Long Tail Zoekwoorden

Long tail zoekwoorden zijn langere en specifiekere zoekopdrachten die minder vaak worden gezocht dan brede termen, maar vaak een veel duidelijkere koopintentie hebben. Iemand die zoekt op thuiszorg westland weet precies wat hij wil, terwijl iemand die alleen thuiszorg intypt nog alle kanten op kan. Voor een MKB-bedrijf zijn juist die specifieke zoekopdrachten vaak de snelste weg naar bezoekers die ook echt contact opnemen. Er is minder concurrentie, de zoeker is verder in zijn keuze en je pagina kan precies aansluiten op zijn vraag. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland met klanten door heel Nederland. In ons werk zien we steeds weer dat ondernemers zich blindstaren op de grote, brede zoekwoorden, terwijl de kansen vaak in de lange staart liggen. Op deze pagina leggen we uit wat long tail keywords precies zijn, waarom ze voor kleinere bedrijven zo goed werken, hoe je ze vindt en hoe je er pagina's voor maakt zonder dat je website volloopt met dunne of dubbele teksten. Geen theorie voor de theorie, maar uitleg waar je morgen mee aan de slag kunt.

Wat zijn long tail zoekwoorden?

De naam long tail komt uit een grafiek. Zet je alle zoekopdrachten in een markt op volgorde van hoe vaak ze worden gezocht, dan zie je links een paar korte termen met veel volume, zoals webdesign, loodgieter of thuiszorg. Daarna loopt de lijn snel af en gaat hij over in een lange, platte staart met duizenden zoekopdrachten die elk maar af en toe worden gezocht. Die staart noemen we de long tail, en de zoekwoorden daarin heten long tail zoekwoorden.

Elk zoekwoord in die staart levert los bekeken weinig bezoekers op. Bij elkaar opgeteld zijn het er juist heel veel. Wat maakt een zoekwoord long tail? Meestal gaat het om een zoekopdracht van drie woorden of meer, maar de lengte is niet het belangrijkste kenmerk.

Het gaat om specificiteit. Een long tail zoekwoord beschrijft een concrete behoefte, vaak met een plaats, een probleem, een doelgroep of een specifieke variant van een dienst erin. Vergelijk dakdekker eens met dakdekker lekkage platdak Naaldwijk. Het eerste zoekwoord kan van alles betekenen.

Misschien zoekt iemand een baan, misschien wil hij weten wat een dakdekker verdient, misschien heeft hij over drie jaar een nieuw dak nodig. Het tweede zoekwoord laat weinig te raden over: er is een lekkage, het is een platdak en het moet in Naaldwijk worden opgelost. Liefst deze week. Daar zit de kracht van long tail keywords.

Hoe specifieker de zoekopdracht, hoe beter je kunt inschatten wat iemand wil en hoe dichter hij meestal bij een beslissing zit. Mensen beginnen hun zoektocht vaak breed en worden steeds specifieker naarmate ze weten wat ze nodig hebben. Tegen de tijd dat ze een long tail zoekopdracht intypen, zijn ze vaak al aan het vergelijken of klaar om te bellen. Er is ook een tweede kant.

Omdat long tail zoekwoorden minder volume hebben, zijn het vaak zoekwoorden met weinig concurrentie. Grote spelers richten hun pijlen op de brede termen met duizenden zoekopdrachten per maand. De specifieke varianten laten ze regelmatig liggen, simpelweg omdat het er zoveel zijn. Voor een kleiner bedrijf is dat precies de opening.

Een veelgemaakte fout is long tail zoekwoorden verwarren met onzinnige of te smalle zoekopdrachten. Een zoekwoord dat niemand intypt, levert ook niemand op, hoe mooi de pagina ook is. Een goed long tail zoekwoord wordt wel degelijk gezocht, alleen minder vaak, en door mensen met een duidelijke vraag. Het verschil zit in de kwaliteit van de bezoeker, niet in de hoeveelheid.

Tot slot is long tail geen apart soort SEO. Je gebruikt dezelfde basis als bij elk ander zoekwoord, alleen richt je je op een smallere, scherpere vraag. Daardoor kun je met één goede pagina precies het antwoord geven dat die zoeker nodig heeft, in plaats van een algemene pagina die iedereen een beetje bedient.

Waarom long tail zoekwoorden voor MKB sneller werken

Stel je voor dat je een installatiebedrijf hebt en je wilt bovenaan staan op het woord installateur. Dan concurreer je met landelijke ketens, vergelijkingssites en bedrijven die al jaren aan hun vindbaarheid werken. Dat kan lukken, maar het kost veel tijd, veel pagina's en veel autoriteit. Voor de meeste MKB-bedrijven is dat geen realistische eerste stap.

Met long tail zoekwoorden kies je een ander speelveld. In plaats van één groot gevecht voer je tientallen kleine gevechten die je wel kunt winnen. Een pagina over een specifieke dienst in je eigen regio heeft veel minder concurrenten, en de concurrenten die er zijn hebben vaak geen pagina die precies op die vraag aansluit. Google zoekt het beste antwoord op een zoekopdracht.

Als jij de enige bent met een pagina die exact over die dienst in die plaats gaat, heb je een flinke voorsprong. Dat is ook waarom long tail zoekwoorden vaak sneller resultaat geven. Waar een brede term maanden of langer kan duren, kan een goed geschreven pagina op een specifieke zoekopdracht veel eerder zichtbaar worden. Garanties zijn er in SEO niet, maar de kans is simpelweg groter als je minder concurrentie hebt.

Mila Zorg is daar een mooi voorbeeld van. Hun website staat op 1 voor thuiszorg westland, een typisch long tail zoekwoord dat bestaat uit een dienst plus een regio. Het organisch verkeer groeide met 50% in 30 dagen. Dat is precies het soort zoekwoord waar een lokale zorgaanbieder zijn klanten vandaan haalt.

Long tail zoekwoorden en koopintentie

Het tweede voordeel is misschien nog belangrijker dan de snelheid. Bezoekers via long tail zoekwoorden zijn vaak verder in hun keuzeproces. Wie zoekt op thuiszorg, wil misschien eerst weten wat thuiszorg is. Wie zoekt op thuiszorg westland, zoekt waarschijnlijk een aanbieder in de buurt.

Dat verschil zie je terug in het aantal aanvragen. Honderd bezoekers met een duidelijke vraag leveren vaak meer op dan duizend bezoekers die nog aan het oriënteren zijn. Daar komt bij dat 93% van de mensen via Google zoekt en dat de top 3 ruim 70% van de klikken krijgt. Op een breed zoekwoord bovenaan komen is voor een kleiner bedrijf lastig, maar op een specifiek zoekwoord in de top 3 staan is wel haalbaar.

En dan krijg je dus het grootste deel van de klikken op die zoekopdracht. Tel dat op over tien, twintig of vijftig van zulke zoekwoorden, en je hebt een stevige stroom bezoekers die weten wat ze willen. Dat is ook de gedachte achter onze SEO-pakketten. In plaats van alles op één zoekwoord te zetten, bouwen we een verzameling vindbaarheidspagina's die elk een eigen, specifieke vraag beantwoorden.

Samen vormen ze een net dat veel meer zoekopdrachten vangt dan één brede pagina ooit zou kunnen.

Zo vind je long tail zoekwoorden voor jouw bedrijf

De beste long tail zoekwoorden vind je niet door lang naar een lijst met termen te staren. Je vindt ze door te luisteren naar je klanten. De eerste bron zijn de vragen die je elke week krijgt. Wat vragen mensen aan de telefoon, in de mail of via het contactformulier?

Hoe lang duurt een installatie, kan ik dit ook huren in plaats van kopen, wat kost het per vierkante meter? Elke vraag die je vaak hoort, wordt ook in Google gesteld. Schrijf ze op zoals de klant ze stelt, niet zoals jij ze in vaktaal zou formuleren. Dat brengt ons bij de tweede bron: problemen in de woorden van de klant.

Ondernemers denken in diensten en oplossingen. Klanten denken in problemen. Een installateur spreekt over een cv-ketel vervangen, maar de klant typt ketel geeft geen warm water meer. Een hovenier heeft het over tuinontwerp, terwijl de zoeker intypt tuin onderhoudsvrij maken.

Wie zijn pagina's schrijft in de taal van de klant, sluit aan op hoe er echt gezocht wordt. De derde bron is de combinatie van dienst plus plaats. Voor lokale bedrijven is dit vaak de snelste winst. Iemand die een dienst in zijn eigen omgeving zoekt, noemt vaak de plaatsnaam of de regio erbij.

Dienst plus plaats levert daardoor een hele reeks long tail zoekwoorden op, zoals je bij thuiszorg westland ziet. Werk je in meerdere plaatsen of regio's, dan kun je dat systematisch uitwerken. Een vierde bron is Google zelf. Typ een zoekwoord in en kijk welke aanvullingen Google voorstelt terwijl je typt.

Onderaan de resultaten staan vaak gerelateerde zoekopdrachten, en halverwege de pagina zie je regelmatig vragen die andere mensen ook stellen. Dat zijn allemaal signalen van wat er echt gezocht wordt. Heb je al een website, kijk dan ook in Google Search Console. Daar zie je op welke zoekopdrachten je nu al af en toe verschijnt, vaak op lange, specifieke zinnen waar je nog geen eigen pagina voor hebt.

Dat zijn kansen die voor het oprapen liggen. Tot slot wil je weten of er op een zoekwoord echt gezocht wordt en hoeveel concurrentie er is. Dat is het werk van gedegen zoekwoordonderzoek, waarin je volume, intentie en haalbaarheid naast elkaar legt. Bij ons is dat stap twee van de aanpak, direct na het marktonderzoek naar je markt, concurrenten en doelgroep.

Pas als die lijst klopt, gaan we schrijven. Wat je niet wilt, is een lijst met honderd varianten die eigenlijk allemaal hetzelfde betekenen. Dan loop je in de valkuil die we hieronder bespreken.

Pagina's maken voor long tail zoekwoorden zonder dunne content

Een lijst met long tail zoekwoorden is pas het begin. Het echte werk zit in de pagina's, en daar gaat het bij veel websites mis. De verleiding is groot om voor elke variant een aparte pagina te maken met dezelfde tekst en alleen een andere plaatsnaam. Google herkent dat.

Zulke pagina's heten dunne of dubbele content, en ze doen meer kwaad dan goed. Ze concurreren met elkaar, ze bieden de bezoeker niets nieuws en ze geven je website als geheel een rommelige indruk. De eerste regel is daarom: één pagina per zoekintentie, niet per zoekwoord. Als twee zoekopdrachten dezelfde vraag stellen, horen ze op dezelfde pagina.

Zoekt iemand op kosten dakkapel en prijs dakkapel, dan wil hij hetzelfde weten en schrijf je één sterke pagina die beide beantwoordt. Pas als de vraag echt anders is, verdient hij een eigen pagina. De tweede regel is dat elke pagina iets eigens moet hebben. Bij een pagina per plaats betekent dat meer dan de plaatsnaam wisselen.

Denk aan wat er in die plaats of regio specifiek speelt, welke vragen daar leven, hoe je daar werkt en welke projecten je er hebt gedaan, als die er zijn. Heb je niets unieks te vertellen over een plaats, dan is een aparte pagina misschien niet de beste keuze en kun je die plaats beter op een regiopagina noemen. De derde regel gaat over opbouw. Zet het long tail zoekwoord in de titel, in het eerste kopje en natuurlijk in de tekst, maar schrijf voor de lezer.

Beantwoord de vraag snel, geef daarna de verdieping en maak contact opnemen makkelijk. Link de pagina's logisch aan elkaar en aan je hoofdpagina's, zodat Google ziet hoe ze samenhangen.

Long tail keywords in onze SEO-pakketten

Zo werken wij zelf ook. Onze content wordt geschreven door mensen en niet door AI, en elke vindbaarheidspagina krijgt een eigen invalshoek. In het pakket Lokaal, vanaf €249 per maand exclusief btw, maken we 10 vindbaarheidspagina's en beheren we je Google Bedrijfsprofiel. Het pakket Regio, vanaf €497 per maand, bevat 20 pagina's en lokale linkbuilding.

Met Marktleider, vanaf €997 per maand, bouwen we 50 pagina's in de combinatie dienst x plaats, met een concurrentiemonitor erbij. Bij een jaarplan krijg je de setup ter waarde van €750 cadeau. Meer over de volledige aanpak lees je op onze SEO-pagina. We beloven geen posities, want dat kan niemand eerlijk doen.

Wel werken we met een plan in plaats van trucjes voor de korte termijn. Wil je weten welke long tail zoekwoorden voor jouw bedrijf de meeste kansen bieden? Vraag onze gratis SEO-scan aan of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek. Je krijgt binnen 24 uur een reactie, direct van ons team en zonder tussenlagen.