Schema Markup

Schema markup is extra code op je website die Google en AI-zoekmachines in een vaste taal vertelt wat er op een pagina staat, zoals wie je bent, waar je zit en welke diensten je aanbiedt. Een bezoeker ziet die code niet, maar een zoekmachine leest hem wel en hoeft daardoor minder te raden. Je kunt het vergelijken met een etiket op een doos. Aan de buitenkant van een pakket zie je niet wat erin zit, maar met een duidelijk etiket weet iedereen meteen waar het over gaat. Een webpagina is voor een zoekmachine ook zo'n pakket vol tekst, en schema markup is het etiket. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland dat werkt voor ondernemers door heel Nederland. In dit artikel leggen we uit wat schema markup precies is, hoe gestructureerde gegevens werken en welke typen echt nuttig zijn voor een lokaal of B2B dienstverlener. Ook lees je welke fouten we vaak tegenkomen, waarom extra opvallende zoekresultaten nooit gegarandeerd zijn en hoe je zelf controleert of je markup goed staat.

Wat is schema markup en hoe werkt het?

Laten we bij het begin beginnen. Schema markup is een manier om informatie op je pagina te beschrijven in een taal die zoekmachines afspreken en begrijpen. Die taal heet schema.org. Het is een gezamenlijke woordenlijst die zoekmachines samen hebben opgesteld, met vaste namen voor dingen als een organisatie, een lokaal bedrijf, een dienst, een vraag met een antwoord of een beoordeling.

In het Nederlands spreek je ook wel van gestructureerde gegevens, en in het Engels van structured data. Het zijn drie namen voor ongeveer hetzelfde idee. Waarom is dat nodig? Google is slim, maar leest een pagina nog steeds anders dan een mens.

Als op je contactpagina een telefoonnummer staat, snap jij meteen dat je daar kunt bellen. Een zoekmachine ziet een reeks cijfers en moet afleiden wat die betekenen. Meestal gaat dat goed, maar niet altijd. Met schema markup haal je die twijfel weg.

Je zegt letterlijk: dit is de naam van het bedrijf, dit is het adres, dit is het telefoonnummer en dit zijn de diensten. De meest gebruikte vorm is een klein blokje code in de broncode van de pagina, los van de tekst die de bezoeker leest. Dat blokje heet JSON-LD en is de vorm die Google zelf aanraadt. Het voordeel is dat je de opmaak van je pagina niet hoeft aan te passen.

De code staat er gewoon naast en beschrijft wat er al zichtbaar op de pagina staat. Dat laatste is een punt waar we later nog op terugkomen, want daar gaat het in de praktijk vaak mis. Wat levert het op? In de eerste plaats begrip.

Een zoekmachine die zeker weet wat je bent en wat je doet, kan je beter koppelen aan de juiste zoekopdrachten. In de tweede plaats kans op een opvallender zoekresultaat, bijvoorbeeld met extra regels onder je link of een broodkruimelpad in plaats van een kaal webadres. Die verrijkte weergave heet een rich result. En in de derde plaats wordt het steeds relevanter voor AI-zoekmachines en AI-antwoorden.

Die systemen proberen informatie van websites samen te vatten, en duidelijke, eenduidige gegevens maken het makkelijker om jouw bedrijf correct te beschrijven. Dat is geen toverformule, maar het helpt wel. Belangrijk om te snappen is wat schema markup niet is. Het is geen directe knop voor hogere posities.

Een pagina met een zwakke tekst wordt niet ineens nummer 1 omdat er een net blokje code onder staat. Schema markup maakt goede informatie beter leesbaar, maar het maakt matige informatie niet beter. Zie het daarom als de laatste afwerking van een pagina die inhoudelijk en technisch al klopt. Zeker nu 93% van de mensen via Google zoekt en de top 3 ruim 70% van de klikken krijgt, is elke manier om je zoekresultaat duidelijker te maken de moeite waard.

Welke schema markup is relevant voor een dienstverlener?

Schema.org kent honderden typen, van recepten en evenementen tot films en vacatures. Het meeste daarvan heb je als lokaal of B2B dienstverlener niet nodig. Een handvol typen maakt het verschil, en die bespreken we hier. Het eerste en belangrijkste type is de organisatie of het lokale bedrijf.

Daarmee beschrijf je wie je bent: de bedrijfsnaam, het logo, de website, het telefoonnummer, het e-mailadres en het adres. Heb je een vestiging waar klanten langskomen of werk je in een duidelijke regio, dan is het type lokaal bedrijf vaak de betere keuze. Dat type kent ook velden voor openingstijden en het gebied dat je bedient. Hier komt de NAP om de hoek kijken, een afkorting voor naam, adres en telefoonnummer.

Die gegevens moeten overal hetzelfde zijn: op je website, in je schema markup, in je Google Bedrijfsprofiel en op andere plekken waar je bedrijf vermeld staat. Schrijf je op de ene plek een ander nummer of een oud adres, dan geef je zoekmachines tegenstrijdige signalen. Consistentie is hier belangrijker dan volledigheid. Het tweede type is de dienst.

Als je op een pagina een specifieke dienst uitlegt, kun je met gestructureerde gegevens aangeven welke dienst het is, wie hem levert en in welk gebied. Dat geeft Google een extra bevestiging dat die pagina echt over die dienst gaat. Zeker bij bedrijven met meerdere diensten en aparte pagina's per dienst helpt dat om de samenhang duidelijk te maken.

Schema markup voor FAQ, reviews en broodkruimels

Het derde type is de FAQ. Staat er op een pagina een blok met veelgestelde vragen en antwoorden, dan kun je die vragen en antwoorden ook als gestructureerde gegevens aanbieden. Google toont daar tegenwoordig veel minder vaak een uitklapbaar resultaat voor dan een paar jaar geleden, dus reken niet op extra ruimte in de zoekresultaten. Toch is het nuttig, omdat je vragen en antwoorden zo helder gemarkeerd zijn voor elk systeem dat je pagina leest, ook voor AI-zoekmachines.

Het vierde type is de beoordeling. Hier moet je voorzichtig zijn. Review markup is alleen op zijn plaats als die reviews ook echt zichtbaar op de pagina staan en van echte klanten komen. Google is bovendien streng op beoordelingen die een bedrijf over zichzelf publiceert, en toont daar in veel gevallen geen sterren voor.

Wij hebben zelf een score van 4.9 sterren op basis van 19 Google reviews, maar die sterren horen thuis in het Google Bedrijfsprofiel, waar ze vandaan komen. Het vijfde type is het broodkruimelpad. Dat is het kleine navigatiepad bovenaan een pagina, zoals home, diensten en dan de dienst zelf. Met de bijbehorende markup kan Google dat pad in het zoekresultaat tonen in plaats van een lang webadres, en het laat zien hoe je website is opgebouwd.

Met deze vijf typen heb je voor de meeste dienstverleners het grootste deel van de winst binnen.

Veelgemaakte fouten met schema markup

Schema markup toevoegen is niet moeilijk. Het goed doen blijkt in de praktijk lastiger, en dat komt meestal door een paar terugkerende fouten. De grootste fout is markup voor dingen die niet zichtbaar op de pagina staan. De regel van Google is helder: gestructureerde gegevens moeten beschrijven wat een bezoeker ook echt op de pagina kan zien.

Een FAQ in de code terwijl er op de pagina geen vragen staan. Sterren en een beoordelingsscore in de markup terwijl er nergens een review te lezen is. Openingstijden die in de code anders zijn dan op de contactpagina. Het idee erachter is begrijpelijk, want je hoopt op een opvallender zoekresultaat.

Maar zoekmachines zien dat als misleiding. In het beste geval wordt de markup genegeerd. In het slechtste geval volgt er een handmatige maatregel en verlies je de verrijkte weergave voor je hele website. De tweede fout is verouderde informatie.

Een bedrijf verhuist, krijgt een nieuw telefoonnummer of stopt met een dienst, en de website wordt netjes bijgewerkt. Alleen de schema markup vergeet iedereen, omdat die onzichtbaar in de code staat. Het gevolg is dat je zoekmachines twee verschillende verhalen vertelt. Bij elke wijziging in je bedrijfsgegevens hoort daarom ook een blik op je gestructureerde gegevens.

De derde fout is dubbele of tegenstrijdige markup. Dat gebeurt vaak als meerdere onderdelen van een website allemaal hun eigen code toevoegen. Het thema doet iets, een uitbreiding doet iets anders en iemand heeft er ooit handmatig nog een blok bij gezet. Je eindigt dan met drie beschrijvingen van dezelfde organisatie, met net andere namen of adressen.

Een zoekmachine weet dan niet welke versie klopt. De vierde fout is overdrijven. Sommige websites markeren elke pagina als elk denkbaar type, in de hoop dat meer altijd beter is. Een blogartikel is geen lokaal bedrijf en een contactpagina is geen product.

Kies per pagina het type dat past bij wat er echt staat, en laat de rest weg. De vijfde fout is de verkeerde verwachting. Veel ondernemers denken dat schema markup een garantie is op sterren, extra regels of een plek bovenaan. Dat is het niet, en dat brengt ons bij het volgende onderwerp.

Rich results zijn nooit gegarandeerd. Ook met perfecte, foutloze markup beslist Google zelf of en wanneer het een verrijkt resultaat toont. Dat hangt af van de zoekopdracht, het apparaat, de kwaliteit van je website en de keuzes die Google op dat moment maakt. Daarnaast past Google regelmatig aan welke typen überhaupt nog een verrijkte weergave krijgen, zoals je bij de FAQ al zag.

Wie markup toevoegt met als enige doel een opvallend zoekresultaat, wordt daarom vaak teleurgesteld. Wie het ziet als een manier om zijn informatie helder en eerlijk aan te bieden, heeft er op de lange termijn het meest aan. Dat past ook bij hoe wij naar SEO kijken: geen trucjes voor de korte termijn, maar een complete strategie die duurzaam resultaat oplevert.

Schema markup controleren en onderhouden

Hoe weet je of je schema markup goed staat? De belangrijkste plek om dat te controleren is Google Search Console, de gratis omgeving waarin Google laat zien hoe het je website ziet. Daarin vind je per type gestructureerde gegevens een overzicht van de pagina's waar Google ze heeft gevonden. Je ziet welke pagina's geldig zijn, welke waarschuwingen hebben en welke fouten bevatten.

Een waarschuwing betekent meestal dat een aanbevolen veld ontbreekt. Een fout betekent dat de markup voor dat type niet bruikbaar is en dat er dus ook geen verrijkt resultaat kan verschijnen. Ook kun je in Google Search Console een losse pagina inspecteren en zien welke gestructureerde gegevens Google daarop heeft gevonden. Dat is handig na een wijziging, of als je twijfelt of een pagina goed is opgepakt.

Een paar dingen kun je daarnaast met het blote oog nalopen. Vergelijk de naam, het adres en het telefoonnummer in je markup met wat er op je website en in je Google Bedrijfsprofiel staat. Kijk of elke FAQ in de code ook echt als vragen en antwoorden op de pagina te lezen is. Controleer of er geen beoordelingen in de markup staan die de bezoeker niet kan zien.

En let na elke aanpassing aan je website of bedrijfsgegevens even op of de code is meegegaan. Schema markup is geen klus die je één keer doet. Het is een onderdeel van technische SEO, net als indexatie, snelheid en een goede structuur, en het vraagt dezelfde regelmatige aandacht. Wil je meer weten over die bredere technische basis, lees dan onze pagina over technische SEO.

Schema markup als onderdeel van je SEO

Schema markup werkt het best op een website die ook de rest op orde heeft. Duidelijke pagina's per dienst, teksten die antwoord geven op wat mensen zoeken, een snelle website en een consistent Google Bedrijfsprofiel. De gestructureerde gegevens leggen daar een laag overheen die alles nog wat duidelijker maakt voor Google en AI-zoekmachines. Zonder die basis heeft die laag weinig om te beschrijven.

Bij ons begint SEO daarom altijd met een plan. Eerst kijken we naar je markt, je concurrenten en je doelgroep. Daarna bepalen we de juiste zoekwoorden, schrijven we de SEO-pagina's en zetten we alles online, inclusief het indienen bij Google en het volgen van de resultaten. Onze content wordt geschreven door mensen en niet door AI, en elke website die wij bouwen leveren we SEO-proof op.

Meer over die aanpak lees je op onze SEO-pagina. We gaan je geen rich results of posities garanderen, want dat kan niemand eerlijk beloven. Wat we wel kunnen, is eerlijk vertellen waar je website nu staat en wat de logische volgende stappen zijn. Benieuwd hoe jouw website ervoor staat, ook op het gebied van gestructureerde gegevens?

Vraag onze gratis SEO-scan aan of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek. Je krijgt binnen 24 uur een reactie, direct van ons team en zonder tussenlagen.