Backlinks

Backlinks zijn links op andere websites die naar jouw website verwijzen, en Google ziet ze als een soort aanbeveling. Hoe meer betrouwbare en relevante websites naar je linken, hoe eerder Google jouw pagina's als waardevol beschouwt en hoger laat zien in de zoekresultaten. Maar niet elke link telt even zwaar mee. Sommige links doen je zelfs meer kwaad dan goed. Wij zijn LarsWebdesign, een webdesign- en SEO-bureau uit het Westland met klanten door heel Nederland. In dit artikel leggen we uit wat een backlink precies is, waarom Google er zoveel waarde aan hecht en hoe je het verschil ziet tussen een goede en een slechte backlink. We zijn ook eerlijk over backlinks kopen, want daar gaat het in de praktijk vaak mis. En omdat veel ondernemers vooral klanten in hun eigen regio zoeken, besteden we extra aandacht aan lokale backlinks. Dat zijn links uit je eigen omgeving, en die krijg je vaak makkelijker dan je denkt. Na het lezen weet je waar je staat en wat een verstandige volgende stap is.

Wat is een backlink?

Wat is een backlink nu eigenlijk? Een backlink is een klikbare link op een andere website die naar een pagina op jouw website leidt. Stel dat een lokale ondernemersvereniging op haar website schrijft over jouw bedrijf en daarbij een link naar je homepage plaatst. Voor jou is dat een backlink, voor die vereniging is het een uitgaande link.

Het woord zegt het eigenlijk al: het is een link die terugwijst naar jou. Je hoort ook weleens de termen inkomende link of externe link, en die betekenen in dit verband hetzelfde. Een link bestaat uit twee delen die voor Google interessant zijn. Het eerste deel is de pagina waar de link op staat.

Waar gaat die pagina over, hoe betrouwbaar is die website en hoeveel andere websites linken daar zelf weer naartoe? Het tweede deel is de klikbare tekst, ook wel de ankertekst genoemd. Staat er "klik hier", dan vertelt dat Google weinig. Staat er "thuiszorg in het Westland", dan geeft dat Google een duidelijke aanwijzing over waar jouw pagina over gaat.

Backlinks zijn dus meer dan een verwijzing waar mensen op kunnen klikken. Ze vormen samen een soort netwerk van aanbevelingen dat Google gebruikt om te bepalen welke websites het vertrouwen verdienen. Je kunt het vergelijken met mond-tot-mondreclame in de echte wereld. Als drie bekende bedrijven uit je regio een schilder aanraden, dan vertrouw je die schilder eerder dan iemand van wie je nog nooit hebt gehoord.

Google redeneert op een vergelijkbare manier, alleen op een veel grotere schaal. Er bestaan ook links die Google expliciet vraagt om niet mee te tellen. Een website kan een link markeren als niet te volgen, bijvoorbeeld bij advertenties, gesponsorde berichten of reacties onder een blog. Zulke links kunnen nog steeds bezoekers opleveren, maar ze geven weinig tot geen autoriteit door.

Dat is geen probleem, want een natuurlijk linkprofiel bevat altijd een mix van verschillende soorten links. Wil je zien welke backlinks jouw website al heeft? In Google Search Console vind je een overzicht van websites die naar jou linken en welke pagina's de meeste links krijgen. Dat is een goed beginpunt, omdat je zo ziet waar je vertrekt.

Veel ondernemers schrikken daar een beetje van. Ze hebben jarenlang goed werk geleverd, maar online zie je daar weinig van terug omdat bijna niemand naar hun website linkt. Het goede nieuws is dat daar vaak snel verandering in te brengen is, zeker als je weet waar je moet zoeken. Maar eerst is het goed om te snappen waarom Google überhaupt zoveel waarde aan backlinks hecht.

Waarom Google backlinks zo zwaar laat wegen

Google wil bij elke zoekopdracht het beste antwoord bovenaan zetten. Dat lijkt simpel, maar er zijn voor bijna elke zoekterm duizenden pagina's die min of meer hetzelfde beweren. Hoe kiest Google dan welke pagina het meest betrouwbaar is? Tekst alleen is niet genoeg, want iedereen kan over zichzelf schrijven dat hij de beste is.

Backlinks zijn een signaal dat van buitenaf komt. Als andere websites de moeite nemen om naar jouw pagina te verwijzen, dan zegt dat iets over de waarde van die pagina. Daarom zijn backlinks al sinds de begintijd van Google een van de belangrijkste factoren voor posities in de zoekresultaten. SEO bestaat grofweg uit drie lagen.

De eerste laag is de techniek, die ervoor zorgt dat Google je website goed kan lezen. De tweede laag is de inhoud, dus teksten die antwoord geven op wat mensen zoeken. De derde laag is autoriteit, en daar komen backlinks om de hoek kijken. Een website met sterke teksten en een goede techniek maar zonder backlinks, blijft vaak net onder de plekken hangen waar het echt telt.

En dat verschil merk je, want 93% van de mensen zoekt via Google en de top 3 krijgt ruim 70% van de klikken. Het omgekeerde geldt trouwens ook. Backlinks naar een trage website met dunne teksten leveren weinig op, omdat Google de bezoeker uiteindelijk niet naar een teleurstellende pagina wil sturen. Autoriteit versterkt wat er al staat, het vervangt het niet.

Goede backlinks herken je aan relevantie en vertrouwen

Niet alle backlinks zijn gelijk. Eén link van een betrouwbare website uit jouw branche of regio kan meer waard zijn dan honderd links van websites waar niemand ooit komt. Het eerste kenmerk van een goede backlink is relevantie. Een link van een branchevereniging, een vakblad of een samenwerkingspartner past bij wat jij doet, en dat ziet Google.

Het tweede kenmerk is vertrouwen. Een website die zelf al jaren bestaat, goede inhoud heeft en door anderen wordt aangeraden, geeft meer gewicht door dan een website die gisteren is opgezet. Het derde kenmerk is dat de link logisch op de pagina staat. Een link midden in een artikel dat over jouw vakgebied gaat, is sterker dan een link die verstopt zit in een lange lijst onderaan een pagina.

Tot slot telt de natuurlijkheid van je hele linkprofiel. Als al je backlinks dezelfde ankertekst hebben of binnen een week tegelijk verschijnen, dan valt dat op. Echte aanbevelingen ontstaan geleidelijk en zien er allemaal een beetje anders uit. Een goede backlink is daarom eigenlijk een link die ook zou bestaan als Google niet bestond, simpelweg omdat hij voor de lezer van die pagina nuttig is.

Dat is een handige vuistregel om elke link aan te toetsen.

Slechte backlinks en de risico's van backlinks kopen

Tegenover goede backlinks staan slechte backlinks, en die kunnen je website echt schaden. Denk aan links van websites die niets met jouw vakgebied te maken hebben, links van pagina's vol spam of links die overduidelijk alleen bestaan om Google te beïnvloeden. Google is in de loop van de jaren steeds beter geworden in het herkennen van zulke links. In het gunstigste geval worden ze genegeerd en heb je er gewoon geld of tijd aan verspild.

In het ongunstigste geval ziet Google het als een poging tot manipulatie en verliest je website posities, soms voor een langere tijd. Dan komen we bij backlinks kopen. Als je zoekt op backlinks, kom je al snel aanbiedingen tegen waarbij je voor een klein bedrag tientallen of zelfs honderden links krijgt. Dat klinkt aantrekkelijk, zeker als je snel resultaat wilt.

Wij zijn daar graag eerlijk over: links kopen puur om hoger in Google te komen gaat in tegen de richtlijnen van Google. Het risico is dat je er uiteindelijk meer mee verliest dan je wint. Vaak komen goedkope links uit linkfarms. Een linkfarm is een netwerk van websites dat alleen bestaat om links te verkopen.

Die websites hebben geen echte lezers, publiceren artikelen over van alles door elkaar en linken naar iedereen die betaalt. Voor Google zijn zulke netwerken relatief makkelijk te herkennen, juist omdat ze zo onnatuurlijk zijn. Een link van een linkfarm is geen aanbeveling, het is een advertentie die zich voordoet als aanbeveling. Er zit wel een grijs gebied tussen.

Een betaald artikel op een relevante website, zoals een advertorial in een lokaal nieuwsmedium, kan zinvol zijn voor zichtbaarheid en bezoekers. Het verschil zit in de bedoeling en de eerlijkheid. Wordt zo'n link netjes gemarkeerd als gesponsord, dan speel je volgens de regels. Wordt het verkocht als ongemarkeerde link met als enig doel je posities op te krikken, dan loop je risico.

Hoe herken je een aanbieding die je beter kunt laten liggen? Wees voorzichtig bij beloftes over grote aantallen links voor weinig geld, bij pakketten waarvan je niet mag weten op welke websites de links komen en bij garanties op posities in Google. Niemand kan eerlijk een positie garanderen, dus ook wij niet. Wat je wel kunt doen, is bouwen aan links die je ook zonder Google graag zou hebben.

Dat past bij hoe wij naar SEO kijken. Geen trucjes voor de korte termijn, maar een complete strategie die duurzaam resultaat oplevert. Heb je in het verleden zelf links gekocht of weet je niet precies wat een vorige partij heeft gedaan? Dan is het verstandig om je linkprofiel eens goed te laten bekijken, zodat je weet of er iets is wat aandacht nodig heeft.

Lokale backlinks voor het MKB

Voor veel ondernemers in het MKB liggen de beste backlinks letterlijk om de hoek. Als je vooral klanten zoekt in je eigen stad of regio, dan zijn links van lokale websites extra waardevol. Ze vertellen Google niet alleen dat je betrouwbaar bent, maar ook waar je actief bent. Dat helpt als mensen zoeken op een dienst in combinatie met een plaatsnaam.

Waar vind je die lokale backlinks? Denk aan de website van je ondernemersvereniging, de lokale sportclub die je sponsort, een regionaal nieuwsmedium dat over je bedrijf schrijft of een samenwerkingspartner die je aanbeveelt. Ook bedrijvengidsen uit je eigen regio kunnen helpen, zolang het gaat om serieuze gidsen en niet om lijsten met duizenden willekeurige websites. Veel van deze links heb je eigenlijk al verdiend.

Je sponsort misschien al jaren een club of werkt samen met een collega uit de buurt, alleen staat er nog geen link naar je website. Een vriendelijk verzoek is dan vaak genoeg. Een tweede bron van lokale backlinks is content die mensen uit je regio willen delen. Een nuttige pagina over een onderwerp dat in jouw omgeving speelt, krijgt eerder een link dan een algemene pagina over je diensten.

Lokale backlinks werken bovendien samen met je Google Bedrijfsprofiel en aparte lokale pagina's. Samen zorgen ze ervoor dat je zichtbaar bent op Google Maps en in de lokale zoekresultaten. Een mooi voorbeeld van wat lokale vindbaarheid kan doen, zie je bij Mila Zorg. Hun website milazorg.nl staat op 1 voor thuiszorg westland en het organisch verkeer groeide met 50% in 30 dagen.

Backlinks laten opbouwen door ons team

Backlinks opbouwen kost tijd en vraagt om geduld, want goede links ontstaan geleidelijk. Daarom hebben we het opgenomen in onze vaste SEO-aanpak. In ons SEO-pakket Regio, vanaf €497 per maand exclusief btw, krijg je naast 20 vindbaarheidspagina's ook lokale linkbuilding en een strategiecall per kwartaal. Wil je daarnaast actief groeien met nieuwe content, dan biedt de Vindbaarheidsmotor Groei elke maand twee geoptimaliseerde pagina's, zoekwoordonderzoek en analyses, kwalitatieve backlinks per maand en een maandelijkse KPI-rapportage.

Zo weet je steeds wat er is gebeurd en wat het oplevert. Wil je precies weten hoe wij dat aanpakken en wat je van ons kunt verwachten, lees dan verder op onze pagina over linkbuilding uitbesteden. Bij alles wat we doen, blijven backlinks een onderdeel van het geheel. Bij ons begint SEO altijd met een plan: eerst marktonderzoek naar je markt, concurrenten en doelgroep, daarna de juiste zoekwoorden, dan de SEO-pagina's en tot slot publiceren, indienen bij Google en de resultaten volgen.

Links maken sterke pagina's sterker, maar ze kunnen geen zwakke pagina's redden. Nieuwsgierig hoe jouw website ervoor staat? Vraag onze gratis SEO-scan aan of plan een vrijblijvend kennismakingsgesprek. Je krijgt binnen 24 uur een reactie, direct van ons team en zonder tussenlagen.