SEO Migratie

Een SEO migratie is het deel van een websitevernieuwing dat bijna niemand ziet, maar dat bepaalt of je na de livegang nog gevonden wordt. Je hebt jarenlang posities opgebouwd in Google. Bezoekers komen binnen via pagina's die je misschien zelf al vergeten bent. Dan komt er een nieuwe website of een nieuw systeem, de oude adressen verdwijnen en ineens loopt het verkeer terug. Dat is geen pech. Dat is een migratie zonder plan. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland, en wij bouwen websites op maat die snel live staan en gevonden worden in Google. Bij elke vernieuwing kijken we daarom niet alleen naar het nieuwe ontwerp, maar ook naar wat de oude website al waard was. Op deze pagina leggen we uit hoe een SEO migratie werkt, welke stappen je niet mag overslaan en hoe je na de livegang meet of alles goed is gegaan. Van inventarisatie tot redirects en van content tot sitemap: zo verhuis je je website zonder dat Google je kwijtraakt.

Wat is een SEO migratie en waarom gaat het zo vaak mis?

Van een SEO migratie spreek je zodra er iets verandert aan de basis van je website dat invloed heeft op hoe Google je vindt. Dat kan een compleet nieuw ontwerp zijn, een overstap naar een ander systeem, een nieuwe URL-structuur of een verhuizing naar een ander domein. Vaak is het een combinatie. De ondernemer wil een frissere uitstraling, de webbouwer kiest een ander systeem en onderweg krijgen pagina's nieuwe namen.

Voor een bezoeker ziet dat er beter uit. Voor Google is het in eerste instantie vooral verwarrend. Een SEO migratie gaat over die tweede blik: niet hoe de website eruitziet, maar hoe Google hem leest. Wie alleen naar het ontwerp kijkt, mist de helft van het verhaal.

Google heeft je oude pagina's leren kennen. Het weet welke pagina bij welke zoekvraag hoort, welke pagina's links van andere websites krijgen en hoe je pagina's onderling verbonden zijn. Als die pagina's ineens niet meer bestaan, krijgt een zoeker een foutmelding en ziet Google een doodlopende weg. De opgebouwde waarde van die pagina valt dan weg.

Dat is de kern van het probleem bij website verhuizen en SEO. Het gaat zelden mis door één grote fout. Meestal is het een optelsom van kleine dingen die niemand heeft gecontroleerd. Een dienstpagina die in het nieuwe menu niet meer terugkomt.

Een blog die bij het overzetten is weggelaten omdat hij oud leek. Een adres dat net anders is geschreven, waardoor de oude link nergens meer naartoe gaat. Teksten die zijn ingekort omdat het nieuwe ontwerp minder ruimte bood. Los van elkaar lijkt het allemaal onschuldig.

Samen kan het ervoor zorgen dat je na de livegang merkbaar minder aanvragen krijgt, terwijl de nieuwe website er juist veel beter uitziet. Het vervelende is dat je dat vaak pas weken later merkt. De telefoon gaat minder vaak, het contactformulier blijft leeg en niemand weet precies waarom. Een goede website migratie voor SEO voorkomt dat.

Niet door ingewikkelde trucjes, maar door vooraf goed te inventariseren, tijdens de bouw bewuste keuzes te maken en na de livegang te meten. Het is vakwerk, maar het is geen hogere wiskunde. Het vraagt vooral om iemand die zich verantwoordelijk voelt voor wat er al staat, en niet alleen voor wat er nieuw bij komt. Bij ons zitten webdevelopers en SEO-specialisten in hetzelfde kleine team.

Daardoor kijkt er tijdens een vernieuwing altijd iemand mee die weet wat de oude website in Google waard was. Dat voorkomt de klassieke situatie waarin de bouwer klaar is en de SEO pas achteraf aan de beurt komt.

Stap één van een SEO migratie: inventariseren wat je al hebt

Elke goede SEO migratie begint met een lijst. Welke URL's heeft je huidige website, welke pagina's krijgen bezoekers uit Google en op welke zoekwoorden sta je nu goed? Die inventarisatie is de basis voor alles wat daarna komt. Zonder die lijst weet je na de livegang niet eens wat je kwijt bent.

We kijken daarbij verder dan het menu. Juist de pagina's die niet in het menu staan, zoals oude blogs, losse landingspagina's of pagina's voor een specifieke plaats, trekken soms verrassend veel bezoekers. Daarnaast leggen we vast op welke zoekwoorden je nu rankt en welke pagina daarbij hoort. Zo weet je welke pagina's het zwaarst wegen en waar je dus het voorzichtigst mee moet zijn.

Die momentopname is ook je nulmeting. Na de livegang vergelijk je daarmee, zodat je niet op gevoel hoeft te zeggen of het goed is gegaan. Per pagina maak je vervolgens een keuze: blijft hij, verandert hij of verdwijnt hij? Die keuze maak je niet op basis van hoe oud een pagina eruitziet, maar op basis van wat hij in Google doet.

Een stoffige pagina die elke maand bezoekers en aanvragen oplevert, gooi je niet zomaar weg. Een pagina die niemand bezoekt en nergens op rankt, mag je met een gerust hart samenvoegen of schrappen. Zo wordt je nieuwe website overzichtelijker zonder dat je waarde verliest.

Website verhuizen zonder SEO-verlies: 301-redirects van oud naar nieuw

Als de inventarisatie klaar is, koppel je elke oude URL aan een nieuwe. Dat doe je met een 301-redirect, een permanente doorverwijzing. Die vertelt Google en de bezoeker dat een pagina definitief naar een nieuw adres is verhuisd. De opgebouwde waarde van de oude pagina gaat daarmee zo goed mogelijk mee naar de nieuwe.

Het sleutelwoord daarbij is relevant. Een oude pagina over een specifieke dienst stuur je door naar de nieuwe pagina over diezelfde dienst, niet naar de homepage. Alles naar de homepage doorsturen lijkt handig, maar Google ziet dat vaak niet als een echte vervanging. De bezoeker die op zoek was naar die ene dienst, komt dan op een algemene pagina terecht en haakt af.

Bestaat een pagina in de nieuwe website niet meer, dan kies je de pagina die inhoudelijk het dichtst in de buurt komt. Ook let je op ketens van redirects, waarbij pagina A naar B verwijst en B weer naar C. Hoe korter de route, hoe beter. Dit redirectplan maak je voordat de nieuwe website live gaat, niet erna.

Op de dag van de livegang moet elke oude URL direct ergens naartoe leiden. Een paar dagen foutmeldingen lijkt misschien niet erg, maar juist in die dagen komt Google langs om te kijken wat er veranderd is.

Content en interne links behouden bij een website migratie

Een veelgemaakte denkfout bij een SEO migratie is dat redirects genoeg zijn. Ze zijn nodig, maar ze zijn niet het hele verhaal. Google rankt je pagina's niet op hun adres, maar op hun inhoud. Als een pagina die jarenlang goed scoorde op de nieuwe website een kortere tekst krijgt, andere kopjes of minder uitleg, dan verandert de reden waarom Google die pagina liet zien.

Een redirect brengt de bezoeker naar het nieuwe adres, maar de inhoud moet daar nog steeds het antwoord geven. Daarom nemen we bij een website migratie de teksten van de best presterende pagina's serieus. Dat betekent niet dat er niets mag veranderen. Een vernieuwing is juist een goed moment om teksten te verbeteren, verouderde informatie te schrappen en pagina's scherper op je klant te richten.

Maar je doet dat bewust, per pagina, met de zoekwoorden uit je inventarisatie ernaast. Een tekst die op tien zoekwoorden rankt, herschrijf je anders dan een pagina die nauwelijks bezoekers trekt. Ook de titels en metabeschrijvingen horen daarbij. Die worden bij het overzetten naar een nieuw systeem nogal eens vergeten of vervangen door een standaardtekst.

Het tweede onderdeel dat vaak ondersneeuwt, zijn interne links. Dat zijn de links binnen je eigen website, van de ene pagina naar de andere. Ze helpen bezoekers verder en ze laten Google zien welke pagina's belangrijk zijn en hoe onderwerpen met elkaar samenhangen. Bij een nieuwe website verandert vaak het menu, de footer en de opbouw van pagina's.

Links in oude teksten verwijzen dan nog naar oude adressen. Via een redirect komen ze misschien nog op de goede plek, maar het is netter en sterker als ze direct naar de nieuwe URL wijzen. Controleer dus na het overzetten van de content alle interne links. Zorg dat belangrijke pagina's vanuit het menu of vanuit andere pagina's goed bereikbaar blijven en dat er geen pagina's los komen te hangen zonder enige link ernaartoe.

Een voorbeeld van waar dit om draait, is het werk dat we deden voor Jamey Rengers. In de Google review van Jamey Rengers staat dat we de bestaande website hebben opgefrist en overgezet in een nieuw systeem. Dat is precies het soort project waarbij deze stappen tellen. Een bestaande website overzetten in een nieuw systeem klinkt als een technische klus, maar voor je vindbaarheid is het een SEO migratie in optima forma.

De website moet er beter uitzien en makkelijker te beheren zijn, maar wat al goed werkte moet blijven werken. Onze websites bouwen we met een CMS, zodat je daarna zelf aanpassingen kunt doen. Ook dan blijft het goed om bij het toevoegen of verwijderen van pagina's aan je interne links en redirects te denken.

Na de livegang: sitemap indienen en meten na je SEO migratie

De dag dat je nieuwe website live gaat, voelt als het einde van het project. Voor een SEO migratie is het eigenlijk het begin van de belangrijkste fase. Nu moet Google de nieuwe website leren kennen. De eerste stap is een actuele sitemap indienen bij Google.

Een sitemap is een overzicht van alle pagina's die je gevonden wilt hebben. Daarmee help je Google om de nieuwe adressen snel te vinden en te verwerken. Controleer ook of de website niet per ongeluk nog is afgeschermd voor zoekmachines. Tijdens de bouw staat een nieuwe website vaak bewust verborgen, en die instelling wordt bij de livegang weleens vergeten.

Daarna begint het meten. Pak de inventarisatie van voor de migratie erbij en vergelijk. Werken alle redirects? Geven oude URL's geen foutmelding meer?

Staan je belangrijkste pagina's nog op de zoekwoorden waar ze eerder goed op scoorden? Houd ook de bezoekers en de aanvragen in de gaten. Een kleine schommeling in de eerste weken is niet vreemd, omdat Google tijd nodig heeft om alles opnieuw te beoordelen. Een flinke daling op specifieke pagina's is wel een signaal dat er iets niet klopt.

Dan zoek je gericht naar de oorzaak, vaak een ontbrekende redirect, een ingekorte tekst of een pagina die niet meer intern gelinkt is. Blijf de eerste weken na de livegang daarom regelmatig kijken, niet alleen op de dag zelf. Hoe sneller je een fout vindt, hoe kleiner de schade. Een ontbrekende redirect is in een paar minuten hersteld, maar alleen als iemand hem opmerkt.

SEO migratie uitbesteden of zelf doen?

Een kleine website met een handvol pagina's kun je met deze stappen in principe zelf migreren. Hoe groter de website en hoe meer bezoekers er uit Google komen, hoe meer er op het spel staat. Dan loont het om de SEO migratie te laten begeleiden door mensen die het vaker hebben gedaan. Zeker als je website een belangrijke bron van nieuwe klanten is, wil je geen risico lopen op een stille maand na de livegang.

Wij hebben meer dan 5 jaar ervaring en meer dan 50 projecten opgeleverd. Bij ons wordt SEO niet achteraf op de website geplakt, maar is het onderdeel van de bouw. In onze werkwijze van 14 dagen bouwen we de website razendsnel en SEO-proof en meten we na de livegang de resultaten. Ga je je website vernieuwen, lees dan ook onze pagina over een website laten maken.

Wil je na de verhuizing blijven groeien in Google, dan past een van onze SEO-pakketten of de Vindbaarheidsmotor, onze maandelijkse SEO. Heb je geen abonnement nodig, dan is er ook een eenmalige variant met een volledige technische scan en een eenmalige optimalisatie. Twijfel je of jouw geplande vernieuwing risico oplevert voor je posities? Vraag de gratis SEO-scan aan of plan een gratis, vrijblijvend kennismakingsgesprek.

Je krijgt binnen 24 uur een reactie van ons team.