SEO Trends

SEO trends laten vooral zien dat Google en AI-assistenten steeds beter worden in het herkennen van echte kwaliteit, terwijl de basis van goede vindbaarheid hetzelfde blijft. De belangrijkste verschuivingen voor MKB en B2B zijn AI-antwoorden in Google, zoeken via ChatGPT, meer nadruk op ervaring en vertrouwen, lokale zichtbaarheid met reviews, snelheid op mobiel en minder maar betere pagina's. Dat klinkt als veel tegelijk. Toch hangen die trends sterker met elkaar samen dan je zou denken. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland met klanten door heel Nederland, en we volgen seo ontwikkelingen omdat ze direct raken aan het werk dat we elke week doen. In dit artikel zetten we de trends die er echt toe doen op een rij, zonder jaartal en zonder verzonnen cijfers. Je leest wat er verandert, wat hetzelfde blijft en wat je als ondernemer vandaag al kunt doen. Want de toekomst van SEO draait minder om trucjes en meer om een website die mensen echt verder helpt.

SEO trends rond AI: antwoorden in Google en zoeken via ChatGPT

De meest besproken SEO trend is zonder twijfel de opkomst van AI. Google toont bij steeds meer zoekopdrachten een samengevat antwoord bovenaan de pagina, nog voor de gewone zoekresultaten. Daarnaast stellen mensen hun vragen steeds vaker aan een AI-assistent zoals ChatGPT, in plaats van zelf tien websites door te klikken. Voor een ondernemer roept dat een logische vraag op.

Als het antwoord al bovenaan staat, klikt dan nog iemand door naar mijn website? Het eerlijke antwoord is dat het per zoekopdracht verschilt. Bij een simpele feitenvraag heeft de zoeker vaak genoeg aan het samengevatte antwoord. Bij een vraag waar geld, vertrouwen of maatwerk bij komt kijken, wil iemand nog steeds weten met wie hij te maken heeft.

Denk aan een logistiek bedrijf dat een nieuwe partner zoekt of een zorgorganisatie die een website wil laten bouwen. Die mensen lezen een samenvatting en gaan daarna vergelijken, bellen en doorklikken. Wat wel verandert, is de manier waarop je in beeld komt. AI-antwoorden worden opgebouwd uit bronnen die het systeem betrouwbaar en duidelijk vindt.

Een pagina die een vraag direct en helder beantwoordt, maakt meer kans om als bron te worden gebruikt dan een pagina die eromheen draait. Daarom winnen goed gestructureerde teksten, met duidelijke kopjes en een kort antwoord bovenaan, aan waarde. Het optimaliseren voor dit soort AI-antwoorden wordt ook wel GEO genoemd, wat staat voor generative engine optimization. Op onze pagina over GEO optimalisatie leggen we uitgebreider uit hoe dat werkt.

Eén ding vooraf: GEO is geen vervanging van SEO. De systemen achter AI-antwoorden halen hun informatie grotendeels uit dezelfde websites die ook goed scoren in de gewone zoekresultaten. Een website die technisch klopt, duidelijke antwoorden geeft en vertrouwen uitstraalt, heeft dus een streepje voor op beide plekken. We merken dat ondernemers soms schrikken van verhalen dat SEO dood zou zijn.

Dat verhaal gaat al rond zolang er zoekmachines bestaan. Wat er in de praktijk gebeurt, is dat de lat hoger komt te liggen. Pagina's die alleen zijn geschreven om een zoekwoord zo vaak mogelijk te herhalen, verliezen terrein. Pagina's die een echte vraag van een echte klant beantwoorden, winnen terrein.

Nog steeds zoekt 93% van de mensen via Google, en de top 3 van de zoekresultaten krijgt ruim 70% van de klikken. Die gewone zoekresultaten blijven dus het speelveld waar de meeste klanten binnenkomen. De AI-laag komt erbovenop en maakt een sterke, betrouwbare website eerder belangrijker dan minder belangrijk. Wie nu investeert in heldere antwoorden en een goede structuur, is voorbereid op allebei.

Ervaring en vertrouwen: de SEO trend achter EEAT

Een tweede duidelijke SEO trend is de groeiende nadruk op ervaring en vertrouwen. Google gebruikt daarvoor de afkorting EEAT, wat staat voor experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness. In gewone taal: heeft de schrijver echte ervaring met het onderwerp, weet hij waar hij het over heeft, wordt hij door anderen serieus genomen en kun je de informatie vertrouwen? Het is geen knop die je aanzet, maar een verzameling signalen die samen een beeld geven.

Voor MKB en B2B is dit eigenlijk goed nieuws. Een groot, anoniem platform kan heel veel tekst produceren, maar het kan niet vertellen hoe het er bij jouw klanten echt aan toe gaat. Jij kunt dat wel. Een installateur die uitlegt waarom een bepaalde oplossing in oude huizen vaak misgaat, of een recruiter die beschrijft waar sollicitatieprocessen in de praktijk vastlopen, laat ervaring zien die niet te kopiëren is.

Hoe maak je die ervaring zichtbaar op je website? Begin bij de mensen. Laat zien wie er achter het bedrijf zit, met namen, rollen en een eerlijk verhaal. Bij ons staat bijvoorbeeld gewoon op de site wie Lars, Jonathan, Mart, Jamie en Thijs zijn en wat ze doen.

Vul dat aan met concrete voorbeelden uit je eigen werk, duidelijke contactgegevens en een adres. Vertrouwen groeit ook buiten je website. Vermeldingen op andere websites, links van relevante partijen en wat klanten over je zeggen tellen allemaal mee. Het draait om consistentie.

Als je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde zijn en je website dezelfde toon heeft als je reviews, ontstaat er een geloofwaardig geheel.

Lokale zichtbaarheid en reviews als SEO trend

Lokale zichtbaarheid is een van de seo ontwikkelingen die voor veel ondernemers het snelst iets oplevert. Wie zoekt op een dienst met een plaatsnaam erbij, of zoekt vanaf de telefoon in de buurt, krijgt vaak eerst een kaart met bedrijven te zien. Je Google Bedrijfsprofiel is daarbij je visitekaartje. Een volledig ingevuld profiel met de juiste openingstijden, foto's, diensten en een actieve stroom reviews maakt echt verschil.

Reviews zijn in die zin een dubbel signaal. Ze helpen Google inschatten hoe betrouwbaar je bent, en ze helpen de zoeker om een keuze te maken. Wij hebben zelf 4.9 sterren op basis van 19 Google reviews staan, en die score zegt meer dan wij er zelf over kunnen vertellen. Een klant van ons, DT Events & Verhuur, schreef in een review dat ze inmiddels op de meeste eerste pagina's van Google staan op de zoekwoorden waar ze zichtbaar willen zijn.

Dat soort woorden van een ander weegt zwaarder dan elke claim die je zelf maakt. Naast het profiel helpen aparte lokale pagina's per dienst en werkgebied, mits ze echt iets toevoegen. Daarover verderop meer.

Snelheid, mobiel en content door mensen

Snelheid en mobiel zijn geen nieuwe onderwerpen, maar ze horen nog steeds bij de SEO trends die je niet kunt negeren. Het verschil met vroeger is dat de lat hoger ligt. Een groot deel van de zoekopdrachten gebeurt op de telefoon, en Google kijkt in de eerste plaats naar de mobiele versie van je website. Een pagina die op een laptop prima werkt, maar op een telefoon traag laadt of verspringt tijdens het laden, verliest daardoor terrein.

En bezoekers zijn ongeduldiger geworden. Wie op een telefoon moet wachten, gaat terug en kiest het volgende resultaat. Vaak zit de vertraging in dezelfde dingen. Te zware afbeeldingen, scripts die niemand meer gebruikt, of een website die op een logge basis is gebouwd met veel functies die je niet nodig hebt.

Wij bouwen websites daarom razendsnel vanaf de eerste regel, in plaats van snelheid achteraf terug te winnen. Dat is stabieler en prettiger voor iedereen. Heb je twijfels over je huidige website, dan is technische SEO het onderdeel waar je als eerste naar kijkt. In Google Search Console zie je al veel signalen over de gebruikservaring van je pagina's.

Mobiel gaat ook verder dan alleen snelheid. Knoppen die groot genoeg zijn, teksten die leesbaar zijn zonder inzoomen en een contactknop die altijd binnen handbereik is, maken het verschil tussen een bezoeker en een aanvraag. In ons Groei-pakket zit bijvoorbeeld het principe dat je binnen 3 klikken bij de contactknop bent. Dat is geen SEO-trucje, maar het sluit wel aan bij waar Google naar kijkt: helpt deze pagina de bezoeker verder?

Dan de trend die misschien het meest over de toekomst van SEO zegt. Sinds AI-tools teksten in seconden kunnen schrijven, is het internet overspoeld met pagina's die er op het eerste gezicht prima uitzien. Correcte zinnen, nette kopjes, alle zoekwoorden erin. Maar ze zeggen niets nieuws.

Ze herhalen wat al honderd keer ergens anders staat, zonder ervaring, zonder mening en zonder voorbeeld uit de praktijk. Google heeft duidelijk gemaakt dat het niet zozeer uitmaakt hoe een tekst is gemaakt, maar wel of hij mensen echt helpt. En massaal geproduceerde tekst zonder eigen inbreng helpt zelden iemand. Websites die in korte tijd honderden van dit soort pagina's publiceren, lopen daardoor het risico net zo snel weer weg te zakken.

Onze keuze is daarin helder: onze content wordt geschreven door mensen, niet door AI. Dat is geen principe om het principe. Een tekst die na een gesprek met de ondernemer is geschreven, bevat details die een algemene tekst nooit heeft. Hoe je klanten praten, welke vragen ze echt stellen, waar ze over twijfelen.

Juist die details maken een pagina geloofwaardig voor Google, voor AI-antwoorden en voor de lezer.

Minder maar betere pagina's: de SEO trend die veel websites opschudt

Lange tijd was het advies simpel: hoe meer pagina's, hoe meer kans om gevonden te worden. Dat leidde tot websites met tientallen bijna identieke pagina's, waarbij alleen de plaatsnaam of een enkel woord verschilde. Die aanpak werkt steeds slechter. Google kijkt naar je website als geheel, en een grote hoeveelheid dunne pagina's kan het beeld van je hele website omlaag trekken.

Een dunne pagina is een pagina met weinig inhoud of met inhoud die nergens van te onderscheiden is. De bezoeker leert er niets van en Google ziet dat. De trend is dus minder, maar betere pagina's. Dat betekent niet dat je nooit meer een pagina per dienst of per plaats mag maken.

Het betekent wel dat elke pagina een eigen reden van bestaan moet hebben. Een lokale pagina over je dienst in een bepaalde regio werkt goed als je daar echt iets over te vertellen hebt, zoals waar je werkt en welke vragen daar spelen. Een kopie van een andere pagina met een nieuwe plaatsnaam erin werkt niet. Voor veel websites is het daarom verstandig om eerst op te ruimen voordat je gaat uitbreiden.

Pagina's die weinig bezoekers trekken en weinig toevoegen, kun je verbeteren of samenvoegen met een sterkere pagina. Zo wordt het geheel steviger en krijgen je belangrijkste pagina's meer aandacht. Het is precies het omgekeerde van wat veel mensen intuïtief doen, maar het werkt. Wil je weten hoe wij dat aanpakken, lees dan meer op onze SEO-pagina.

Wat blijft hetzelfde bij alle SEO trends?

Na al deze ontwikkelingen is het eerlijk om te zeggen dat de basis hetzelfde blijft. Google wil de zoeker het beste antwoord geven. Dat was zo toen zoekmachines net bestonden, en dat is nog steeds zo nu er AI-antwoorden bovenaan staan. Een website die snel is, technisch klopt, duidelijke antwoorden geeft en laat zien wie erachter zit, wint op de lange termijn.

Elke trend in dit artikel is eigenlijk een variatie op dat ene thema. AI-antwoorden belonen heldere pagina's. EEAT beloont echte ervaring. Lokale zichtbaarheid beloont bedrijven die hun klanten tevreden maken.

Snelheid beloont websites die rekening houden met de bezoeker. Content door mensen beloont eigen inbreng. En minder maar betere pagina's belonen kwaliteit boven kwantiteit. Daarom werken wij niet met trucjes voor de korte termijn, maar met een complete strategie die duurzaam resultaat oplevert.

SEO begint bij ons met een plan: eerst marktonderzoek naar je markt, concurrenten en doelgroep, daarna de juiste zoekwoorden, dan de SEO-pagina's en tot slot publiceren, indienen bij Google en de resultaten volgen. Bij Mila Zorg staat milazorg.nl inmiddels op 1 voor thuiszorg westland, en Vertrouwd op Zuid staat op positie 1 in Google op de belangrijkste zoekterm. Posities garanderen doen we niet, want dat kan niemand eerlijk beloven. Wil je weten hoe jouw website ervoor staat in het licht van deze SEO trends?

Vraag onze gratis SEO-scan aan of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek. Je krijgt binnen 24 uur een reactie, direct van ons team en zonder tussenlagen.