en je leest elke tekst mee.
Dat hangt af van je website, je concurrentie en het zoekwoord. Een nieuwe pagina moet eerst door Google worden gevonden en beoordeeld. Bij een site die al vertrouwen heeft, kan een goede tekst binnen enkele weken zichtbaar worden. Bij een nieuwe site of een drukke markt duurt het vaak maanden. Een verbeterde bestaande pagina laat meestal sneller effect zien dan een compleet nieuwe. Volg de vertoningen en klikken in Search Console om te zien wat er gebeurt. Kijk daarnaast naar het aantal aanvragen, want daar gaat het uiteindelijk om. In onze pakketten krijg je daar elke maand een rapport van.
Gratis tekstcheck
In de gratis SEO-scan bekijken we je belangrijkste pagina's en vertellen we welke teksten de meeste winst opleveren als je ze verbetert.
Verder lezen
Vrijblijvend
Laat je gegevens achter. We nemen binnen 24 uur contact met je op voor een gratis kennismaking, zonder dat je ergens aan vastzit.
Reactie binnen 24 uur
De kennismaking is gratis
Een team van vijf specialisten uit Maasdijk
Liever bellen? 06 38 68 59 46
We nemen binnen 24 uur contact met je op. Heb je haast? Bel 06 38 68 59 46.