On Page SEO

On page SEO is alles wat je op de pagina zelf doet om beter gevonden te worden in Google, van de titel en de koppen tot de tekst, de interne links en de afbeeldingen. Het is het deel van zoekmachineoptimalisatie waar je bezoeker letterlijk naar kijkt. Denk aan een etalage. Wat erin ligt, hoe het is ingericht en of de juiste spullen vooraan staan, bepaalt of iemand naar binnen stapt. Google kijkt op een vergelijkbare manier naar je pagina's. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland dat werkt voor klanten door heel Nederland. On page optimalisatie is bij ons geen los klusje achteraf, maar zit in elke pagina die we schrijven en bouwen. Op deze pagina leggen we uit wat on-page SEO precies is en hoe het verschilt van technische SEO en linkbuilding. Je leest welke onderdelen je op een pagina kunt verbeteren, waarom zoekintentie altijd het startpunt is en hoe wij het aanpakken. Met voorbeelden uit ons eigen werk en in gewone taal, zodat je daarna zelf kunt beoordelen waar jouw pagina's staan.

Wat is on page SEO?

Wat bedoelen we eigenlijk met on page SEO? Het woord zegt het al: het gaat om alles wat op de pagina zelf gebeurt. De titel die in Google verschijnt, de koppen die de tekst structureren, de tekst zelf, de links naar andere pagina's op je website, de meta-beschrijving en de afbeeldingen. Samen vertellen die onderdelen Google waar een pagina over gaat en voor wie hij bedoeld is.

En ze vertellen je bezoeker of hij op de juiste plek is beland. Om het goed te plaatsen, helpt het om SEO in drie delen te zien. On-page SEO is het eerste deel en gaat over de inhoud en opbouw van je pagina's. Technische SEO is het tweede deel en gaat over de techniek onder je website, zoals snelheid, indexatie en redirects.

Het derde deel is off page SEO, vaak linkbuilding genoemd. Dat gaat over wat er buiten je website gebeurt, zoals andere websites die naar jou linken en daarmee laten zien dat je betrouwbaar bent. Alle drie hebben ze elkaar nodig. Een technisch perfecte website zonder goede pagina's levert weinig op, en links naar een pagina die niet overtuigt, zijn zonde van de moeite.

Toch is on page SEO voor veel bedrijven het deel waar de meeste winst ligt. Waarom? Omdat je er zelf volledig controle over hebt. Je kunt niet bepalen welke websites naar je linken, maar je kunt wel bepalen wat er op je eigen pagina's staat.

Bovendien zien we vaak websites die technisch prima in orde zijn, maar pagina's hebben die nergens echt over gaan. Een homepage die alles tegelijk probeert te zeggen, of een dienstenpagina met drie algemene zinnen en een contactknop. Google weet dan simpelweg niet voor welke zoekopdracht die pagina het beste antwoord is. Daar komt bij dat de verschillen in de zoekresultaten groot zijn.

93% van de mensen zoekt via Google en de top 3 krijgt ruim 70% van de klikken. Een pagina op plek 8 wordt dus nauwelijks bekeken, terwijl een pagina in de top 3 het grootste deel van de bezoekers binnenhaalt. On page optimalisatie is vaak precies wat een pagina van ergens halverwege de eerste pagina naar die bovenste plekken helpt. Een goed voorbeeld is Mila Zorg, een thuiszorgorganisatie waarvoor wij de website hebben gemaakt.

Hun website milazorg.nl staat op 1 in Google voor thuiszorg westland. Dat komt niet door één trucje, maar doordat de pagina's aansluiten op wat mensen in de regio zoeken als ze thuiszorg nodig hebben. Daar draait on page SEO in de kern om: de juiste pagina voor de juiste zoekvraag.

Zoekintentie: het startpunt van on page SEO

Voordat we ook maar één titel of kopje schrijven, stellen we een vraag: wat wil iemand die dit zoekwoord intypt eigenlijk? Dat heet zoekintentie, en het is het startpunt van elke goede on page SEO. Twee zoekopdrachten kunnen op elkaar lijken en toch iets heel anders betekenen. Iemand die zoekt op wat is thuiszorg, wil uitleg.

Iemand die zoekt op thuiszorg westland, zoekt een organisatie in de buurt en wil waarschijnlijk contact opnemen. Geef je de eerste persoon een pagina vol contactformulieren, dan haakt hij af. Geef je de tweede persoon een lange uitleg over de geschiedenis van de zorg, dan ook. Google let heel goed op dat verschil.

Het toont bij elke zoekopdracht de pagina's die het beste passen bij wat mensen op dat moment willen. Een handige manier om de zoekintentie te achterhalen is simpelweg zelf zoeken en kijken wat er bovenaan staat. Zijn dat uitlegpagina's, dienstenpagina's of vergelijkingen? Dat vertelt je veel over wat Google verwacht.

Daarom begint onze aanpak ook niet bij het schrijven, maar bij marktonderzoek en zoekwoorden. In stap 1 kijken we naar je markt, je concurrenten en je doelgroep. In stap 2 bepalen we de zoekwoorden. Pas in stap 3 schrijven we de SEO-pagina's, en dan weten we precies voor wie en voor welke zoekvraag we schrijven.

Een veelgemaakte fout is één pagina laten ranken op tien verschillende zoekwoorden met tien verschillende bedoelingen. Dat lukt bijna nooit. Beter is één duidelijk onderwerp per pagina, met één hoofdzoekwoord en een paar verwante termen eromheen.

Teksten die de zoekvraag echt beantwoorden

Als de zoekintentie duidelijk is, komt de tekst. En hier gaat het bij veel websites mis. De tekst is te kort, te algemeen of vooral gericht op het bedrijf zelf in plaats van op de vraag van de lezer. Wij zijn een professioneel team met jarenlange ervaring, dat soort zinnen.

Ze zeggen weinig en beantwoorden niets. Een goede on page SEO tekst doet het omgekeerde. Hij beantwoordt de vraag waarmee iemand binnenkomt, liefst zo vroeg mogelijk, en neemt de lezer daarna mee in de details. Welke vragen heeft je klant nog meer?

Wat houdt hem tegen om contact op te nemen? Wat wil hij weten over prijs, werkwijze of resultaat? Een tekst die dat allemaal behandelt, is nuttig voor de lezer en voor Google een duidelijk signaal dat deze pagina echt over het onderwerp gaat. Het zoekwoord hoort daarin terug te komen, in de eerste zin, in een paar kopjes en verspreid door de tekst.

Maar niet zo vaak dat het onnatuurlijk leest. Google is allang voorbij het tellen van zoekwoorden en kijkt naar de samenhang van het geheel. Daarom worden onze teksten geschreven door mensen en niet door AI. Een mens weet hoe je klant praat, welke twijfels hij heeft en welk voorbeeld het kwartje laat vallen.

De onderdelen van on page SEO: titels, koppen, links en beeld

Met de juiste zoekintentie en een sterke tekst heb je de basis. Daarna komen de onderdelen die die tekst zichtbaar en leesbaar maken, voor Google en voor je bezoeker. We beginnen bij de paginatitel. Dat is de titel die in de zoekresultaten verschijnt, en voor veel mensen het eerste wat ze van je bedrijf zien.

Een goede titel bevat het zoekwoord, is kort genoeg om niet afgekapt te worden en geeft een reden om te klikken. Daaronder staat de meta-beschrijving, het korte tekstje in de zoekresultaten. Die telt niet direct mee voor je positie, maar bepaalt wel of iemand op jouw resultaat klikt of op dat van je concurrent. Schrijf je die niet zelf, dan pakt Google een stukje tekst van je pagina dat het zelf kiest.

Dan de koppen. Een pagina heeft één hoofdtitel en daaronder een logische reeks tussenkopjes. Die kopjes helpen een lezer om snel te scannen en te zien of het antwoord op zijn vraag erin staat. Tegelijk helpen ze Google begrijpen hoe de pagina is opgebouwd en welke onderwerpen aan bod komen.

Kijk maar naar deze pagina: het zoekwoord staat in de hoofdtitel en komt terug in meerdere tussenkopjes, zonder dat het geforceerd leest. Een onderdeel dat vaak vergeten wordt, zijn interne links. Dat zijn links van de ene pagina op je website naar de andere. Ze helpen bezoekers door te klikken naar wat ze nodig hebben en laten Google zien welke pagina's bij elkaar horen.

Een dienstenpagina die nergens vandaan gelinkt wordt, is voor Google bijna onzichtbaar. Een duidelijke linktekst helpt daarbij, want klik hier zegt niets over de pagina waar je naartoe gaat. Ook afbeeldingen horen bij on page SEO. Google kan een foto niet bekijken zoals jij dat doet en leunt op de bestandsnaam en de alternatieve tekst die je eraan meegeeft.

Een korte, beschrijvende tekst bij elke afbeelding helpt Google en maakt je website toegankelijker voor mensen die slecht zien. Houd afbeeldingen daarnaast licht, want zware bestanden maken je pagina traag. Daar raken on page SEO en technische SEO elkaar. Wil je weten hoe die technische kant werkt, lees dan onze pagina over technische SEO.

Tot slot de structuur van de pagina als geheel. Een bezoeker moet binnen een paar seconden zien waar hij is, wat je aanbiedt en wat de volgende stap is. Bij ons Groei-pakket voor websites is de regel dat je binnen 3 klikken bij de contactknop bent. Dat is prettig voor je bezoeker, en een pagina die mensen snel verder helpt, doet precies wat Google zoekt: een goed antwoord geven.

On page optimalisatie bij LarsWebdesign

Hoe pakken wij on page optimalisatie dan aan? Volgens een plan, en niet met losse trucjes. Onze SEO-aanpak bestaat uit vier stappen. Eerst doen we marktonderzoek naar je markt, je concurrenten en je doelgroep.

Daarna bepalen we de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. In stap 3 schrijven we de SEO-pagina's, en daar zit het grootste deel van het on page werk. Elke pagina krijgt één duidelijk onderwerp, een tekst die de zoekvraag beantwoordt, een sterke titel en meta-beschrijving, logische koppen en interne links naar de pagina's die erbij horen. In stap 4 zetten we de pagina's online, dienen we ze in bij Google en volgen we de resultaten.

De teksten schrijven we zelf, met mensen en niet met AI. Ons team bestaat uit vijf specialisten, onder wie SEO-experts die dagelijks met dit soort pagina's bezig zijn. Je werkt direct met die mensen, zonder tussenlagen en met een vast aanspreekpunt. On page SEO is bovendien geen eenmalige klus.

Zoekgedrag verandert, concurrenten schrijven nieuwe pagina's en je eigen aanbod groeit. Daarom optimaliseren we in de Vindbaarheidsmotor Groei elke maand 2 pagina's, samen met zoekwoordonderzoek en analyses, kwalitatieve backlinks en een maandelijkse KPI-rapportage. Zo wordt je website maand na maand sterker, in plaats van dat hij na de livegang stil blijft staan. Laat je een nieuwe website bij ons maken, dan zit de on page basis er meteen in.

De teksten schrijven we na een of meer interviews met jou, zodat ze klinken als je bedrijf en aansluiten op wat je klanten zoeken.

Wat levert on page SEO op?

Het beste antwoord op die vraag geven onze klanten zelf. Mila Zorg staat met milazorg.nl op 1 voor thuiszorg westland, en het organisch verkeer groeide met 50% in 30 dagen. Vertrouwd op Zuid, waarvoor we webdesign en SEO verzorgden, staat op positie 1 in Google op de belangrijkste zoekterm. DT Events & Verhuur schreef in een review dat ze inmiddels op de meeste eerste pagina's van Google staan op de zoekwoorden waar ze zichtbaar willen zijn.

Ze noemden hun website een groeimiddel, geen visitekaartje. Dat is precies het doel van on page SEO: pagina's die gevonden worden en daarna ook iets opleveren. We gaan je geen posities garanderen, want dat kan niemand eerlijk beloven. Wat we wel doen, is werken aan een complete strategie die duurzaam resultaat oplevert, in plaats van trucjes voor de korte termijn.

Mooi is niet genoeg. Alles wat we bouwen en schrijven is gericht op meer bezoekers, leads en omzet. Benieuwd waar jouw pagina's nog kansen laten liggen? Vraag onze gratis SEO-scan aan of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek.

Je krijgt binnen 24 uur een reactie, direct van ons team.