On page SEO is alles wat je op een pagina zelf aanpast om beter gevonden te worden in Google. Het gaat dus niet over de server waarop je site draait en ook niet over links die andere sites naar jou maken, maar over de inhoud en de opbouw van de pagina die een bezoeker te zien krijgt. Denk aan de titel die in de zoekresultaten verschijnt, de korte omschrijving eronder, de koppen boven je alinea's, de tekst zelf, de links naar andere pagina's op je site, de afbeeldingen en het adres van de pagina. Het mooie van on page SEO is dat je er zelf veel aan kunt doen.
Je hebt geen programmeur nodig om een betere titel te schrijven of een kop te verduidelijken, alleen een CMS en een beetje kennis van wat Google zoekt. Dat maakt het ook verraderlijk. Omdat iedereen het kan aanpassen, wordt het vaak half gedaan: een titel die alleen de bedrijfsnaam bevat, een omschrijving die WordPress automatisch uit de eerste zin haalt, of koppen die vooral mooi moeten klinken. We zien dat regelmatig als we een site voor het eerst bekijken, en het zijn juist die kleine dingen die bepalen of iemand op jouw resultaat klikt of op dat van een concurrent.
Een voorbeeld maakt het verschil duidelijk. Stel dat een schildersbedrijf een pagina heeft over buitenschilderwerk, met als titel alleen Diensten en een tekst die begint met de geschiedenis van het bedrijf. Google ziet dan weinig aanleiding om die pagina te tonen aan iemand die zoekt op buitenschilderwerk laten doen, en wie er toch op komt, moet eerst drie alinea's lezen voordat hij weet dat hij goed zit. Met een andere titel, een kop die de dienst noemt en een eerste alinea die meteen zegt wat je doet en voor wie, verandert er inhoudelijk weinig, maar valt alles op zijn plek.
On page SEO staat naast twee andere onderdelen. Technische SEO zorgt dat Google je pagina kan vinden en snel kan laden, en off page SEO gaat over het vertrouwen dat andere sites je geven. Zonder goede techniek komt een pagina niet eens in beeld, en zonder on page SEO weet Google niet waarvoor hij hem moet tonen. Op deze pagina lopen we de onderdelen van on page SEO één voor één langs, met voorbeelden die je direct op je eigen site kunt toepassen.
Drie soorten SEO naast elkaar
On page. Alles op de pagina zelf: titel, omschrijving, koppen, tekst, links, beeld en URL.
Technisch. Of Google je site kan lezen en snel laadt. Lees meer over technische SEO.
Off page. Vertrouwen van buitenaf, vooral via links van andere sites en reviews.
Een goede manier om on page SEO te begrijpen, is kijken waar elk onderdeel op een pagina staat. Bovenaan, nog voordat iemand je site opent, staan de titel en de meta description in de zoekresultaten van Google. Die twee bepalen of iemand klikt. Op de pagina zelf is de hoofdkop, de H1, het eerste wat een bezoeker leest, en die moet bevestigen dat hij op de goede plek is.
Daaronder komen tussenkoppen, de H2's en H3's, die de tekst in stukken delen en Google laten zien welke onderwerpen je behandelt. De tekst zelf beantwoordt de vraag waarmee iemand zocht, liefst al in de eerste alinea en daarna uitgebreider. Tussen de alinea's staan links naar andere pagina's op je site, die bezoekers en Google helpen om verder te lezen. Afbeeldingen maken de uitleg duidelijker en krijgen een korte beschrijving, de alt-tekst, voor wie de afbeelding niet kan zien.
En helemaal bovenin de browser staat het adres van de pagina, de URL, die kort en leesbaar hoort te zijn. In het voorbeeld hiernaast zie je die onderdelen op een gewone dienstpagina. Die volgorde is ook de volgorde waarin een bezoeker beslist. Eerst de titel in Google, dan de kop op de pagina, dan de eerste alinea, en pas daarna de rest.
Wie bij een van die stappen twijfelt, haakt af, en dat zie je later terug in cijfers als veel vertoningen met weinig klikken of veel bezoekers die direct weer weggaan. Geen enkel onderdeel werkt los van de rest. Een sterke titel levert klikken op, maar als de pagina daarna iets anders belooft, is de bezoeker net zo snel weer weg. On page SEO is daarom geen lijstje trucs, maar zorgen dat alle onderdelen hetzelfde verhaal vertellen.
De paginatitel en de meta description zijn samen je advertentie in Google, en je betaalt er niets voor. De titel is de blauwe regel in de zoekresultaten en weegt voor on page SEO het zwaarst van alle onderdelen die je zelf invult. Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan, maak duidelijk wat je aanbiedt en sluit af met je bedrijfsnaam. Google kort titels af die te lang zijn, dus houd de belangrijkste woorden in het begin en reken ongeveer op vijftig tot zestig tekens.
De meta description is de korte tekst eronder. Die telt niet direct mee voor je positie, maar bepaalt wel of iemand klikt, en klikken is waar het om gaat. Schrijf hem als een belofte met een reden om te kiezen: wat krijgt de bezoeker, waarom bij jou en wat is de volgende stap. Een omschrijving van rond de honderdvijftig tekens past meestal volledig in beeld.
Let op: Google gebruikt jouw omschrijving niet altijd. Past een andere zin van je pagina beter bij de zoekopdracht, dan toont Google die. Dat is geen reden om hem leeg te laten, want een goede omschrijving wordt vaker overgenomen dan een slechte. In het testvak hieronder kun je zelf een titel en omschrijving invullen en zien hoe die ongeveer in de zoekresultaten staan, met een teller die aangeeft wanneer het te lang wordt.
Een veelgemaakte fout is dezelfde titel op meerdere pagina's, bijvoorbeeld de bedrijfsnaam op elke pagina. Google weet dan niet welke pagina bij welke zoekvraag hoort, en in de zoekresultaten zien je pagina's er allemaal hetzelfde uit. Geef elke pagina daarom een eigen titel en een eigen omschrijving, die precies zeggen wat er op die pagina staat. Probeer het met een pagina van je eigen site en vergelijk het met wat er nu in Google staat.
jouwbedrijf.nl › dakkapel-plaatsen
Dakkapel plaatsen in Delft | Vaste prijs, binnen 1 dag | Bouwbedrijf
Een dakkapel laten plaatsen in Delft? Wij plaatsen hem meestal in één dag, met een vaste prijs vooraf. Bekijk voorbeelden en vraag een offerte aan.
Voorbeeld van een fictief bedrijf. De tellers zijn een richtlijn: Google kort af op breedte in pixels, niet op een vast aantal tekens.
Koppen en tekst zijn het hart van on page SEO, omdat ze bepalen of je pagina de vraag van de zoeker echt beantwoordt. Begin bij de zoekintentie. Iemand die zoekt op een dienst met een plaatsnaam wil een aanbieder vinden, iemand die zoekt op een vraag wil uitleg, en iemand die zoekt op een prijs wil bedragen zien. Een pagina die een andere vraag beantwoordt dan gesteld is, rankt slecht, hoe goed de tekst ook is.
Gebruik één H1 per pagina, met het onderwerp in de woorden die je klant gebruikt. Daaronder deel je de tekst op met H2's voor de hoofdonderwerpen en H3's voor de details. Dat helpt lezers die scannen, en het helpt Google te begrijpen welke deelvragen je behandelt. Het zoekwoord hoort in de eerste zin en in een paar koppen, maar schrijf eerst voor de lezer.
Een tekst waarin hetzelfde woord steeds terugkomt, leest onnatuurlijk en overtuigt niemand. Gebruik ook verwante woorden en vragen die bij het onderwerp horen, want zo laat je zien dat je het onderwerp volledig kent. Geef in de eerste alinea meteen antwoord, en werk het daarna uit met voorbeelden, prijzen of stappen. Wie de eerste alinea leest en direct weet dat hij goed zit, leest verder.
In het voorbeeld hieronder zie je hoe zo'n opening eruitziet, met het zoekwoord gemarkeerd. Vergeet ook de lengte niet. Een korte pagina kan prima zijn als de vraag kort is, zoals een openingstijd, maar bij een dienst waar mensen over twijfelen, verwacht een lezer uitleg over prijs, werkwijze en ervaring. De juiste lengte is de lengte waarin alle vragen van je bezoeker beantwoord zijn, zonder dat je er tekst omheen schrijft.
Wil je weten hoe je de juiste zoekwoorden kiest, lees dan onze pagina over zoekwoordonderzoek.
Dakkapel plaatsen in Delft
Een dakkapel plaatsen in Delft kost bij ons vanaf een vaste prijs die je vooraf weet, en in de meeste gevallen staat hij er binnen één dag.
Hieronder lees je wat er bij de prijs inzit, welke vergunning je nodig hebt en hoe de dag van plaatsing verloopt.
Fictief voorbeeld: de zoekvraag wordt in de eerste zin beantwoord, de rest van de pagina werkt het uit.
Interne links zijn het meest onderschatte onderdeel van on page SEO. Een link van de ene pagina op je site naar de andere helpt bezoekers verder, en laat Google zien welke pagina's bij elkaar horen en welke belangrijk zijn. Gebruik een ankertekst die zegt waar de link heen gaat. Een link met de tekst klik hier vertelt niemand iets, een link met de tekst dakisolatie laten aanbrengen wel.
Link vooral waar het logisch is, bijvoorbeeld van een uitlegpagina naar de dienst die erbij hoort. Afbeeldingen verdienen dezelfde aandacht. Geef elke afbeelding een alt-tekst die beschrijft wat er te zien is, zodat mensen met een schermlezer de pagina kunnen volgen en Google begrijpt wat de afbeelding laat zien. Een bestandsnaam als dakkapel-delft.jpg zegt meer dan IMG_4082.jpg, en een verkleinde afbeelding laadt sneller dan een foto recht uit je telefoon.
De URL, het adres van de pagina, houd je kort en leesbaar, met het onderwerp erin en zonder datums of lange reeksen cijfers. Verander een bestaande URL niet zomaar, want links en posities horen bij dat adres. Moet het toch, zet dan een doorverwijzing van het oude naar het nieuwe adres. Ook de plek van een link telt.
Een link midden in een alinea, op het moment dat de lezer zich afvraagt hoe iets verder gaat, wordt vaker aangeklikt dan een lijst met links onderaan de pagina. Zorg er daarnaast voor dat geen enkele belangrijke pagina zonder interne links blijft, want een pagina waar niets naartoe linkt, vindt Google moeilijker en weegt hij minder zwaar. In de voorbeelden hieronder zie je telkens een minder goede en een betere versie naast elkaar.
Minder goed
Klik hier voor meer informatie
Zegt niet waar de link heen gaat, voor bezoekers en voor Google.
Beter
Lees meer over dakisolatie laten aanbrengen
De ankertekst beschrijft de pagina waar je op uitkomt.
Minder goed
alt="foto1"
Beschrijft niets en helpt niemand die de afbeelding niet kan zien.
Beter
alt="Nieuwe dakkapel op een rijtjeshuis in Delft"
Kort, concreet en over wat er echt op de foto staat.
Minder goed
jouwbedrijf.nl/?p=482&cat=7
Onleesbaar en zonder onderwerp in het adres.
Beter
jouwbedrijf.nl/dakkapel-plaatsen
Kort, leesbaar en met het onderwerp erin.
Wie on page SEO zelf oppakt, loopt vaak tegen dezelfde fouten aan, en de meeste zijn met een paar minuten werk te herstellen. De eerste is het herhalen van hetzelfde zoekwoord in elke zin, in de hoop dat Google de pagina dan hoger zet. Dat werkte misschien ooit, maar nu levert het vooral tekst op die niemand prettig leest. De tweede is het optimaliseren van meerdere pagina's op hetzelfde zoekwoord.
Dan laten je eigen pagina's elkaar in de weg zitten, en kiest Google soms de pagina die je juist niet bedoelde. De derde is een mooie hoofdkop die niets zegt, zoals Welkom of Onze passie, terwijl de bezoeker wil lezen wat je doet. De vierde is het vergeten van de eerste alinea, waardoor het antwoord pas halverwege de pagina staat. En de vijfde is denken dat on page SEO eenmalig is.
Diensten veranderen, prijzen veranderen en de vragen van klanten veranderen mee, dus een pagina die twee jaar niet is aangeraakt, sluit vaak niet meer aan. Plan daarom een vast moment, bijvoorbeeld elk kwartaal, waarop je je belangrijkste pagina's naloopt. Het overzicht hieronder zet een paar hardnekkige misverstanden over on page SEO naast wat er werkelijk speelt.
Hoe vaker het zoekwoord erin staat, hoe beter.
Google begrijpt synoniemen en samenhang. Een natuurlijke tekst die de vraag volledig beantwoordt, wint het van een tekst vol herhaling.
De meta description bepaalt je positie.
Hij telt niet mee voor je positie, wel voor je klikken. Daarom is hij toch het schrijven waard.
Een pagina moet minstens duizend woorden hebben.
De juiste lengte volgt uit de vraag. Een korte vraag verdient een kort antwoord, een twijfelachtige aankoop een uitgebreide pagina.
Eén keer goed inrichten is genoeg.
Aanbod, prijzen en vragen veranderen. Loop je belangrijkste pagina's daarom regelmatig na.
Hoe pakken wij on page SEO aan bij een klant? We beginnen met de vraag welke zoekwoorden bij welke pagina horen, want zonder die verdeling optimaliseer je in het wilde weg en gaan pagina's met elkaar concurreren. Daarna schrijven of verbeteren we per pagina de titel, de omschrijving, de koppen en de tekst, altijd vanuit de vraag van de bezoeker en in de woorden die hij zelf gebruikt. Interne links leggen we bewust aan, van uitleg naar dienst en van dienst naar contact.
Afbeeldingen krijgen een alt-tekst en worden verkleind voordat ze online gaan. Dat is ook de stap die in onze SEO-aanpak heet: SEO-pagina's schrijven, na het marktonderzoek en het bepalen van de zoekwoorden, en voor het online zetten en volgen van de resultaten. Wil je het zelf doen, dan is de checklist hieronder een goed begin. Loop hem af voor je belangrijkste pagina, de pagina waar je de meeste aanvragen van wilt, en pas één ding tegelijk aan.
Zo zie je in Search Console na een paar weken wat een verandering doet. Heb je veel pagina's of weinig tijd, dan kun je het ook uitbesteden. In onze gratis SEO-scan kijken we mee naar je belangrijkste pagina's en laten we zien waar de meeste winst zit.
Checklist voor je eigen pagina
0 van 8 afgevinkt
Veelgestelde vragen
Twijfel je over een pagina van je eigen site? Bel ons op 06 38 68 59 46.
On page SEO is het optimaliseren van alles wat op een pagina zelf staat. Daaronder vallen de paginatitel, de meta description, de koppen, de tekst, interne links, afbeeldingen en de URL. Het doel is dat Google begrijpt waar de pagina over gaat. Minstens zo belangrijk is dat een bezoeker direct vindt wat hij zocht. Je regelt het in je CMS, meestal met hulp van een SEO-plugin. Voor veel onderdelen heb je geen technische kennis nodig. Wat je wel nodig hebt, is een duidelijk beeld van de zoekvraag waarvoor de pagina bedoeld is. Zonder dat beeld optimaliseer je op gevoel in plaats van op wat mensen echt zoeken.
On page SEO gaat over wat je op je eigen pagina aanpast, zoals titels, koppen en tekst. Off page SEO gaat over signalen van buiten je site. Het bekendste voorbeeld is een link van een andere website naar de jouwe. Ook reviews en vermeldingen van je bedrijf op andere sites horen erbij. On page SEO heb je volledig zelf in de hand, off page SEO veel minder. Daarom is on page meestal de eerste stap. Links naar een pagina die slecht is ingericht, leveren minder op dan links naar een pagina die de vraag van de zoeker goed beantwoordt. Bij een lokaal bedrijf speelt daarnaast het Google Bedrijfsprofiel een grote rol.
Houd een paginatitel ongeveer tussen de vijftig en zestig tekens. Google kort langere titels af, en dan verdwijnt het einde uit beeld. Eigenlijk kijkt Google naar de breedte in pixels, dus een titel met veel brede letters wordt eerder ingekort. Zet daarom de belangrijkste woorden vooraan. De bedrijfsnaam kan achteraan, omdat die bij afkorten het minst mist. Een titel die precies zegt wat iemand krijgt, trekt meer klikken dan een titel die alleen mooi klinkt. Google herschrijft een titel soms zelf als hij niet goed bij de pagina past. Dat is een teken dat titel en inhoud beter op elkaar moeten aansluiten.
Nee, de meta description telt niet direct mee voor je positie in Google. Toch is hij belangrijk, omdat hij bepaalt of iemand op je resultaat klikt. Een omschrijving die belooft wat de bezoeker zoekt, trekt meer klikken dan een willekeurige zin van je pagina. Google gebruikt jouw omschrijving niet altijd en kiest soms een andere zin die beter bij de zoekopdracht past. Een goede omschrijving wordt wel vaker overgenomen. Schrijf hem als een korte advertentie met een reden om te kiezen en een volgende stap. Rond de honderdvijftig tekens past meestal volledig in beeld. Laat hem nooit leeg, want dan kiest Google zelf, en dat is zelden de beste zin.
Een vast aantal keren bestaat niet, en wie dat belooft, rekent verkeerd. Zet het zoekwoord in de eerste zin, in de hoofdkop en in een paar tussenkoppen. Daarna laat je het terugkomen waar het natuurlijk klinkt. Gebruik daarnaast verwante woorden en vragen die bij het onderwerp horen. Google begrijpt synoniemen en samenhang goed, dus een tekst hoeft niet steeds dezelfde woorden te herhalen. Een tekst die vol staat met hetzelfde woord, leest onnatuurlijk en overtuigt bezoekers niet. Lees je tekst hardop voor als controle. Klinkt een zin geforceerd, dan is hij dat voor je lezer ook.
Ja, elke afbeelding met inhoud hoort een alt-tekst te hebben. Die tekst beschrijft wat er op de afbeelding te zien is. Mensen met een schermlezer krijgen hem voorgelezen, en Google gebruikt hem om de afbeelding te begrijpen. Houd hem kort en concreet, bijvoorbeeld een nieuwe dakkapel op een rijtjeshuis. Zet er geen rij zoekwoorden in, want dat helpt niemand. Puur decoratieve afbeeldingen, zoals een lijntje of een achtergrond, hebben geen beschrijving nodig. Let ook op de bestandsnaam en de grootte, want een verkleinde afbeelding laadt sneller. Zo draagt een afbeelding bij aan de uitleg in plaats van alleen ruimte in te nemen.
Ja, in WordPress kun je het meeste van on page SEO zelf doen. Koppen, tekst, links en alt-teksten pas je aan in de editor van je pagina. Voor de titel en de meta description gebruik je meestal een SEO-plugin. Het lastigste deel is niet de techniek, maar de keuze welke pagina op welk zoekwoord moet scoren. Zonder die keuze gaan pagina's met elkaar concurreren. Begin daarom bij je belangrijkste pagina en loop de checklist op deze pagina af. Pas één ding tegelijk aan, zodat je in Search Console kunt zien wat het doet. Wil je het liever uitbesteden, dan kijken we in een gratis SEO-scan met je mee.
Dat verschilt per pagina en per zoekwoord, dus een vaste termijn geven we niet. Google moet de aangepaste pagina eerst opnieuw bezoeken voordat een verandering kan meetellen. Een betere titel of omschrijving kan al snel meer klikken opleveren, ook als de positie gelijk blijft. Voor een betere positie op een drukke zoekterm is vaak meer nodig dan alleen on page SEO. Dan spelen ook techniek en autoriteit mee. Meet het effect in Search Console, waar je per pagina ziet hoe vaak hij wordt getoond en aangeklikt. Vergelijk een periode na de aanpassing met een even lange periode ervoor. Zo zie je wat werkt en wat je beter anders kunt doen.
In de gratis SEO-scan zie je welke on page verbeteringen de meeste winst opleveren. Je hoort binnen 24 uur van ons.
Vrijblijvend
Laat je gegevens achter. We nemen binnen 24 uur contact met je op voor een gratis kennismaking, zonder dat je ergens aan vastzit.
Reactie binnen 24 uur
De kennismaking is gratis
Een team van vijf specialisten uit Maasdijk
Liever bellen? 06 38 68 59 46
We nemen binnen 24 uur contact met je op. Heb je haast? Bel 06 38 68 59 46.