Home/Website laten maken/Landingspagina laten maken
Pagina met één doel
Eén pagina, één aanbod, één actie. Een voorbeeld onderdeel voor onderdeel, wanneer een landingspagina beter werkt dan een website en wat het kost.
Een landingspagina laten maken is zinvol als je bezoekers met één duidelijk doel naar je website stuurt en je wilt dat ze precies dat ene doen. Een landingspagina is een pagina die voor één aanbod en één actie is gemaakt. Denk aan een offerte aanvragen voor een specifieke dienst, een afspraak plannen of je aanmelden voor een actie. Waar een homepage de bezoeker alle kanten op laat gaan, met een menu, een overzicht van diensten en een verhaal over het bedrijf, haalt een landingspagina die zijwegen juist weg.
Alles op de pagina werkt toe naar die ene stap. Bezoekers komen meestal op een landingspagina terecht via een advertentie, een zoekresultaat in Google, een nieuwsbrief of een link op sociale media. Ze hebben dan al een verwachting, gewekt door de advertentie of het zoekresultaat waar ze op klikten. De belangrijkste taak van de pagina is die verwachting direct bevestigen.
Wie klikt op een advertentie voor kantoorschoonmaak in Delft, wil bovenaan de pagina kantoorschoonmaak in Delft zien, en niet een algemeen welkom op de website van een schoonmaakbedrijf. Een landingspagina is geen trucje om bezoekers te misleiden. Hij werkt juist omdat hij eerlijk en overzichtelijk is: de bezoeker krijgt wat hem beloofd werd, zonder dat hij hoeft te zoeken. Dat maakt het voor hem makkelijk om te beslissen, en voor jou makkelijk om te meten wat de pagina oplevert.
Er bestaan grofweg drie soorten, die je hiernaast ziet: een pagina voor advertenties, een pagina die in Google gevonden moet worden en een pagina voor een tijdelijke actie. Ze lijken op elkaar, maar vragen elk een andere aanpak. Wij zijn een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland en bouwen websites en pagina's op maat in WordPress. In ons pakket Dominantie zit een campagne-landingspagina standaard inbegrepen, naast acht tot tien pagina's op maat.
Op deze pagina zie je een voorbeeld van een landingspagina met uitleg per onderdeel. Je leest wanneer een landingspagina beter werkt dan een hele website, wat het verschil is tussen een pagina voor advertenties en een pagina voor Google, wat het kost en hoe je meet wat hij oplevert.
Drie soorten landingspagina's
Voor advertenties. Bezoekers uit Google Ads of sociale media. Sluit precies aan op de advertentie.
Voor Google. Moet zelf gevonden worden. Meer uitleg en een duidelijk zoekwoord.
Voor een actie. Tijdelijk aanbod of evenement. Kort, met een einddatum.
Een goede landingspagina volgt de twijfels van de bezoeker, van boven naar beneden. Het voorbeeld hieronder is een fictieve pagina voor een schoonmaakbedrijf dat kantoren schoonmaakt, met naast elk onderdeel wat het doet. Bovenaan staat een kop die precies zegt wat de bezoeker krijgt, in zijn eigen woorden. Geen slogan, maar een belofte die hij direct herkent, met daaronder één zin die uitlegt voor wie het is.
Direct daarbij staat de belangrijkste knop, zodat wie al overtuigd is, niet hoeft te zoeken. Daaronder volgt het bewijs: reviews van echte klanten, namen van bedrijven waarvoor je werkt of cijfers die je kunt onderbouwen. Een bezoeker die twijfelt, zoekt op dat moment naar een reden om je te vertrouwen. Dan komt de uitleg: wat hij precies krijgt, hoe het werkt en wat het ongeveer kost.
Hier beantwoord je de vragen die klanten je aan de telefoon stellen, in de volgorde waarin ze die stellen. Een blok met veelgestelde vragen vangt de laatste bezwaren op. Onderaan staat dezelfde actie nog een keer, voor wie de hele pagina heeft gelezen. Het formulier vraagt alleen wat je echt nodig hebt om contact op te nemen, want elk extra veld is een reden om af te haken.
Wat ontbreekt, valt net zo goed op: geen menu met tien pagina's, geen links naar je vacatures of je nieuws, geen tweede aanbod dat de aandacht wegtrekt. Op een telefoon verandert de volgorde niet, maar de knop hoort daar binnen bereik van de duim te staan en het telefoonnummer moet met één tik te bellen zijn. Let ook op de snelheid. Een bezoeker uit een advertentie heeft weinig geduld, en een pagina die op een telefoon traag laadt, verliest mensen voordat de kop in beeld is.
Houd afbeeldingen licht en laad geen zware effecten voor iets wat met een eenvoudige opmaak ook kan. Gebruik het voorbeeld als controlelijst voor je eigen pagina: staat elk onderdeel erop, en in deze volgorde?
Een landingspagina is geen vervanging van een website, en een website is geen vervanging van een landingspagina. Welke je nodig hebt, hangt af van wat je wilt bereiken. Een landingspagina werkt het best als je verkeer naar één aanbod stuurt: je adverteert voor één dienst, je hebt een actie of je wilt een nieuwe dienst testen voordat je er een hele website omheen bouwt. Een website werkt het best als bezoekers je willen leren kennen, als je meerdere diensten hebt en als je op veel verschillende zoekopdrachten gevonden wilt worden.
De meeste bedrijven hebben uiteindelijk allebei nodig: een website als basis, met een pagina per dienst, en een of meer landingspagina's voor campagnes. Daarom zit er in ons pakket Dominantie een campagne-landingspagina bij de website inbegrepen. Een losse landingspagina zonder website kan ook, bijvoorbeeld voor een ondernemer die maar één dienst aanbiedt. Dan is de landingspagina in feite een one-pager, en ons pakket Start is precies dat: een pagina op maat met teksten die wij voor je schrijven, live binnen veertien dagen.
Een landingspagina kan ook een tijdelijke rol hebben. Loopt een actie af, dan zet je de pagina uit of stuur je de bezoekers door naar een vaste dienstpagina, zodat niemand op een verlopen aanbod terechtkomt. De tabel hieronder zet de drie routes naast elkaar. Twijfel je, begin dan bij de vraag waar je bezoekers vandaan komen.
Komen ze vooral via advertenties voor één dienst, dan is een landingspagina de eerste stap. Zoeken ze je op in Google op allerlei manieren, dan heb je meer aan een website met een goede pagina per dienst. En heb je al een website, maar mist er een sterke pagina voor één dienst, dan is een extra landingspagina binnen je bestaande site vaak de snelste verbetering.
Schuif de tabel opzij om alles te zien.
| Landingspagina | One-pager | Website | |
|---|---|---|---|
| Doel | Eén actie uit één campagne | Een bedrijf met één dienst voorstellen | Meerdere diensten, veel zoekopdrachten |
| Bezoekers komen via | Advertenties, mail, sociale media | Google, visitekaartje, mond-tot-mond | Google, direct, verwijzingen |
| Menu | Geen of minimaal | Kort, binnen de pagina | Volledig |
| Bij ons | Inbegrepen bij Dominantie | Pakket Start, prijs op aanvraag | Groei of Dominantie, prijs op aanvraag |
Vraag een vrijblijvende offerte aan.
Een landingspagina voor advertenties en een landingspagina die in Google gevonden moet worden, lijken op elkaar, maar ze werken anders. Bij een advertentie heb jij de bezoeker al binnengehaald. Je betaalt voor elke klik, dus de pagina moet vooral snel overtuigen: kort, direct, met de belofte uit de advertentie bovenaan en weinig afleiding. Een menu laat je vaak weg, want elke klik naar een andere pagina is een klik die je betaald hebt en die niet tot een aanvraag leidt.
Voor elke advertentiegroep met een andere belofte maak je idealiter een eigen variant, zodat kop en advertentie op elkaar aansluiten. Een pagina die in Google gevonden moet worden, moet eerst zelf bezoekers trekken. Dan heeft de pagina meer tekst nodig, want Google moet begrijpen waar hij over gaat en waarom hij het beste antwoord is op een zoekopdracht. Een duidelijk zoekwoord in de titel en de kop, uitleg die de vragen van de zoeker beantwoordt en een logische plek in je website, met links vanaf andere pagina's.
Zo'n pagina is dus minder kaal, maar houdt dezelfde focus op één actie. Een tussenvorm komt ook voor: een pagina die in Google staat en tegelijk het doel is van advertenties. Dat kan prima, zolang de belofte in de advertentie terugkomt in de kop van de pagina. Controleer dan wel of de pagina niet te kaal is om zelf gevonden te worden.
Het overzicht hieronder zet de verschillen naast elkaar. Wij doen zelf geen advertentiebeheer, maar bouwen wel de pagina's waar advertenties naartoe leiden. Beheert iemand anders je advertenties, dan is het slim om kop en belofte samen met hem af te stemmen. Voor pagina's die in Google gevonden moeten worden, is SEO bij ons onderdeel van de bouw, en niet iets wat achteraf wordt toegevoegd.
Voor advertenties de bezoeker is al binnen
Voor Google moet zelf bezoekers trekken
Wat een landingspagina laten maken kost, hangt vooral af van wat er omheen moet gebeuren. Een losse pagina met één formulier is een ander project dan een pagina met teksten, eigen fotografie, koppelingen met je advertentieaccount en meerdere varianten. Bij ons zijn er drie routes. Bestel je een nieuwe website in het pakket Dominantie, dan zit er een campagne-landingspagina bij, naast acht tot tien pagina's op maat, een fotografiedag en twee maanden maandelijkse SEO.
Heb je maar één dienst en wil je vooral een pagina die aanvragen oplevert, dan is ons pakket Start een one-pager op maat die in de praktijk als landingspagina werkt. De teksten schrijven we op basis van een interview van dertig minuten. Heb je al een website en wil je er één landingspagina bij, dan hoor je na een kennismaking wat dat kost. Een vaste prijs voor een losse landingspagina hebben we niet op de site staan, omdat het werk sterk verschilt per situatie.
Let bij het vergelijken van prijzen op wat je krijgt. Een goedkope pagina uit een sjabloon ziet er snel netjes uit, maar de winst zit in de opbouw, de teksten en de techniek eronder. Een formulier dat in de spam belandt of een pagina die op een telefoon traag laadt, kost je meer dan het verschil in prijs. Elevating Energy Events schreef in een Google-review dat hun website is gebouwd met groei in gedachten, met aandacht voor SEO, positionering en conversie in plaats van alleen uiterlijk.
Die review staat hiernaast, in het Engels zoals hij is geschreven. Vraag bij elke aanbieder ook wat er na de livegang gebeurt. Wie past de pagina aan als een actie verandert, en wie kijkt of het formulier blijft werken? Benieuwd wat voor jouw situatie de beste route is?
Plan een gratis kennismaking, dan hoor je binnen 24 uur van ons.
The website was built with growth in mind, focusing on SEO, positioning, and conversion instead of just aesthetics. As a result, we're visible on Google exactly where we want to be. ...
Het deel van de bezoekers dat de actie uitvoert, zoals een formulier versturen.
De knop of zin die de bezoeker vraagt om de volgende stap te zetten.
Een toevoeging aan een link, zodat je in je statistieken ziet waar een bezoeker vandaan kwam.
Twee versies van een pagina tegelijk laten zien om te meten welke beter werkt.
Het deel van de bezoekers dat vertrekt zonder iets te doen.
Een beoordeling in Google Ads die onder meer kijkt of je pagina aansluit op je advertentie.
Een landingspagina heeft één doel, en dat maakt meten eenvoudiger dan bij een hele website. De belangrijkste vraag is hoeveel bezoekers de actie uitvoeren waarvoor de pagina is gemaakt. Dat percentage heet de conversie. Om het te meten, moet je weten hoeveel mensen de pagina bezochten en hoeveel van hen het formulier verstuurden of belden.
Stuur je verkeer vanuit advertenties of een nieuwsbrief, geef de links dan een label mee, zodat je in je statistieken ziet welke bron de meeste aanvragen oplevert. Zo zie je bijvoorbeeld dat een advertentie op sociale media veel bezoekers brengt maar weinig aanvragen, terwijl een kleine campagne in Google juist goed werkt. Vergeet ook de telefoon niet. Bellen veel mensen in plaats van het formulier in te vullen, vraag dan bij elk gesprek hoe ze bij je terechtkwamen.
Een landingspagina is nooit in één keer af. De eerste versie is een goed onderbouwde aanname. Meestal zit de winst daarna in kleine dingen: een kop die de verkeerde belofte doet, een formulier met te veel velden of een knop die te laat in beeld komt. Geef een nieuwe pagina ook de tijd.
Beoordeel hem pas als er genoeg bezoekers zijn geweest om iets te zeggen, en niet na de eerste twee dagen. Een paar aanvragen meer of minder in een week zegt weinig, een patroon over een maand wel. Pas één ding tegelijk aan, zodat je weet wat het verschil maakte. Heb je genoeg bezoekers, dan kun je twee versies naast elkaar testen.
Bij weinig verkeer is dat lastig, omdat toeval dan een grote rol speelt, en dan is gezond verstand vaak een betere gids dan een test. De begrippen hiernaast kom je tegen zodra je gaat meten. Bij websites die wij bouwen, meten we na de livegang de resultaten, en teksten pas je zelf aan via het CMS. Blijft een pagina achter, kijk dan ook naar het aanbod en de advertentie die ernaartoe leidt, want daar zit het probleem soms.
Meer over het verbeteren van pagina's lees je op onze pagina over conversie-optimalisatie.
Veelgestelde vragen
Een homepage is de voordeur van je bedrijf, een landingspagina is een pagina voor één aanbod. Op een homepage kan een bezoeker alle kanten op, met een menu, een overzicht van diensten en een verhaal over het bedrijf. Een landingspagina haalt die zijwegen weg. Alles werkt toe naar één actie, zoals een offerte aanvragen of een afspraak maken. Bezoekers komen op een homepage vaak via je naam of een verwijzing. Op een landingspagina komen ze meestal via een advertentie of een specifieke zoekopdracht. Daarom moet een landingspagina direct aansluiten op wat ze net zagen. Een homepage mag breder zijn.
Er is geen vast aantal woorden, het hangt af van hoe groot de beslissing is. Een aanvraag voor een vrijblijvend gesprek vraagt minder overtuiging dan een dure dienst. Bij een grote beslissing heeft een bezoeker meer nodig: bewijs, antwoorden op bezwaren en uitleg over de werkwijze. Te weinig tekst laat twijfel staan, te veel tekst begraaft de kern. Bouw de pagina daarom in lagen. Wie snel wil beslissen, vindt de knop bovenaan. Wie alles wil weten, leest verder. Een pagina die in Google gevonden moet worden, heeft meestal meer tekst nodig dan een pagina voor advertenties.
Bij een pagina voor advertenties laat je het menu meestal weg. Elke klik naar een andere pagina is dan een betaalde klik die niet tot een aanvraag leidt. Een logo en een telefoonnummer bovenaan zijn wel verstandig, zodat de bezoeker weet waar hij is. Bij een pagina die in Google gevonden moet worden, ligt het anders. Die pagina hoort bij je website en profiteert van links naar en vanaf andere pagina's. Daar blijft het menu dus staan. De focus op één actie blijft wel hetzelfde. Kies per pagina wat past bij de manier waarop bezoekers binnenkomen.
Ja, een landingspagina kan ook los van een nieuwe website. Heb je een WordPress-site, dan is een extra pagina binnen die site vaak de eenvoudigste route. Draait je site op een ander systeem, dan kijken we eerst wat technisch mogelijk is. Heb je nog geen website en bied je één dienst aan, dan is ons pakket Start een logische keuze. Dat is een one-pager op maat, live binnen veertien dagen. Een prijs voor een losse landingspagina in een bestaande site noemen we pas na een kennismaking. Het werk verschilt daarvoor te veel per situatie. Je hoort binnen 24 uur van ons.
Dat hangt af van het aantal aanbiedingen en campagnes. Een goede vuistregel is één pagina per belofte. Adverteer je voor twee verschillende diensten, maak dan twee pagina's, zodat elke pagina aansluit op zijn eigen advertentie. Richt je je op twee heel verschillende doelgroepen, dan geldt hetzelfde. Een pagina die alles tegelijk probeert, overtuigt meestal niemand echt. Begin wel klein. Eén goede pagina die je meet en verbetert, levert meer op dan vijf pagina's die je nooit bekijkt. Breid uit als je ziet wat werkt.
Ja, bij pagina's die wij bouwen krijg je een CMS waarin je zelf teksten en afbeeldingen aanpast. We bouwen met WordPress en Elementor, dus een kop herschrijven of een foto vervangen gaat ongeveer zoals een document bijwerken. Zo kun je snel een actie aanpassen of een nieuwe review toevoegen. Grotere wijzigingen in de indeling vragen meer kennis. Die kunnen we voor je oppakken. Pas bij voorkeur één ding tegelijk aan. Dan zie je in je cijfers welk verschil elke wijziging maakt. Hoeveel je zelf doet, bepaal je helemaal zelf.
Dat kan, maar niet vanzelf. Een pagina voor advertenties is vaak kort en heeft weinig tekst, en dat is voor Google te mager om hoog te scoren. Wil je dat een landingspagina zelf bezoekers uit Google trekt, dan heeft hij een duidelijk zoekwoord, meer uitleg en links vanaf je website nodig. Soms is het slim om twee versies te hebben. Eén korte versie voor advertenties, die je uit Google houdt. En een uitgebreidere versie die wel gevonden moet worden. Bij pagina's die wij bouwen, is SEO onderdeel van de bouw. Voor meer vindbaarheid op lange termijn passen onze SEO-pakketten.
Vooral kennis van je eigen aanbod en je klanten. Welke vragen hoor je steeds aan de telefoon, welk bezwaar komt telkens terug en waarom kiezen klanten uiteindelijk voor jou? Weet je waar je bezoekers vandaan komen, zoals advertenties of een nieuwsbrief, neem dat dan mee. Heb je al beeld van je werk, je logo of bestaande teksten, dan helpt dat ook. Ontbreekt er iets, dan is dat geen probleem. De kennismaking is gratis en vrijblijvend. Je kunt bellen naar 06 38 68 59 46 of mailen naar info@larswebdesign.nl. We reageren binnen 24 uur.
Gratis kennismaking
Vertel ons over je aanbod en je bezoekers. We laten zien welke route past: een landingspagina, een one-pager of een website.
Vrijblijvend
Laat je gegevens achter. We nemen binnen 24 uur contact met je op voor een gratis kennismaking, zonder dat je ergens aan vastzit.
Reactie binnen 24 uur
De kennismaking is gratis
Een team van vijf specialisten uit Maasdijk
Lars of Jonathan reageert zelf op je bericht.Liever bellen? 06 38 68 59 46
We nemen binnen 24 uur contact met je op. Heb je haast? Bel 06 38 68 59 46.